Så här förlänger du ditt sociala medieinnehåll: Granskare för sociala medier

Önskar att du inte behöver fortsätta skapa nytt innehåll?

Behöver du bättre avkastning på innehållet du skapar?

Att ha en plan på plats för att publicera och återanvända ditt bästa innehåll kommer att ge ditt innehåll ett längre liv och få ut det mesta av tiden du spenderar på att skapa det.

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du gör det få mer värde ur ditt sociala medieinnehåll.

# 1: Skräddarsy dina innehållsinlägg till varje nätverk

Här är dilemmaet. Vissa av dina kunder och potentiella kunder spenderar sin sociala nätverkstid på Facebook, medan andra gynnar LinkedIn. Du har dock ett blogginlägg som du vill att båda grupperna ska se.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Den första tanken som kommer att tänka på är att skicka samma bit till båda nätverken. Men du är inte säker på att det är rätt att göra, och du vill inte verka lat eller uppriktig för dem som följer dig i flera nätverk.

Lösningen är enkel: Skräddarsy en innehållsdel till varje nätverk du publicerar den på. Att publicera över sociala kanaler på ett sätt som respekterar särdrag och kvaliteter i varje enskilt nätverk är en vinn-vinn: Du kommer att göra din publik glad och öka din marknadsavkastning.

Här är några saker du bör tänka på när du skräddarsyr ditt innehåll:

Förstå varje plattform. Varje socialt nätverk har olika syften. Facebook är mycket flexibelt för att du ska kunna lägga upp en blandning av text, bilder och video innehåll, men hård konkurrens kan uppmuntra dig att tänka utanför lådan.

På Twitter, ditt mål är att engagera dig snabbt och koncist.

På LinkedIn är människor beredda att lära sig om branschtrender och data som är relevanta för dem, vare sig det är i form av ett långt blogginlägg eller korta statusuppdateringar.

Också, extrahera viktiga punkter från dina innehållsstycken och använd dem därefter. Om du har en uppmärksamhet som får en linje från din blogg, överväg att länka till det blogginlägget på Facebook eller Twitter. En datapunkt som väcker bekymmer eller inspirerar dina följare att agera kan fungera bra som en tweet eller LinkedIn-statusuppdatering.

Till sist, se till att du inte överdriver det. Även om tvärpublicering av innehåll till sociala nätverk kan maximera din marknadsföringseffektivitet på sociala medier är det också viktigt att producera lite originalinnehåll för varje nätverk. Detta minskar chansen att du identifieras som en spammy-marknadsförare, vilket leder till att människor följer dig och algoritmer för att minska din SEO-ranking.

# 2: Schemalägg flera delar av nytt innehåll

Länkar som delas via sociala medier tenderar att ha en kort halveringstid (det vill säga den tid det tar för länkar att få hälften av de klick de någonsin får) på bara några timmar. Ett enkelt sätt att få ut mer av delade länkar är att lägga om dem igen under de dagar, veckor och månader som följer.

Varför lägga om innehåll?

Det finns två huvudskäl till att du bör överväga att lägga om äldre innehåll.

Först kan du lägga upp innehåll igen få nya följare och mer engagemang. När du publicerar en länk bara en gång, kommer bara ett litet segment av människor någonsin att se den. Detta beror på sådana variabler som människor som inte är online vid den tidpunkten du publicerar och quirks av sociala nätverk algoritmer.

Till exempel Facebook nyhetsflödesalgoritm, tillsammans med ökande konkurrens, se till att endast ett litet segment av dina följare på företagssidan ser en av dina statusuppdateringar visas organiskt i sina individuella flöden. För att fånga mer engagemang är det viktigt att schema upprepade inlägg.

För det andra påminner reposting av innehåll också befintliga följare om vad som är viktigt. Här riskerar du att spamma, åtminstone i ögonen på människor som råkar se en bit mer än en gång. Men om du påminner dina anhängare om varför du är speciell genom lite olika iterationer av samma innehåll, kommer du att förbättra ditt varumärkes synlighet och bygga tankeledarskap över tiden.

Upprepad kontakt med kvalificerade leads är viktigt för att flytta dem genom försäljningscykeln.

Dela bara ditt innehåll mer än en gång garanterar klick som du annars inte skulle ha uppnått.

Hur man lägger om innehåll

Ett smart schema för att lägga ut ditt innehåll gör att du kan nå fler kunder och potentiella kunder och bygga starkare relationer med dem. Här är några tips för att lägga om ditt innehåll framgångsrikt:

• Ta dig tid att identifiera viktiga takeaways, offertar och datapunkter från dina innehållsstycken.
• Använd ett socialt mediahanteringsverktyg för att schemalägga upprepade inlägg av innehållet. Du kan använd poängen du har extraherat från innehållet som krokar som kommer att väcka dina anhängares intresse på nätverk som Facebook och Twitter. Självklart, använd en varierad blandning av offert, datapunkter och så vidare för varje enskild bit varje gång du lägger upp den.
• Var uppmärksam på de bästa tiderna för att publicera innehåll på varje socialt nätverk. Analysverktyg för sociala medier som Insikter på Facebook-sidan kommer att mina dina mätvärden och visa dig när ditt innehåll har högst engagemang. Använda både dina egna data och konventionella bästa praxis som guider, förfina ditt bokningsschema när du upptäcker vad som fungerar bäst.

# 3: Publicera vintergrönt innehåll på nytt

En del av ditt största innehåll kan vara gammalt, men det betyder inte att det inte längre är användbart.

Ditt äldre innehåll kan vara en guldgruva för att attrahera nya leads och stärka relationerna med dina kunder. Detta gäller särskilt om det är vintergrönt innehåll. Det här är innehåll som inte har en tidsgräns, alltid är friskt och intressant och innehåller råd och insikter som klarar tidens test.

Om du upprätthåller en blogg eller ett e-nyhetsbrev har du förmodligen samlat ett antal vintergröna inlägg blandat med de mer aktuella, aktuella bitarna.

Här är några tips som hjälper dig att blåsa nytt liv i ditt vintergröna innehåll och förlänga livscykeln för att engagera nya möjligheter:

• Välj ditt bästa resultat och identifiera viktiga uttag. Tänk på dina mest populära eller sökta blogginlägg, mest nedladdade fallstudier och vitböcker eller mest övertygande data.
• Uppdatera äldre innehåll med en högt utvecklad länkstrategi. Använd kontextuella länkar i dina nya blogginlägg för att hänvisa till äldre och vice versa. Att göra detta hjälper till att öka SEO-värdet för äldre vintergröna inlägg och flyttar dina läsare naturligt genom ditt innehåll.

• Ta tillbaka äldre innehåll genom att återanvända och återvinna det. En äldre del kan ha börjat livet som ett blogginlägg eller vitbok, men det kan också fungera som en annan innehållstyp. Du är bara begränsad av din fantasi när du skapar nya innehållsstycken från äldre, högpresterande.

Tänk på följande sätt att återvinna ditt arbete:

• Förvandla ett blogginlägg till ett SlideShare presentation.
• Förvandla en serie blogginlägg till en vitbok.
• Använd datapunkter från ett vitbok för att bygga en infografisk.
• Ta datapunkter och citat från en fallstudie, skapa bilder runt dem och publicera dem som Instagram inlägg eller Twitter-kort.

Använd ditt schemaläggningsschema för sociala medier med ditt återvunna innehåll för att förbättra ditt marknadsföringsarbete. Också dela alla de nya bitarna du skapade via dina sociala kanaler.

Kombinerat med analys och fortsatt testning, använd ditt uppdaterade vintergröna innehåll för att uppdatera din marknadsföringsstrategi för innehåll och öka din marknadsföringseffektivitet.

Slutsats

Att återanvända innehåll är ett utmärkt sätt att stärka dina marknadsföringsinsatser.

Om du tar dig tid att publicera innehåll upprepade gånger (men med unika krokar varje gång), lägg upp innehåll över sociala kanaler och uppdatera äldre vintergrönt innehåll, du är på väg att införa din sociala strategi med större styrka och effektivitet än du någonsin har trott möjlig.

Vad tror du? Har du använt dessa tekniker för att få ut mer av ditt sociala medieinnehåll? Vilken taktik har fungerat för dig? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.