Hur du marknadsför ditt innehåll med sociala medier: Social Media Examiner

Gör du lägg mycket tid och ansträngning på innehållet du skapar?

Vill du att innehållet ska ses av så många människor som möjligt?

En mästerkock kan presentera samma måltid på 100 olika sätt, och du kan göra samma sak med ditt innehåll.

I den här artikeln visar jag dig bästa praxis för att presentera samma innehåll på flera sätt i samma nätverk.

# 1: Visa det på Facebook

Facebook erbjuder dig tre olika sätt att lägga upp ditt innehåll: länkar inlägg, inlägg med bilder och video / rich media. Låt oss dyka in i dina alternativ med olika inläggsformat möjliga.

Facebook Länka inlägg

A länkpost är när du vill dela en länk i din Facebook-uppdatering. Visste du att du kan redigera rubrik, länkbeskrivning och förhandsgranskningsbild på valfritt länkpost?

https://www.youtube.com/watch? v = C9hVCG1Hk_I

Tänk på möjligheterna! Jag vet att det kan vara överväldigande att ha för många alternativ, så här är den metod jag rekommenderar.

Steg 1: Välj bilden. Det här är det första människor kommer att märka, så se till att det gör åtminstone något av följande: fångar ögat, inspirerar nyfikenhet, underhåller betraktaren, gnistor känslor eller skickar en övertygande meddelande.

Steg 2: Skriv rubriken. Det finns många formler för framgångsrik rubrikskrivning där ute.

Jag rekommenderar att kolla in Copyblogger's How to Write Magnetic Headlines, men använd också din tarm och kunskap om din publik. Gör referenser som knyter ditt innehåll till deras andra intressen eller spela på ett vanligt scenario som du vet att de upplever; till exempel ”Här är hur Spock skulle hantera sociala medianalyser.”

Steg 3: Redigera beskrivningen. Beskrivningen under rubriken är för alla de som befinner sig på staketet och vill klicka på din länk.

Du fick deras uppmärksamhet med bilden och rubriken skickade dem inte igång, men de vill fortfarande veta exakt vad de går in på. Ge en kort och ärlig beskrivning av ditt innehåll och nyckelupptagningen.

Facebook-bildinlägg

Förutom länkar kan ditt Facebook-inlägg börja med en bild.

Det är ingen hemlighet att bilder får mycket mer engagemang på Facebook, men vissa hävdar att länkar får en högre organisk räckvidd. Det är sant, men det gäller bara för det första inlägget innan något engagemang inträffar.

Ofta börjar en bild med en lägre organisk räckvidd och förstärks då den får mer engagemang. Tricket är att välj rätt bild och presentera den med rätt kopia.

Ändå engagerar vissa målgrupper lika mycket med de nya länkposterna med större förhandsgranskningar av bilder. Det enda sättet att veta säkert är att testa det på din egen publik.

Innan du går in i det faktiska inlägget rekommenderar jag att du skapar några bilder för dina inlägg. Kolla upp dessa stora resurser för skapa bilder.

Mått för Facebook-bilder är följande:

Normal inläggsbild: 403 x 504 pixlar
Markerad inläggsbild: 843 x 403pixlar

Obs: Om du planerar att köra några betalda kampanjer för dina inlägg måste du se till att högst 20% av bilden innehåller text. Använda sig av Facebooks textöverläggningsverktyg för att vara säker.

Bildinlägg är lite enklare än länkinlägg, eftersom det finns färre variabler. Du har din bild, din postkopia och din länk.

jag rekommenderar dig använda sig av bit.ly känslor för dina länkar eftersom de är både roliga och spårbara, men det finns många alternativ där ute.

Facebook-video / Rich Media-inlägg

Ditt tredje tillämpliga alternativ är att skicka en bit med rich media, som en video från YouTube eller ett ljudklipp från Soundcloud, istället för en bild. Den här metoden kan vara användbar om du inkluderade ett starkt material i ditt innehåll, eller om du skapade något som du tror kommer att övertyga människor att klicka igenom till ditt innehåll.

Den största skillnaden mellan dessa inlägg är att när de klickas på, börjar media spela inuti Facebook. Detta skiljer sig från vanliga länkinlägg eftersom de tar dig till en extern sida för att se innehållet. Och det skiljer sig från ett bildinlägg eftersom de öppnar Facebooks bildvisare när de klickas på.

Mestadels, behandla video / rich media-inlägg som om du skulle göra ett länkinlägg, med några undantag. Du behöver inkludera en länk i din inläggstext så att människor kan ta sig tillbaka till ditt innehåll så vill du markera videoposter för att få maximalt antal tidslinjefastigheter.

Sätt att marknadsföra ditt innehåll på Facebook

Okej, låt oss prata efter kopia. Det finns obegränsade alternativ, men jag kommer att fokusera på några exempel och regler som har varit mest framgångsrika för mig.

Ställa en fråga

När du ställer en fråga betyder det inte att du lägger till ett frågetecken i artikelns rubrik och kallar det bra. Även om det fungerar med vissa rubriker är det en dålig vana att komma in på. Tänk igenom några av de mest kraftfulla punkterna i ditt innehåll och ta reda på det bästa sättet att formulera frågan du svarar för din publik. Ja, det är som Jeopardy.

Vi använder min senaste SME-artikel, Hur man vet om dina sociala medier fungerar, som ett exempel. Ställ frågor ur läsarens synvinkel:

• Vad har mina mest framgångsrika inlägg på sociala medier gemensamt OCH vad kan jag göra med den informationen?
• Hur kan jag ta reda på när min publik är online?
• Vilket socialt nätverk ger de bästa resultaten för mitt företag?
• Vilka är de bästa analysverktygen för Twitter?
• Hur kan jag få handlingsbar data från Facebook Insights?
• Vilka Pinterest-mätvärden betyder verkligen?
• Hur kan jag använda mina uppgifter för att förbättra min sociala mediestrategi?

Eller kan du rikta frågor till din publik:

• Stödjer du din sociala mediestrategi med solida siffror?
• Visste du att Facebook Insights kommer att berätta exakt när du ska publicera?
• Vet du vem dina mest engagerade Twitter-följare är?
• Återanvänder du dina mest inflytelserika Twitter-anslutningar?
• Vilka data använder du för att göra din Pinterest-strategi perfekt?

Göra det personligt 

Människor anslutna till dig, så om du låt dem veta att det här är något du jobbat hårt med eller verkligen bryr dig om, kommer du troligen att få mer engagemang. Nyckeln är att inte verka desperat eller som att du bara pratar med massorna.

Här är några exempel på mallar som du kan använda:

• Jag jobbade väldigt hårt på det här. Jag skulle älska lite feedback från alla mina socialt kunniga vänner.
• Jag täckte mycket mark på det här inlägget. Ser du något jag saknade?
• Det här är mitt första inlägg för (blogg) och skulle gärna se att det går bra. Ta en titt när du har en sekund; dela om du tror att jag har tjänat det.
• Jag skrev just den här artikeln på sociala medier, skulle gärna få feedback på mitt skrivande.
• Här är vad jag lärde mig från nästan ett decennium att titta på analyser av sociala medier varje dag; trodde att ni alla skulle tycka att det var intressant.
• Här är något för alla som fortfarande inte har någon aning om vad jag gör varje dag.

Använd litterära enheter

Dessa verktyg har funnits så länge vi har skrivit ner saker. Använd dem i dina inlägg på sociala medier för att skapa en känsla av förtrogenhet och uppfattningen av auktoritet bakom ditt skrivande.

Det finns massor av enheter att välja mellan och var och en kan tillämpas annorlunda på varje del av innehållet du skapar. Här är några av mina favoriter:

• Allitteration
• Samklang
• Eufemismer
• Metaforer
• Onomatopoeia
• Puns
• Rimmar
• Liknar
• Spänning / klipphängare

Gör ett kraftuttalande

Bra innehåll borde inkluderar antingen övertygande information eller övertygande åsikter. Dessa två saker kan användas för att omedelbart fånga dina följare på sociala medier.

Här är några exempel på vad jag kallar kraftuttalanden som du kan integrera i nästan vilket innehåll som helst:

• De flesta chefer för sociala medier saknar handlingsbara data. Är du en av dem?
• Sociala insikter kan berätta hur du ska lägga upp, när du ska skriva och vad du gör rätt.
• Rätt data kan göra din sociala strategi oändligt mer framgångsrik. Så här hittar du det.

Utnyttja de varumärken och påverkare du refererade till

Det första varumärket att engagera sig i är webbplatsen som publicerar ditt innehåll (om det inte finns på din egen webbplats). I det här scenariot vill du dela de inlägg som de publicerar på sina sociala profiler och @nämn dem i din uppdatering.

Detta är ett bra tillfälle att använd en av de personliga statusuppdateringarna jag nämnde ovan. Även om du delar det på företagets sidor eller profil kan du göra det personligt genom att säga något som vi gjorde i inlägget ovan.

Nästa sak att tänka på är vilka märken eller påverkare du refererade till i ditt innehåll. Var och en förtjänar ett annat inlägg och en direkt konversation via dina sociala kanaler. Om du rekommenderade varumärket direkt eller anskaffade deras innehåll finns det två olika saker du bör göra för att maximera deras engagemang.

Den första är att publicera inlägg som refererar till deras del av ditt innehåll och nämna dem direkt. Detta skulle vara ungefär som:

• Visste du att @TweetReach berättar vem som faktiskt har hjälpt dig att nå fler användare?
• Använd @ Buffers nya affärskonto för att sortera dina inlägg efter klick eller typ av engagemang för att ta reda på vad som fungerar.
• @Followerwonk berättar när dina följare är online OCH när de är förlovade.

Det andra är ett direkt inlägg till varumärket (eller deras sociala mediechef) för att låta dem veta att du sa något trevligt om dem. De flesta märken kommer åtminstone att svara och de flesta kommer också att dela artikeln.

Postfrekvens 

Kom ihåg att innan du tittar på de olika sätten att marknadsföra ditt innehåll på Facebook måste du vara medveten om din inläggsfrekvens.

Inlägg för ofta från din Facebook-sida kan leda till en enorm minskning av den organiska räckvidden. Detta beror på att Facebook rankar dig baserat på genomsnittligt engagemang per inlägg, och om du inte får rekordhögt engagemang för varje inlägg, kommer du förmodligen se en minskning av engagemang om du plötsligt väljer att öka din inläggsfrekvens.

De flesta sidor hitta en bra balans runt 1-3 inlägg om dagen, men alltid konsultera dina insikter innan du ställer in ett vanligt publiceringsschema. Med en 1-3-frekvens skulle jag testa ett schema liknande detta:

• Vecka 1: 3-4 gånger
• Vecka 2: 2-3 gånger
• Vecka 3: 1 gång

Om du använd din personliga profil för att marknadsföra ditt innehåll, det handlar verkligen om att känna dina vänner.

Chansen är att många av dina vänner och familj (heck, även några slumpmässiga bekanta) är villiga att stödja dig, även när det gäller saker de inte förstår. Men skjut inte din tur.

Om du vanligtvis publicerar en gång om dagen bör du antagligen inte dela ditt innehåll mer än två gånger under en veckas intervall. Om du gör ett inlägg på Facebook flera gånger om dagen (som jag) kan du prova något så här:

• Vecka 1: 4-5 gånger
• Vecka 2: 2-3 gånger
• Vecka 3: 1-2 gånger

När du har din inläggsfrekvens planerad, kommer du att kunna arbeta med hur du vill dela ditt innehåll på Facebook.

# 2: Tweeta det på Twitter

Twitter är ur funktionalitetsperspektiv ett mycket enklare socialt nätverk. På grund av Twitterens natur och hastighet borde du göra det posta mycket oftare än på Facebook eller Google+. Det betyder att du har fler möjligheter att dela ditt innehåll utan att irritera någon eller bli desperat. Eftersom de flesta av postkopieringstipsen ovan gäller alla sociala uppdateringar fortsätter vi och hoppar in i typer av tweets.

Tweets med bilder

Visste du att tweets med bildlänkar blir två gånger förlovningen? Nu gör du det, så det finns ingen anledning att inte tweeta med bilder.

Om du använder buffert, du kan bara högerklicka på bilderna i ditt innehåll och öppna dem i buffert därifrån.

Annars kan du ladda upp bilder med dina inlägg på Twitter direkt eller från någon tredje parts hanteringsapp.

Inte alla dina tweets behöver ha bilder, men jag skulle säga att du borde skicka ut minst en tweet för varje bild du har för ditt innehåll.

Se till att din kopia är relevant för bilden eller tillhandahåller innehåll om bilden inte talar för sig själv.

Din bild behöver inte vara uppenbarligen relaterad till ditt innehåll. Du kan skapa en lös anslutning med din postkopia eller så kan du bara använda den för att få folks uppmärksamhet.

Använda Hashtags

Tweets med hashtags får också dubbelt så mycket engagemang som de utan. Jag använda sig av Hashtagify för att hitta relevanta och populära hashtags för ett givet ämne.

Använd inte mer än två för en viss tweet och inte hashtag något om det inte har något att göra med ditt innehåll. Hashtags är definitivt värda att nämnas ur kampanjsynpunkt.

Retweets / citerade tweets

När ditt innehåll börjar delas kommer du att se att många läsare nämner dig direkt när du delar ditt inlägg.

Åtminstone bör du tacka dem. I vissa fall är det lämpligt att retweeta dem också.

Använd ditt bästa omdöme och se till att du har ett par andra tweets som inte är relaterade till ditt nya inlägg som går upp mellan aktier. Du vill inte att din profil ska se ut som en mur av skamlös självreklam.

# 3: Uppmärksamhet på Google+

Som en plattform, Google+ är i grunden en hybrid av Facebook och Twitter så att du kan referera till typerna av inlägg och funktioner från Facebook-avsnittet ovan och sedan lägga till hashtags.

Ur ett delningsperspektiv måste du överväga några olika funktioner som är unika för nätverket.

Cirklar

Om du har varit använder nätverket till sin fulla potentialhar du förmodligen utvecklade flera olika cirklar.

När du delar ditt innehåll kan du bestäm vilka cirklar eller användare du vill dela det inlägget med. Detta låter dig skräddarsy inlägget till varje grupp du har utvecklat.

Till exempel kan jag dela något liknande till en krets av sociala medier:

• Så här använder jag Facebook Insights, TweetDeck, Buffer, TweetReach och mer för att skärpa min sociala strategi: Länk
• Vilka är dina favoritverktyg för sociala analyser?

Om jag delar med en grupp personliga kontakter eller författare kan jag gå med något i den här riktningen:

• Här är mitt första inlägg för + Social Media Examiner om hur du kan använda sociala insikter för att få bättre resultat. Skulle gärna få din feedback!

Google+ erkänner "@" -symbolen när man nämner en sida eller användare, men de vill att du ska använda "+" istället.

Gemenskaper

Google+ grupper är där festen är i detta nätverk. Det första du behöver veta är att du inte bara ska komma in för att dela en länk och sedan lämna. Moderatorer tittar vanligtvis ganska nära se till att du interagerar med andra användare. Så du måste lägga något i det om du vill få ut något av det.

Nästa sak att tänka på är att grupperna på Google+ är indelade i olika diskussioner. Se till att du välj lämplig diskussionskategori. Om flera kategorier gäller väljer du den med mer aktiva diskussioner.

Det sista du ska veta om delning i dina samhällen är att din kopia ska vara lite längre och mycket mer konversativ. Inlägg som ger mer bakgrund och har en genomtänkt diskussion planerad gör mycket bättre. Jag rekommenderar att du börjar med en förklaring av vad du kan förvänta dig av ditt innehåll och sedan följer upp det med en begäran om feedback om ett specifikt ämne.

Här är några fler regler för grupper på Google+:

• Lägg inte upp samma innehåll mer än en gång.
• Svara på alla kommentarer och håll konversationen igång.
• Återvänd favoriten och engagera dig med andra användares inlägg.
• Se till att gemenskapsfokus är relevant för ditt innehåll. Till exempel, bara för att jag vill att företagsägare ska se mitt innehåll betyder inte att jag ska posta i en företagsägares community. Vänta med att dela med dessa samhällen tills du har skapat något som är särskilt relevant eller användbart för dem.

# 4: Led in på LinkedIn

Alla användare kan gå med i upp till 50 LinkedIn-grupper, och även om publiken kan vara mindre är de mycket mer fokuserade och vanligtvis mer engagerade. Leta efter relevanta grupper med aktiva diskussioner och se upp för inaktuella grupper eller icke-modererade grupper, eftersom de tenderar att få mycket skräppost.

LinkedIn-grupper följer samma regler som Google+-grupper så jag ska inte upprepa den informationen. Jag ska säga att du borde anpassa din rubrik och beskrivning för att ge ditt innehåll sammanhang till den gruppen specifikt.

# 5: Pin It på Pinterest

Det finns en plats för alla dina bilder på Pinterest så fäst inte bara alla på samma tavla och kalla det bra.

Du borde fästa på två olika sätt.

Fäst från webbplatsen med hjälp av bokmärket “Pin It”. Varje bild från ditt inlägg bör fästas vid någon tidpunkt. Ladda upp bilderna du skapade som stift. Se till att du ge dem solida beskrivningar och ställ in källan till originalartikeln.

Låt oss göra matematiken

Bland din Facebook-sida, Facebook-profil, Twitter-konto (er), Google+ profil, Google+ grupper, LinkedIn-grupper och Pinterest-profil har du minst 7 platser att publicera ditt innehåll på. Du kan ha mer om du går med i flera grupper eller grupper.

Du har nu också minst 32 olika exempel på postkopior som du kan använda på alla sociala plattformar.

Facebook har tre olika inläggstyper (inlägg med länkar, bildinlägg och video eller rich media-inlägg). Tweets kan delas med eller utan en bild och Google+ erbjuder samma inläggstyper som Facebook, så det är 8 olika format att välja mellan.

• 7 platser att posta
• 32 olika alternativ för postkopia
• 8 olika format

Det är faktiskt 1792 olika sätt att dela ditt innehåll! Jag säger definitivt inte att du behöver dela samma innehåll så många gånger, men jag påpekar att du har så många alternativ att välja mellan. Här är ett schema som hjälper dig:

Sociala medier är ett kraftfullt verktyg för distribution av innehåll, men sanningen är att de flesta av oss inte utnyttjar dess fulla kraft. Varje socialt nätverk har unika funktioner, alternativ och användarbeteenden som påverkar hur innehåll publiceras.

Nyckeln till att få ut mesta möjliga av varje nätverk är att vet hur man blandar och matchar alla variabler för att nå så många människor som möjligt, så ofta som möjligt, utan att komma överflödigt, påträngande eller irriterande för dina vänner och följare.

Vad tror du? Hittade du någon taktik att lägga till i din strategi? Kan du lägga till något i den här listan? Vilken är din innehållsplan för sociala medier? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.