Hur man använder Facebook Organic Post Targeting: Social Media Examiner

Önskar din Facebook-sida att få bättre engagemang?

Vill du ha ett sätt att få mer inläggsinteraktion utan reklam?

Med hjälp av Facebook Targeting för organiska inlägg placeras dina uppdateringar framför de människor som är mer benägna att dela, gilla eller kommentera dem.

I den här artikeln ska jag jämför resultaten av att använda Facebook Targeting-funktionen för både en liten och en stor Facebook-sida.

Vad är inriktning?

Du kanske är bekant med Facebook-annonsinriktning, men visste du att du också kan rikta in dina inlägg till en viss demografi?

Inriktning på Facebook inlägg har faktiskt funnits sedan mitten av 2012, men inte alla har använt det. Med nedgången i Facebook-sidans räckviddkan inriktning efter inlägg vara en funktion du måste börja använda regelbundet för få dina inlägg inför rätt publik.

Förutom allmän demografi (dvs. kön, ålder, relation, utbildningsstatus, plats och språk) finns det några fler alternativ för att rikta in dina sidinlägg.

Till exempel kan du rikta in dina inlägg till användare som har specifika intressen. Medan alternativet Intressen är mer begränsat än Facebook-annonser är det fortfarande ganska användbart. Du kan också ange tid och dag som du vill att ditt inlägg ska sluta visas organiskt i nyhetsflödet (det här är slutdatumet för inlägget).

Med inriktning är det enda som påverkas vem som ser inlägget i nyhetsflödet. Endast användare med målparametrarna ser inlägget i sitt flöde. I alla fall, inlägget är fortfarande synligt för alla på din sidas tidslinje. Om du skickar samma typ av inlägg till flera mål kan du alltid dölja inläggen från din tidslinje för att undvika upprepning.

En sak att veta om Facebook-inriktningsfunktionen är att du måste rikta dig till mer än 20 personer. Om du har en liten fanbas kan det hända att du underskrider minimikravet om du begränsar dina inlägg.

[Redaktörens anmärkning: För denna artikel, Social Media Examiner användes som den stora sidan och Mormor Mary - Social Media Edutainer användes som den lilla sidan.]

Ställ in inriktning

Oavsett hur många fans du har har alla sidor alternativet Targeting. Om du inte har målsymbolen i ditt inläggsområde kan du aktivera det genom att gå till inställningarna för din sida. Därifrån är det bara fyra enkla steg:

1. Klicka på Inställningar. Se till att du är på fliken Allmänt till vänster (endast tillgängligt för administratörer).
2. Välj Inriktning och sekretess för inlägg.
3. Markera Tillåt inriktning och sekretessalternativ när jag skapar inlägg på min sida.
4. Spara dina ändringar.

Tillbaka på ditt inlägg när du välj en kategori att rikta in dig på, antingen ställer du in dina inriktningsalternativ direkt inom postområdet, eller i vissa fall visas en popup-ruta för att göra ditt val. Om du vill kan du välja flera inriktningskategorier.

Endast administratörer av sidan ser att du har lagt till inriktning i inlägget - ingen annan ser inriktningsalternativen.

# 1: Definiera mål

Social Media Examiner bestämde sig för att testa Facebooks inriktningsfunktion för att se hur det fungerade. Jag delar vad vi gjorde och hur vi gjorde det så att du kan replikera experimentet för din egen sida.

Vi ville svara på följande frågor:

Leder inriktning på sidinlägg till mer engagemang?
Svarar en målgrupp bättre än en annan?
Fungerar inriktning bättre för en större eller en mindre sida?

Eftersom vi var intresserade av om inriktning skulle vara effektivare för en stor eller liten fansbas, vi jämförde Facebook-sidan Social Media Examiner med en mindre sida med en liknande typ av publik. Social Media Examiner har nära 330 000 fans och den mindre sidan har drygt 16 000 fans.

Vi använde samma inlägg, samma målintressen och liknande inläggstider på båda sidorna för att hålla testet konsekvent.

Välj inlägg

Välj de inlägg du vill rikta in dig och testa. Du kan välja nya inlägg eller framgångsrika inlägg som du redan har delat.

För våra ändamål valde vi två inlägg om Facebook-marknadsföring: 8 sätt att använda Facebook-video för mer engagemang och 15 sätt att optimera dina Facebook-annonser. Båda var artiklar som hade liknande prestanda när de tidigare publicerades på Social Media Examiner-sidan.

Vi bytte artiklar varje dag så att vi inte skulle överväldiga fans med flera riktade inlägg.

Bestäm mål

Nästa, bestämma vilken demografi och / eller intressen du vill rikta dig till. Din Facebook Insights ger dig en mängd data du kan använda för att bestämma vilka alternativ du vill ha.

Vi riktade oss mot tre separata intressegrupper (jag inkluderar en ögonblicksbild av den organiska räckvidden för varje):

För grupp 1 använde vi intressen som inkluderade högprofilerade sociala medier:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Beräknad organisk räckvidd för Social Media Examiner: 86 000
Beräknad organisk räckvidd för mindre sida: 8000

För grupp 2 riktade vi oss till våra toppländer (baserat på vår insikt) som låg utanför USA. Vi postade senare på kvällen för att matcha deras dagtid. De länder vi riktade oss mot var:

• Storbritannien
• Spanien
• Tyskland
• Italien
• Indien
• egypten
• Sydafrika
• Australien

Uppskattad organisk räckvidd för Social Media Examiner: 80 000
Uppskattad organisk räckvidd för mindre sida: 2400

För grupp 3 använde vi specifika Facebook-ämnen:

• Facebook för företag
• Facebook-utvecklare

Uppskattad organisk räckvidd för Social Media Examiner: 116 000
Uppskattad organisk räckvidd för mindre sida: 7400

Välj dina egna mål utifrån din målgrupp och dina mål.

# 2: Mät engagemangsgrad

När du har lagt upp dina artiklar till din målgrupp, ta en titt på ditt engagemang, vilket är antalet personer som kommenterar, gillar, delar eller klickar på ett inlägg dividerat med räckvidden för inlägget.

För att hitta ditt engagemang, gå till Insikter> Inlägg och välj sedan Engagemangsgrad i rullgardinsmenyn.

Med inriktning kan din räckvidd vara mindre, men andelen personer som svarar kan vara högre.

Om du tittar på Social Media Examiner Insights kan du se att vissa riktade inlägg definitivt hade högre engagemang än inlägg som inte använde inriktning. Hur gjorde din?

Låt oss nu dyka djupare för att hitta svar på de frågor vi ställde i början av testet.

# 3: Analysera resultat

För att göra det lättare att analysera dina resultat, ladda ner data till en kalkylblad och titta på sidpostdata. Vi var tvungna att göra en ny ordning för att svara på de frågor vi föreslog i början av vårt experiment, och du kan behöva också.

Vi inser att detta experiment bara är ett urval och inte statistiskt korrekt när det gäller provstorlek. Använd den här övningen för att visa hur du själv kan göra detta experiment.

Leder inriktning på sidinlägg till mer engagemang?

För att hitta svaret, titta på den genomsnittliga engagemangsgraden under experimentets vecka. Vårt var 4,25%.

I kalkylbladet nedan markeras de inlägg vi visade för de riktade grupperna.

Du kan se att många inlägg stämde överens med engagemangsgraden på 4,25%. Vissa av de inriktade inläggen resulterade inte ens i mindre räckvidd jämfört med de inriktade inläggen.

Men när vi tittade på den mindre sidan (kalkylbladet ovan) var den genomsnittliga engagemangsgraden 5,33% och tre av de sex inläggen såg betydligt högre engagemang.

Svarar en målgrupp bättre än en annan?

För den här frågan fick vi några blandade resultat eftersom vi hade en så liten testgrupp. För de grupper som vi riktade in hittade vi en högre engagemangsgrad än genomsnittet för båda sidorna.

Målgruppen Europa och länder var lägre på sidan Social Media Examiner, men i ett fall var den högre på den mindre sidan. Facebook for Business-gruppen var ungefär genomsnittlig på sidan Social Media Examiner och lägre på den mindre sidan.

Överväg att utforska detta mer för din egen sida för att se om resultaten är högre.

Fungerar inriktning bättre för en större sida eller en mindre sida?

Resultaten visar att den mindre sidan svarade ganska bra på inriktning. Social Media Examiner-sidan fortsätter att experimentera.

Gå igenom dina egna resultat. Om du behåller samma engagemangsgrad eller blir något bättre kommer du framåt.

Använder sig av Facebook-inriktning är ett gratis sätt att få mer engagemang på din Facebook-sida genom att visa dina inlägg för personer som är mer benägna att vara intresserade av det ämnet. Fortsätt att utforska och Prova nya saker. För att nå din ideala kund, använd inriktning och se vilka resultat du får.

Vad tror du? Har du provat inriktning på organiska inlägg på Facebook för dina inlägg? Om ja, vilka resultat såg du? Dela dina tankar med oss ​​i kommentarerna nedan.