Krossa det! Varför nu är det dags att tjäna pengar på din passion

Har du hört om Joseph Campbell?

Han var den berömda mytologen - författare till Hjälten med tusen ansikten och många andra böcker - som ber oss alla att "följa din lycka" i hans Power of Myth PBS-specialerbjudanden med Bill Moyers i slutet av 1980-talet.

"Det är allt bra och bra", kanske du har tänkt på den tiden. ”Men jag måste försörja mig. Hur tjänar jag pengar genom att följa min lycka?”

Om du har ställt den frågan under de senaste 20 åren kommer du gärna att veta att någon äntligen har svarat på den. Gary Vaynerchuk har skrivit en bok för att lära oss att tjäna pengar genom att följa vår lycka.

Många av er kanske känner till Vaynerchuk som värd för videobloggen WineLibraryTV.com. Nu har han skrivit en bok med titeln Krossa det! Varför nu är det dags att tjäna pengar på din passion.

Här är ett nytt avsnitt från Gary's WineLibrary TV.

"Krossa det!" hänvisar till Vaynerchuks passion: vin. Hans familj hade en spritbutik och vid 26 års ålder hade han tagit butiken från 2 miljoner dollar i intäkter 1994 till 20 miljoner dollar 2001. Så här gjorde han det och byggde sitt personliga varumärke på vägen:

1. Han började 1997 med att skapa WineLibrary.com och sälja vin online.
2. Uppgången och populariteten för YouTube övertygade honom om att starta en videoblogg som heter WineLibraryTV.com 2006.
3. Han började prata om affärer 2007. Hur man startar en, vad man ska sälja och hur man säljer den.

Han kom till följande slutsats baserat på sin personliga erfarenhet: det enda sättet att tjäna pengar och lyckas är att tjäna pengar på din passion.

Eller med Joseph Campbells ord att tjäna pengar genom att följa din lycka.

Varför är att tjäna pengar på din passion det enda sättet att tjäna pengar? Eftersom att starta ett framgångsrikt företag är långt och hårt arbete. Det är precis därför du måste tjäna pengar på din passion och inget annat.

"Om du lever din passion, kommer du att vilja bli konsumerad av ditt arbete. Passionen och kärleken för det du gör gör att du kan arbeta de timmar som behövs för att lyckas, säger Vaynerchuk.

Och varför är det nu dags att göra det?

Eftersom sociala medier, nya reklamplatser och Internet har gjort det möjligt för dig att hitta andra människor som delar din passion och kanske till och med betalar dig för din kunskap. Om du kan etablera dig som expert, kommer personer som behöver din expertis att söka efter dig.

Låt oss prata om de nya reklamplatserna. ”Skillnaden mellan att marknadsföra ditt varumärke via traditionell marknadsförings- och reklammedia och göra det via socialt nätverksplattformar är som skillnaden mellan att skicka ett meddelande från Pony Express och chatta på Instant Messenger, säger han Vaynerchuk.

Så här kom han till den slutsatsen. Han spenderade 7500 dollar för att annonsera på en skylt, skicka direktreklam och producera en radioplats. Han fick 170 beställningar från skylten, 300 från direktutskick och 240 från radioannonsen.

Sedan twittrade han annonsen gratis och fick 1700 beställningar på 48 timmar. Det är mer än alla tre traditionella annonser tillsammans!

”Dessa sociala nätverkssajter har förändrat spelet genom att ge företagare en anledning att dike den sjunkande traditionella media och reklam plattformar för en kommunikationsmetod som öppnar dem för marknader som skulle ha varit otillgängliga fram till några få år sedan."

Krossa det! kommer att ge dig de tekniker du behöver för att skapa din expertis med hjälp av sociala medier. Vaynerchuk kallar det ”bygga ditt personliga varumärke.” Här är teknikerna i ett nötskal:

1. Identifiera din passion.
2. Lär dig så mycket om det som möjligt.
3. Börja blogga om det.
4. Hitta andra bloggar om det och lämna kommentarer.
5. Hitta Facebook-sidor om din passion, bli en vän / fan och bidra.
6. Sök på Twitter för att hitta andra passionerade människor och prata med dem.
7. Upprepa steg 2 till 6 om och om och om igen.

När din kunskap och ditt passionerade samhälle ökar kan du nå ut till annonsörer.Och bli inte förvånad om vissa affärsutvecklingsfolk börjar ringa dig. Vaynerchuk kallar dem ”biz dev” -folk.

Anta att du inte har någon produkt eller tjänst att sälja? Du kan fortfarande få betalt för din expertis. Du kan skriva en eller flera e-böcker, tala på konferenser och till och med sälja annonsutrymme på din blogg.

Men Vaynerchuk bryr sig inte om Google AdSense. Det "gör att din sida ser billig och rörig ut [och] den lönar sig inte så bra." Istället rekommenderar han bannerannonser.

Så här hittar du annonsörer: bläddra bland tidskrifter om din passion och titta på annonserna. Vem annonserar? Kontakta dessa företag och säg, "vad sägs om att annonsera på min blogg för mycket mindre pengar?" Naturligtvis måste du ha ett riktigt stort samhälle för att få sina reklamdollar.

"Det finns massor av pengar att tjäna, om än i droppar och drag för att börja, genom att suga bort pengar från redan existerande källor", säger Vaynerchuk.

”Att släppa bort pengar från redan existerande källor” betyder dumpning av traditionella reklamplatser och marknadsföringstekniker som sänder samma annons till miljontals människor. De flesta av dem brydde sig inte mindre om produkten som annonseras.

Istället kommer du att erbjuda annonsörer en mycket riktad marknad: alla människor som delar din passion.

Och om pengarna kommer "i droppar och drar" i början, oroa dig inte. När du bygger din expertis och ditt passionerade samhälle, fler människor kommer att söka efter dig. Inklusive annonsörer.

"Om du lever din passion och använder de sociala nätverksverktygen maximalt kommer möjligheterna att tjäna pengar att presentera sig", säger Vaynerchuk. "Passionen och kärleken för det du gör gör att du kan arbeta de timmar som krävs för att lyckas."

Så om du är olycklig i ditt jobb, hämta en kopia av Krossa det! Vaynerchuk skrev det "eftersom det gör mig galet att veta att det fortfarande finns människor där ute som inte har tänkt på att de inte behöver bosätta sig."

Och han betyder "nöja sig med ett jobb som gör allt förutom vad du verkligen älskar att göra.

Men är det verkligen möjligt att tjäna pengar efter din salighet med Vaynerchuks tekniker? Varför inte köpa Krossa det! eller hitta den i ett bibliotek och skriv ner alla 21 stegen i bilaga A.

Följ sedan hans tekniker i ett år. Jobbar dem? Berätta om din framgång eller ditt misslyckande, och vi sammanfattar resultaten på Social Media Examiner.

Social Media Examiner ger denna bok 3,5 stjärnor.

Har du läst den här boken? Vilka är dina tankar om Vaynerchuks stil? Vänligen kommentera nedan.