15 sätt att optimera dina Facebook-annonser: Social Media Examiner

Fungerar Facebook-annonser för dig?

Vill du få en bättre avkastning på din Facebook-annonsinvestering?

För att få bästa resultat från annonser måste du se till att de når rätt publik.

I den här artikeln hittar du 15 sätt att ställa in och optimera dina Facebook-annonser.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Håll mobila och stationära annonser separata

Använd separat annonsuppsättningar för mobil och skrivbord så att du kan optimera dina annonser, bud och konverteringar baserat på enhet. Annonser och uppmaningar kommer sannolikt att fungera annorlunda på skrivbordet jämfört med mobilen, och alla annonsinställningar bör ta hänsyn till det.

Om du är med Power Editor, kan du välja enheten inriktning direkt från menyn Annonsuppsättning.

# 2: Optimera skrivbordsnyhetsflöden och högerkolumnannonser separat

En av de bästa metoderna inom marknadsföring är att skapa högsegmenterade annonser. Separera skrivbordsnyhetsflöde och högra kolumnannonser är nödvändigt för att optimera kampanjer efter enhet, placering och alla andra inriktningsalternativ.

I bilden ovan kan du se en nyhetsflödesannons på skrivbordet har en större bild och en annan övergripande struktur än en högerkolumnannons. Det betyder att samma annons kan fungera mycket annorlunda på de två placeringarna.

Om du vill maximera din prestation måste du optimera nyhetsflöde och högerkolumnannonser separat.

Med Facebook kan du anpassa din inriktning för stationära datorer i en undermeny till placeringsmenyn på annonsuppsättningsnivå.

# 3: Testa olika bilder

Bilder är det viktigaste inslaget i dina annonser och den viktigaste faktorn när människor bestämmer sig för att klicka på ett inlägg. Testa olika bilder och hitta de som maximerar din klickfrekvens och dina konverteringar.

När du har identifierat de bästa bilderna, hitta mer av samma stil och fortsätt testa. Nedan tittar du på klickfrekvensen för att se hur stor skillnad en bild kan göra.

# 4: Välj en uppmaning till handling

Facebook låter dig välja en uppmaning till handling i dina annonser. Uppmaningar till handling kan ha en betydande inverkan på din klickfrekvens, liksom din omvandlingsfrekvens, och du bör dela testa dem noggrant över tiden.

Du hittar alternativen för uppmaning till åtgärd i menyn Annonsinställningar. För närvarande är alternativen Boka nu, Ladda ner, Läs mer, Handla nu och Registrera dig.

# 5: Segmentera målgrupper i annonsuppsättningar

Olika intressen kommer att fungera olika inom samma uppsättning annonser. Som en allmän regel bör du gruppera dina målintressen i ämnen och skapa en annonsuppsättning per ämne.

Antag till exempel att dina målintressen är:

• AdWords
• AdWords-expert
• Googles certifieringsprogram
• Facebook-annonser
• Facebook-marknadsföring
• Facebook-marknadsföringslösningar
• Facebook marknadsföring timdag
• Annonsering på nätet
• Digital marknadsföring
• Marknadsföring online

Du kan identifiera tre intressanta ämnen och därför tre annonsuppsättningar för din Facebook-kampanj, som visas nedan.

Denna segmentering gör att du kan optimera utifrån olika intressen och skapa annonser med inriktning på ämnen relaterade till den annonsuppsättning du riktar dig till.

# 6: Installera en konverteringspixel

Detta är ett uppenbart tips, men överraskande många försummar det installera konverteringspixlar.

För att skapa en konverteringspixel, logga in i din annonshanterare och klicka på Konverteringsspårning.

På nästa sida som visas, klicka på den gröna knappen Skapa pixel längst upp till höger på skärmen.

Följ den guidade installationen för att skapa din konverteringspixel. När du har fått koden, se till att du installera koden i sidfoten på din tack-sida.

Nu kan du bättre spåra resultaten av dina marknadsföringsinsatser på Facebook.

# 7: Ange en omvandlingskod

Facebook låter dig skapa flera omvandlingskoder eftersom du kanske vill spåra flera mål på din webbplats - till exempel att besöka kundvagnens sida och tack-sidan. Eller så kanske du bara vill annonsera för olika domäner.

Facebook behöver veta vilken kod din annons ska använda för konverteringsspårningsändamål. Därför måste du ange en för varje annons i dina annonsuppsättningar.

I Power Editor (eller live-kontot om du föredrar det), klicka på Använd en konverteringsspårningspixel längst ner i din annonsinställning.

Nästa, bestäm om du vill använda en befintlig kod eller skapa en ny. Du kan också välja mellan befintliga konverteringsspårningspixlar (se den röda pilen i bilden nedan) eller välja en befintlig pixel för att optimera för konverteringar.

Det senare alternativet är användbart om du har en konverteringspixel installerad och vill att Facebook ska optimera annonser baserat på den specifika konverteringspixeln.

Anta till exempel att du har installerat konverteringspixlar på både kundvagnssidan och tacksidan. Naturligtvis skulle du vilja optimera annonser så att du får fler besök på tacksidan.

Om du inte vill optimera med klick rekommenderar jag att du ställer in båda dessa alternativ: det första alternativet (det med den röda pil) för att räkna dina konverteringar och det andra alternativet för att optimera för en specifik typ av konvertering - som slutförd kassor.

# 8: Mål efter beteenden

Många företag använder Facebook-annonser för att inrikta sig på intressen uteslutande. Men kom ihåg att inriktning av beteenden lönar sig oftare än inte.

Exempel på beteenden som du kan rikta dig till på Facebook är utbildning och publikationer (personer som köper saker som rör affärsutbildning och publikationer), Console Gamers och Primary Browser: Internet Explorer (personer som främst ansluter till Facebook med Internet Explorer).

För att rikta beteenden måste du välj dem i annonsuppsättningsmenyn antingen i live-kontot eller i Power Editor, som visas nedan.

Skapa separata annonsuppsättningar för varje beteendeämne på samma sätt som du såg tidigare för intressen.

# 9: Mål efter inkomst

Vissa företag sälja produkter som är dyrare än konkurrenterna eller helt enkelt riktar sig till den rikaste delen av befolkningen. Facebook kan vara en guldgruva för dessa företag eftersom du kan rikta dig till människor baserat på deras årliga inkomst.

För att rikta dig efter inkomst måste du gå in på live-kontot eller Power Editor och ange inställningarna för din annonsuppsättning. Klicka på Mer demografi och då klicka på Inkomst för att välja önskat inkomstmål, enligt nedanstående.

Som du kan se på skärmbilden till vänster finns det många andra inriktningsalternativ du kan använda. Testa de som är meningsfulla för ditt företag och kom ihåg att hålla din annonsuppsättningsstruktur så segmenterad som möjligt.

# 10: Ställ in en remarketingpixel

Potentiella kunder som besökte din webbplats via någon trafikkälla (inklusive Google AdWords) men inte konverterade jämför sannolikt priser och leverantörer. När de är klara kan de ha glömt ditt företag helt och hållet.

Det är här remarketing på Facebook kommer in. Och ja, det här är ett av de bästa sätten att nå ut till trafik som ursprungligen kom via Google AdWords.

För att ställa in en remarketingpixel, logga in på din annonschef och klicka på Målgrupper, enligt nedanstående.

Nästa, klicka på Skapa publik, och då klicka på Anpassad målgrupp och webbplatstrafik längst upp till höger på skärmen till starta en steg-för-steg-process för att skapa remarketingpixeln.

När du installera koden i sidfoten på webbplatsen, gå tillbaka till rullgardinsmenyn Webbplatstrafik och välj Människor som besöker specifika webbsidor, som visas här.

Du kan då skapa listor över personer som besöker en viss sida på din webbplats och rikta in eller uteslut dem från din kampanj. En användbar bästa metod är att skapa en lista över personer som besöker din tack-sida och sedan inte annonsera för dem eftersom de redan har konverterat.

# 11: Identifiera lönsamma åldersgrupper och kön

Inte alla åldersgrupper och kön utför samma. Du kanske upptäcker att du slösar bort dina pengar på olönsamma ålderskategorier eller att du saknar möjligheter genom att inte ägna tillräckligt med budget till ett kön som genererar majoriteten av försäljningen för en viss målmetoden.

Det bästa sättet att analysera åldersgrupper och könsprestationer är att logga in i din annonshanterare och klicka på Rapporter.

På rapportsidan, ställa in det datumintervall du vill analysera. Sedan klicka på Anpassa kolumner för att bestämma vilka värden som ska rapporteras. Under uppdelning, välj Ålder, Kön eller Ålder och Kön, enligt nedanstående.

Du kan fatta relevanta strategiska beslut baserat på de insikter du samlar in i den här rapporten. Kolla in det på ditt konto nu.

# 12: Testa liknande publik

En liknande publik är en lista över användare vars egenskaper liknar användare av en webbplats anpassad publik. Detta öppnar upp många möjligheter, till exempel reklam för användare som liknar dem som redan har besökt din webbplats, reklam till användare som liknar dem som har besökt en viss sida eller annonserat för användare som liknar dem som redan har konverterat till din webbplats.

För att skapa en liknande publik logga in på din annonschef och klicka på Målgrupper. När du öppnar din målgruppssida, klicka på Skapa publik och välj Lookalike Audience från rullgardinsmenyn, som visas här.

Nästa, välj källpubliken för din lookalike målgrupp och mållandet. Sedan välj en publikstorlek- ju mindre storlek du väljer, desto mer riktad blir den.

# 13: Rikta in en e-postlista

Facebook låter dig göra det skapa en anpassad annonseringspublik baserat på e-postlistor. Allt du behöver göra är att skapa en .csv- eller .txt-fil som innehåller en e-post per rad och utesluter andra uppgifter.

När du har den filen, klicka på Målgrupper, då klicka på Skapa målgrupp och välj Anpassad målgrupp från rullgardinsmenyn.

Nästa, klicka på Kundlista, enligt nedanstående. Härifrån är det lätt att ladda upp din lista.

Tänk på att du också kan ladda upp en lista med telefonnummer och rikta sedan in dem på Facebook-annonser. Processen är i princip densamma som den jag just beskrev. Du har också möjlighet att skapa en liknande publik för din nyskapade kundlista.

# 14: Testbudstrategier

Budstrategier påverkar avsevärt framgången för Facebook-annonser.

De tre huvudkategorierna för budgivning är kostnad per klick, kostnad per tusen visningar och omvandlingsoptimerare (vilket kräver installation av en omvandlingskod).

Testa olika budgivningsmetoder till ta reda på vad som minskar kostnaden per konvertering men ändå får tillräckligt med volym. Jag rekommenderar att du börjar med CPC och konverteringsoptimeraren.

Du kan ställa in din budgivningsmetod på annonsuppsättningsnivå i avsnittet Optimering och prissättning, visas här.

När du bjuder per klick eller använder omvandlingsoptimeraren kan du bestäm din högsta kostnad per klick eller målkostnad per förvärv, eller låt Facebook välja ett värde för dig.

# 15: Schemalägg annonser

Facebook låter dig göra det segmentera dina annonser efter dagar och timmar. Det här alternativet är endast tillgängligt med en livstidsbudget och inte med alternativet för daglig budget. Denna förutsättning är anledningen till att de flesta företag fortfarande inte använder den här funktionen.

Livstidsbudget avser den totala budgeten för en annonsuppsättning och har tekniskt sett inte en daglig gräns. Om kampanjen inte har ett tillförlitligt resultatmönster som har visat sig vara framgångsrikt över tiden är det inte rätt inställning för dig.

Om du väljer att använda dag- och timmeavskiljning kan du ställa in det i avsnittet Budget och schema i annonsuppsättningen, som visas här.

Slutsats

Facebook-annonser kan vara mycket lönsamma och leda till en betydande mängd kvalitetstrafik om de gör det ställa in korrekt- vilket betyder att de är så riktade som möjligt - och övervakas noggrant. Att vara bekant med alla Facebook-reklammöjligheter öppnar för nya möjligheter för ditt företag.

Vad tror du? Kan du förbättra effektiviteten i dina Facebook-annonskampanjer med dessa förslag? Vilka Facebook-annonsstrategier använder du? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.