Hur man kör en lyckad Twitter-tävling: Social Media Examiner

Vill du öka engagemanget på Twitter?

Har du funderat på att köra en Twitter-tävling?

Twitter-tävlingar är ett kreativt, roligt sätt att locka fler följare, engagemang och delningar på plattformen.

I det här inlägget kommer du att upptäcka hur du gör det köra en Twitter-tävling för ditt företag.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Identifiera målet

Framgångsrik marknadsföring börjar med tydliga mål, och det gäller även Twitter-tävlingar.

Tänk på vad du hoppas kunna uppnå med din tävling. Till exempel kanske du vill öka trafiken till din webbplats eller samla in e-postregistreringar från potentiella kunder. Eller kanske du vill öka antalet följare eller generera fler varumärkesnamn på Twitter.

Att bestämma målet för din kampanj är nyckeln, eftersom det kommer att informera vilken typ av tävling du startar.

# 2: Välj ett pris

Priset har en viktig betydelse för den totala framgången för din tävling. Välj något som är mycket relevant för ditt varumärke eller relaterat till ditt företag eller tjänster på något sätt. En gratis iPad är ett imponerande pris, men det är osannolikt att det ger långsiktiga vinster eller varumärkesengagemang om inte ditt företag erbjuder iPad-relaterade produkter eller tjänster.

En Twitter-tävling är dock inte ett tillfälle att ladda ner den lådan med märkespennor eller förra årets varor.

Gör en brainstorming med ditt team och diskutera vilka typer av priser som sannolikt kan väcka dina lojala följare och inspirera nya. Välj priser som är användbara, exklusiva eller säsongsbetonade för att skapa mer intresse.

Detta är uppenbarligen lättare för konsumentfokuserade varumärken, som de som erbjuder detaljhandel, mode, tech och ätliga produkter. Men servicebaserade företag kan paketera en tjänst eller erbjuda konkreta priser som e-böcker, brevpapper med märke, gratis medlemskap eller tillgång till exklusivt utbildningsmaterial.

Du kan också samarbeta med andra varumärken eller företag och erbjuda ett prispaket för att göra belöningen ännu mer omfattande eller övertygande.

# 3: Välj en tävlingstyp

När du väljer en tävlingstyp är det viktigt att överväga hinder för inträde för tävlingen och hur det kommer att påverka antalet, kvaliteten och relevansen av bidrag du får.

Till exempel, en enkel tävling som endast kräver en retweet kommer att ha bredare överklagande än en som också kräver att människor laddar upp ett foto eller svarar på en fråga. Denna ytterligare ansträngningsnivå hjälper dock till att skilja halvhjärtade följare från dem som verkligen är investerade i ditt varumärke eller produkt.

Det finns en mängd olika Twitter-tävlingar som fungerar bra. Här är tre typer att tänka på för ditt företag.

Tävlingar

En tävlingstävling är perfekt om ditt huvudmål är att köra följare till en målsida på din webbplats. När du tweetar om tävlingen, dela länken till din målsida och inkludera text som får människor att delta i tävlingen på din webbplats.

Tänk på att inkludera ett nummer i din tweet, som Rosetta Stone gjorde i det här exemplet, ökar retweets enligt Twitter.

Graden av framgång för denna typ av tävling kommer att påverkas av antalet följare som ditt varumärke redan har på Twitter. Utan en begäran om retweets eller svar är det osannolikt att denna tävling kommer att öka varumärkets räckvidd eller öka dina följare.

Men eftersom tävlingen hålls på din webbplats kan du marknadsföra den på dina andra sociala mediekanaler och i dina e-postkampanjer också.

Verktygsspets: Verktyg som Wishpond eller Woobox gör det enkelt att starta anpassade tävlingar i Twitter och hantera poster.

Retweeta och följ

Belöna lojala fans med en exklusiv tävling och uppmuntra nya följare med en retweet och följ tävling. Detta är ett bra val om du vill öka din räckvidd på Twitter, uppmuntra retweets, locka nya anhängare och öka @ omnämnanden av ditt företag‘s Twitter-handtag.

Att uppmuntra mer engagemang på Twitter, be följare att skicka in ett foto eller svara på ett frågesport för att kvalificera sig. Till exempel bad AO Twitter-användare att ladda upp en bild av sitt favoritrum för en chans att vinna biljetter till Grand Designs Live.

Verktygsspets: Ett socialt verktyg från tredje part som Rafflecopter gör retweet och följ giveaways enkelt.

Flock för att låsa upp

Utöka din räckvidd och skapa spänning med ett erbjudande som bara börjar efter ett visst antal retweets. Detta är ett smart sätt att uppmuntra följare att dela dina tweets i utbyte mot exklusiva erbjudanden eller priser. Priset du erbjuder måste vara något speciellt för denna typ av tävling.

Bygg publikens intresse genom att förbereda anhängare inför tävlingen innan den börjar med en serie teaser-tweets.

Verktygsspets: För flock för att låsa upp kuponger eller exklusiva erbjudanden, prova gratis tävlingsplattform Binkd.

Hashtag

Uppmuntra dina Twitter-följare att använd en unik, märkesrelaterad hashtag för att delta i en tävling. Om du till exempel äger en bar kan du använda en Twitter-tävling för att masskälla namnet på en ny cocktail och belöna vinnaren med en kupong eller ett omnämnande i din dryckesmeny.

Att använda enkla tävlingsrelaterade hashtags som #WIN, #giveaway och #Competition är också ett bra sätt att få din Twitter-tävling inför fler människor. Kosmetikmärket Prismologie använder #WIN och #Competition i denna tweet.

Överväg också att experimentera med främjade tweets för att förstärka din tävling och öka antalet bidrag.

För att öka framgångsgraden, köra en tävling inspirerad av populära trender, TV-program eller senaste händelser. En smart tävling av det brittiska köksvarumärket Mason Cash använde den populära TV-showen The Great British Bake Off, till sin fördel. De införlivade showens hashtag för att nå en bredare, redan engagerad publik.

Var dock försiktig med dessa typer av tävlingar. Endast använda händelser eller trender som är mycket relevanta för ditt varumärke eller företag eller så riskerar du att främja potentiella följare.

Verktygsspets: Skapa en separat ström tillägnad din tävling i Hootsuite för att övervaka och samla alla tweets som nämner relevant hashtag.

# 4: Mät resultaten

Granska Twitter-analys och övervaka prestanda varje gång du kör en Twitter-tävling till upptäcka trender och möjligheter till förbättringar.

Retweets är i princip gratis marknadsföring från dina varumärkesförespråkare, så att mäta antalet retweets som din tävling får är ett enkelt sätt att visa värde eller framgång för ditt företag.

Du kan också använda sig av Google-varningar och ett verktyg som Hootsuite för att övervaka omnämnanden av din tävling på sociala medier och på andra håll.

Över till dig

Om du letar efter sätt att öka följare, dela och engagera dig med ditt varumärke på Twitter är en exklusiv Twitter-tävling ett utmärkt sätt att göra det. Twitter-tävlingar är också ett smutsigt sätt att belöna lojala följare med exklusiva erbjudanden och priser och inspirera varumärkets mästare.

Vad tror du? Är du redo att hoppa in och skapa din första Twitter-tävling? Om du redan har genomfört en Twitter-tävling, vad blev resultatet? Dela dina tankar i kommentarerna.