5 tips för att köra framgångsrika sociala mediekampanjer: Social Media Examiner

Använder du kampanjer i sociala medier för att engagera dig med dina kunder?

Behöver du tips om hur du skapar effektivare kampanjer?

Oavsett om du vill bygga bättre kampanjer eller är redo att prova din första, det finns vissa fallgropar du bör undvika.

I den här artikeln kommer jag att dela fem tips för att bygga och driva framgångsrika sociala mediekampanjer.

# 1: Välj och bygg rätt kampanj

Kampanjer för sociala medier erbjuder ett brett utbud av alternativ, från omröstningstävlingar till nyhetsbrevregistreringar till interaktiva frågesporter - och allt däremellan.

Olika kampanjer leverera olika resultat, så innan du börjar, har en klar uppfattning om vad du hoppas kunna åstadkomma. Med dina mål i åtanke, forskning och välj typ av kampanj som fungerar för dig och bestäm sedan hur du ska bygga den.

Dussintals företag erbjuder programvara för kampanjbyggande. När du tittar runt hittar du några som är gratis och andra som kostar tusentals dollar per månad. Att använda en plattform som är billig eller gratis minskar självklart din risk om din kampanj inte ger de resultat du är ute efter.

Kampanjer som ser bra ut på mobilen är inte en lyx längre - de är ett krav. Allt fler människor har tillgång till Internet uteslutande (eller nästan så) från mobila enheter, så leta efter en tjänst som bygger kampanjer som är lyhörda, ser bra ut och fungerar smidigt på smartphones och surfplattor (förutom att de ser bra ut på skrivbord, naturligtvis).

Leta efter en tjänst som låter dig installera kampanjer var som helst. Många tredjeparts kampanjbyggare arbetar bara på Facebook. Om du vill vara värd på en annan plattform än (eller utöver) Facebook, gör dina läxor.

# 2: Prova Action-Gating

Facebook är en av de mest populära platserna för att köra kampanjer. Den 7 augusti 2014 meddelade Facebook att det inte längre tillåter lik-gating. Denna förändring upprörde många marknadsförare eftersom likgating har varit en vanlig praxis i flera år och det har hjälpt många företag att växa sina fans snabbt och konsekvent.

Du har dock ett annat alternativ: action-gating. Action-gating är när du be användarna att göra något (t.ex. rösta eller dela deras e-postadress) för att få något från ditt varumärke (t.ex. en extra inträde i en giveaway eller tillgång till en kampanj).

Oavsett om du är värd för en kampanj, en giveaway eller ett evenemang, så kan du samla in och spåra den exakta avkastningen på ditt varumärkes insatser. Det gör också erbjudanden och erbjudanden tillgängliga för alla.

Det är ett attraktivt alternativ till like-gating och ger en hel del värde, och det fungerar överallt där du vill köra en kampanj.

# 3: Få ut ordet

Sjuttiofem procent av kampanjens framgång beror på marknadsföring. Och det finns många sätt att främja en kampanj—Av de flesta kostar inte mycket eftersom de är befintliga resurser som din webbplats eller sociala profiler.

Designa din kampanj med inbyggda delningsfunktioner och uppmuntra människor att dela genom att belöna dem med extra chanser att vinna. Bara för att du till exempel driver en kampanj från Facebook, betyder det inte att du inte vill människor på Google+ eller Twitter för att veta om det. Gör det enkelt för människor att berätta för sina vänner!

Utöka din räckvidd genom att berätta för din webbplatspublik om kampanjen (om de inte råkar se det på Facebook). Och använd ett verktyg som Hej Bar som hjälper dig att enkelt skapa och installera rubrikaviseringar.

# 4: Erbjud rätt pris

Ett av misstagen som många företag gjorde under de tidiga dagarna av sociala mediekampanjer var att ge bort dyra priser (som iPads) som inte nödvändigtvis var i linje med deras varumärke. Även om en iPad eller ett annat värdefullt pris säkert kommer att fånga folks uppmärksamhet, är det förmodligen inte majoriteten av dem dina riktade kunder eller leads.

Du får lycka till om du erbjuda ett pris som visar dina produkter, tjänster eller expertis. Till exempel, om du arbetar inom rese- eller hotellbranschen, ge bort vistelser på ett av dina hotell eller ett presentkort till din restaurang.

Priset du erbjuder behöver inte bryta banken, men dess värde bör matcha den ansträngning det tar att komma in. Om du erbjuder en rabatt på 25%, be deltagarna att fylla i ett formulär. Om du ger bort en internationell semester kan du göra inträde lite tuffare genom att kräva att folk skickar in foton och videor till en omröstningstävling.

# 5: Kräv obligatoriska formulärfält

Grundformulär är startmetoden för många kampanjer eftersom de är en relativt låg inträdesbarriär. De flesta är villiga att dela lite information för att få tillgång till något (giveaway entry, kupong, etc.).

När du skapa ett anmälningsformulär, kan du be om nästan vad som helst: e-postadress, postadress, telefonnummer, födelsedag, kön, civilstånd etc. Du kan bli frestad att söka så mycket information du kan få, men håll tillbaka.

Ju mer du ber om, desto mindre vill folk ge. För varje formulärfält du behöver sjunker tillvalsgraden med cirka 10%.

I stället för att göra alla formulärfält till ett krav, bara kräva den information som är mest värdefull för framtida marknadsföringsinsatser. Du kan gör de andra fälten valfria—Människor kan fortsätta fylla i dem ändå.

Avslutar

Sociala mediekampanjer är roliga, enkla sätt att samla demografisk information och feedback från din publik, bygga e-postlistor, anlita användargenererat innehåll, marknadsföra en viss produkt eller tjänst och mer. Oavsett vad ditt mål är kan du skapa en kampanj för att matcha den.

För bästa resultat, marknadsför kampanjen över dina befintliga webbplatser och profiler (och bjud in deltagare att göra detsamma) och se till att människor kan komma åt kampanjen via mobil.

Vad tycker du är den viktigaste komponenten i en framgångsrik kampanj? Vad gjorde din senaste kampanj till en hit? Berätta för oss nedan.