Hur man blir en Twitter-influent: Vetenskap och praxis: Social Media Examiner

Vill du vara en eftertraktad resurs i din nisch?

Behöver du tips om hur du blir en Twitter-influencer?

För att vara ledare på Twitter är det viktigt att förstå dynamiken i Twitter-konversationer och rollen som påverkare.

I den här artikeln ska jag visa dig de två viktigaste typerna av Twitter-influenser och hur du kan bli en.

Studera och kartlägga Twitter-konversationer

Nyligen genomförde Pew Research Group och Social Media Research Foundation en fördjupad studie av Twitter-konversationer. De undersökte tusentals samtal, inklusive rollerna för hashtags, retweets, följer, nämner och specifika ord. De skapade sedan kartor över flera ämnen för att urskilja mönster och strukturer.

Vad de fann var en ”en taxonomi av sex olika typer av konversationer” med olika storlek, med olika nivåer av sammankoppling och en rad diskussionsämnen.

Dessutom avslöjade studien närvaron av ”påverkare”Och gav tips om hur en individ blir en:

Nätverkskartor visar att varje typ av sociala medier har en distinkt struktur för anslutning och inflytande. Nyckelanvändare upptar strategiska platser i dessa nätverk, i positioner som nav och broar.

Det här är den del som fascinerar och intresserar mig. Jag insåg att om jag kunde avslöja datakännetecken hos influenser, Jag skulle kunna förstå hur man blir en.

Påverkare är limet i Twitter-nätverk, vilket ger tweetfoder och inspirerande passion bland följare. Konversationer existerar inte utan dem, och deras position inom nätverk är en viktig del av deras inflytande.

Ju mer kapabelt du navigerar på den sociala sfären på Twitter, desto mer inflytelserik blir du. Baserat på Twitter-studien finns det två typer av Twitter-influenser - nav och broar.

Bli en navinfluencer

Den mest kraftfulla typen av influencer är känd som en nav. De är, enligt Pew, ”[k] ey människor som är i centrum för sina konversationsnätverk.”

Navpåverkare skapa viralitet genom att starta rörelser, skapa hashtags och fylla i trendbrädan. I många fall är ett nav en inflytelserik person eller en medieorganisation.

Som centrum för ett konversationsnätverk tweetsar en navinfluencer ny information till ett stort nätverk av anhängare, och dessa anhängare retweetar den informationen.

I exemplet ovan, Paul Krugman skrev en artikel diskuterar en statsskattefråga med politiska konsekvenser och behovet av att "mynta det myntet!" Innehållet var original och föreslog en massiv idé som skulle revolutionera statliga utgifter.

Eftersom Krugman är en navinfluencer, tweetades hans artikel av ett stort antal följare och var tillräckligt inflammatoriskt för att leka trendiga hashtags som #mintthecoin, #rethuglicans och #krugzilla, bland andra.

Den resulterande Twitter-diskussionen föll i två av konversationstyperna Pew hittade: Broadcast Network och Polarized Crowds.

Att bli ett nav är inte lätt. Du måste producera originalinformation och den informationen måste vara tillräckligt anmärkningsvärda för att motivera retweets. Och inte bara måste du publicera originalinformation, men du måste också ha tillräckligt med rätt typ av följare för att få retweets.

Du kan inte vara ett nav utan att ha en nisch. Själva ordet ”nav” innebär ett hjul - en sfär med inflytande eller effekt. Du behöver känner till din nisch, och då bli mycket bekant med dess nyanser, ordförråd, hashtags och personligheter.

När du väl har hamnat i din nisch är det viktigt att bilda anslutningar. Många nav har ett begränsat antal människor de följer och deras inflytande beror på dem som följer dem.

Om du precis har börjat som ett nav bör du göra det följ de viktigaste personerna i ditt nätverk. Viktigast, du borde anslut till "broar" (diskuteras i nästa avsnitt).

Bli en broinfluencer

Medan navpåverkare skapar virala rörelser och hashtags, bro påverkare skapa viralitet genom dela relativt innehåll och anslutande relaterade grupper.

Pew definierar bropåverkare som att spela "den viktiga rollen att överföra information från en grupp till en annan." Bridge influencers kanske inte producerar information, men de publicerar den.

Deras inflytande beror på deras placera. Broar står mellan två eller flera grupper och förbinder tankarna och idéerna hos en grupp till en annan. De identifiera relevanta punkter bland grupperoch fungera som en kanal för den informationen. Att dela identifieras ofta som den punkt då ett meddelande blir viralt.

I exemplet nedan fanns det en grupp som ursprungligen diskuterade # mla13 (indikeras av siffran 1). En bro var ansvarig för att ha hashtagviraliteten till en annan grupp (nummer 2).

För att bli en broinfluencer, positionera dig solidt genom att ansluta till källorna till primär information (nav) i din nisch, liksom de i nischer som påverkar din primära nisch.

Låt oss till exempel säga ett nav som Sökmotorjournal (SEJ) publicerar en artikel om "Omvandlingsoptimering och SEO." Anhängarna av SEJare främst i SEO nisch. Det finns dock en annan nisch som består av CRO-experter (Conversion Rate Optimization).

Medlemmar i den senare nischen följer kanske inte SEJ, men artikeln är relevant för deras bransch. Det är här du som bro överför SEJ-artikeln till CRO-communityn - kopplar samman SEO-navet och CRO-communityn.

För att vara en framgångsrik broinfluencer är det absolut nödvändigt att förstå konversationsstrukturen där du finns. Om du befinner dig i en polariserad folkmassa (definierad av Pew-forskningsstudien) måste du förstå att dessa människor inte pratar mycket med andra grupper:

I Polarized Crowd-nätverkskartan pratar två stora täta grupper om samma ämne, men de ansluter inte till varandra eller använder samma ord, webbadresser och andra hashtags. Det finns få användare som överbryggar förbindelser mellan dessa grupper. Få människor som pratar om detta ämne är "isolerade" från andra; de flesta användare är anslutna till åtminstone några andra.

Som en bro kan du tjäna som länk mellan det polariserade nätverket och konversationer utanför.

Slutligen måste du ta reda på vilken typ av information som kommer att tjäna din nisch. Om du går för långt ifrån ämnet blir du irrelevant eller ignoreras av din nisch. Du behöver upprätthålla en balans mellan nischrelevanta tweets och bridge tweets.

Slutsats

Det är inget lätt att bli en Twitter-influencer. Det kräver avsikt och strategi. Men när du väl har positionerat dig som ett nav eller en brygga kommer du att vara mycket skickligare på att forma din nisch och leda andra.

Vad tror du? Är du ett nav eller en broinfluencer? Vilket innehåll är mest populärt bland dina följare och grupper? Lämna dina kommentarer nedan.