Användning av sociala medier bland tonåringar, bomber och mammor: nya studier avslöjar stor insikt

Förhållande att bygga via marknadsföring på sociala medier är inte en enda storlek. Moms, tonåringar och Baby Boomers är tre stora undergrupper för sociala medier som är unika.

Precis som med traditionell marknadsföring, ju mer du känner din publik, desto mer framgångsrik kommer du att fånga uppmärksamheten och behålla den.

När det gäller marknadsföringsmöjligheter, senaste online-buzz visar tonåringar, Boomers och mammor som tre av de mest eftertraktade sociala nätverksgrupperna. De är aktiva på dessa platser och deras beteenden har studerats noggrant.

Varje grupp är unik, och hemligheten till framgång är att förstå var de spenderar sin tid och hur de använder de sociala platserna för att engagera och ansluta.

Enligt Nielsen Company, tillbringade globala konsumenter mer än 5,5 timmar på sociala nätverkssajter i december 2009. I december 2008 tillbringade användarna bara cirka 3 timmar på samma webbplatser. Det är en ökning med 82% på bara ett år.

Tillsammans med uppgifterna om den allmänna användningen av sociala medier har nuvarande studier kommit fram som fokuserar på tre stora demografier. Här är inblick i sociala medier som tonåringar, bomber och mammor använder.

Tonåringar bloggar mindre, men använder sociala medier mer (Pew Research Center)

Senaste undersökningar från kyrkbänk ge inblick i användningen av sociala medier bland tonåringar och unga vuxna. Rapporten på 37 sidor lyfter fram attityder och beteenden hos människor 18 till 29 år (millenniegeneration).

Här är en ögonblicksbild av några av de viktigaste resultaten:

Använda sociala nätverk: Som förväntat är den sociala aktiviteten på nätet högst för tonåringar och unga vuxna. Uppgifterna visar att nästan 72% av unga vuxna och tonåringar använder sociala nätverkssajter, jämfört med 40% av vuxna 30 och äldre. Detta förväntas eftersom yngre människor tenderar att vara digitalt kunniga och socialt anslutna online.

Sociala webbplatser: Webbplatserna som tonåringar och unga vuxna spenderar tid på skiljer sig från vuxna. De yngre åhörarna är mycket mer benägna att använda MySpace (66% av de unga profilägarna har ett konto, jämfört med 36% av de vuxna). Samma yngre grupp är mycket mindre benägna att ha en LinkedIn-profil, med endast 7% som deltar i denna karriärinriktade webbplats, jämfört med 19% av vuxna. Mest intressant är likheterna i Facebook-aktiviteten bland grupperna. 71% av den yngre generationen upprätthåller aktivt en Facebook-profil och 75% av den äldre generationen har också en. Återigen verkar Facebook alltid komma ut över resten när det gäller adoption och engagemang för sociala medier.

Blogga:14% av tonåringarna säger att de bloggar, jämfört med 28% 2006. Femtiotvå procent av tonåringanvändarna i sociala nätverk rapporterar att de kommenterade sina bloggar, en minskning från de 76% som gjorde 2006. Pew erbjuder en förklaring: "När verktygen och tekniken inbäddad i sociala nätverkssajter förändras och användningen av sajterna fortsätter att växa, kan ungdomar byta ut makroblogging mot mikrobloggtjänst."

Twitter: Twitter är ett unikt undantag från de flesta andra uppgifter om tonåringar och vuxna. Uppgifterna påpekar att tonåringar inte har dragits till Twitter eftersom de måste ha Facebook och MySpace. Detta är det område som tonåringar inte dominerar användningen över vuxna. Tio procent av tonåringar online i åldrarna 14-17 och endast 5% av åldrarna 12-13 använder verktyget. Här är en annan intressant statistik: 13% av flickorna i gymnasiet och endast 7% av pojkarna i samma ålder använder Twitter.

Denna rapport är omfattande och ger insikt i många fler områden av onlineaktivitet. Det är definitivt värt att läsa.

Babyboomers tar på sig sociala nätverk (eMarketer)

En färsk rapport av e-marknadsförare tittade på användningen av sociala nätverk i flera generationer. De bröt upp generationerna enligt följande: Millennials (14-26), Generation X (27-43), Boomers (44-62) och mognar (63-75).

Några av de mest intressanta uppgifterna fokuserade på Baby Boomers och deras största hopp i sociala medier från 2008 till 2009.

Fyrtiosex procent av Boomer-respondenterna sa att de behöll en social nätverksprofil (jämfört med 30% 2007, enligt en Deloitte studie).

Här är fördelningen på tre populära sociala webbplatser:

Facebook:

• Babyboomers som använder Facebook ökade 107% från 2008 till 2009
• 73% av Boomers har en Facebook-profil
• 90% av mognaden upprätthåller en Facebook-profil (det antalet kommer som en överraskning med tanke på att det var det högsta av alla generationer.)

Twitter:

• Twitter-användningen ökade med 714% från 2008 till 2009
• 13% av Boomers har ett Twitter-konto
• 17% av mognaden har ett Twitter-konto (igen, högre än Boomers!)

LinkedIn:

• 13% av bomberna
• 4% av mognaden

"Boomers förväntar sig att tekniken kommer att hjälpa dem att leva längre och bättre liv och hålla dem anslutna till familj, vänner, medarbetare och så småningom vårdgivare", säger Lisa E. Phillips, senioranalytiker för eMarketer. ”För att uppfylla dessa förväntningar vänder Boomers sig till sociala medier, där de håller upp sina offline sociala kontakter och skapar nya. Marknadsföringsmeddelanden online som hjälper dem att bygga vidare på sina kontakter - och främja andra online-relationer - kommer att få deras intresse. ”

Tech-Savvy Moms ökar användningen av sociala medier med 462% och gynnar Facebook mest

Enligt en studie av BabyCenter, LLChar antalet mammor som använder sociala medier regelbundet ökat med 462% sedan 2006. Dessutom använder 44% sociala medier för muntliga rekommendationer om varumärken och produkter och 73% tycker att de hittar pålitlig information om produkter och tjänster genom nischade onlinegrupper (föräldraskap, mat, familj, etc.).

Dessutom har data från klar marknadsföring och Lisa Finn hittade hela 96,3% av de tillfrågade mammorna sa att de använde Facebook för att hålla kontakten med vänner och familjen medan endast 10,4% sa att de fokuserade på att kolla in företag eller produkter medan de var på sociala nätverk webbplatser. Den goda nyheten var att mammor var mer mottagliga för marknadsföring i allmänhet, ett stort plus för företag som marknadsför i detta utrymme.

Här är några fakta att tänka på när du marknadsför till mammor på Facebook:

• 75% är Facebook-fans av minst ett företag eller varumärke
• 16% av alla Facebook-användare följde mer än 10 företags fansidor
• 59,9% av mammorna känner sig neutrala med Facebook-annonser, medan 36% aktivt ogillar dem
• Deras favoritsidor fokuserar på information om föräldrar och sidor fokuserade på kuponger, restauranger, mat och underhållning (barnorienterad underhållning är den mest populära).

"Facebook är grogrund för marknadsförare att engagera mammor och driva försäljning, men det måste göras på deras villkor", säger Kevin Burke, president för klar marknadsföring, i ett uttalande. "De har ingen tid för varumärken som inte" får det ", men de omfamnar varumärken som spelar efter deras regler."

Nu är det din tur!

Marknadsför du specifikt till någon av dessa tre grupper online? Om så är fallet, stöder data dina erfarenheter eller saknas det något? Vilka andra grupper tycker du att marknadsförare bör börja ägna större uppmärksamhet åt inom en snar framtid? Jag skulle vilja höra från dig. Vänligen kommentera nedan.