Hur man väljer den bästa livevideoplattformen: Social Media Examiner

Vill du lägga till en brådskande känsla för din marknadsföring?

Intresserad av att använda livevideo på dina sociala kanaler?

Livevideo skapar en unik upplevelse i realtid som uppmuntrar din publik att kommentera och interagera, vilket gör enskilda kunder till en gemenskap.

I den här artikeln kommer du upptäck plattformens fördelar och hur du använder livevideo på Facebook, Twitter och Instagram.

Varför Live Video?

Att gå live lägger till två unika element i video på sociala medier: brådskande och interaktivitet. Även om en livevideo sparas på en plattform för framtida tittare, är den unika upplevelsen av livevideo tillgänglig endast vid sändningstillfället. Det är en händelse under vilken allt kan hända.

Live social video har också en fördel som även tv saknar: publiken kan delta. Tittare som tittar på en livestream på en social medieplattform kan skriva i sina kommentarer. Sändaren kan då läsa och svara på kommentareroch låta publiken påverka innehållet av den levande videon när den skapas.

Inget annat socialt mediaformat ger dessa fördelar, vilket är anledningen till att Facebook, Twitter och Instagram redan har lanserat sina livevideofunktioner. Varje version tillåter marknadsförare att nå publik direkt i realtid, och var och en skiljer sig något och på viktiga sätt.

Men vilken plattform är rätt för ditt innehåll? Låt oss ta reda på.

# 1: Facebook Live

Precis som Facebook är standardplattformen för sociala medier, Facebook Live är standard levande videoplattform. Det är den som ger dig mest ögonbollar för ditt innehåll och de största reaktionerna.

Facebook Live är bra för videoklipp ansikte mot kamera, liksom live-action-bilder från evenemang och iscensatta studiosändningar. Använd Facebook Live när du vill nå många människor, skript ett marknadsföringsmeddelande, experimentera och spåra resultat.

Hur man använder det

Till sända live på Facebook från en mobil enhet, öppna Facebook-appen och tryck på Live Video-ikonen under textfältet.

Innan videon börjar kan du välj en publik från dina sekretesslistor och lägg till en kort beskrivning. Tryck på Gå live för att starta en nedräkning från tre till en så är du live!

Om du använder Nämner app, tryck på Post-ikonen och sedan på Live-ikonen för att välja din publik och börja sända.

När du sänder kan du se antalet personer som tittar på. En ström av reaktioner flyter över skärmen och du ser en rullningslista med kommentarer när de kommer in. Medan Twitter bara har hjärtan, erbjuder Facebook en ett brett spektrum av reaktioner.

Sändningar kan ta upp till fyra timmar, och förutom den vanliga videoanalysen kan du också se antalet topp live-tittare, personer som nås, reaktioner, kommentarer och delningar.

I slutet av sändningen läggs videon till din profil eller Facebook-sida. (Videon rankas högre i nyhetsflödet när den är live.) Följare som ofta interagerar med din sida får ett meddelande om att någon de känner nu är live på Facebook.

Unika fördelar

Facebook Live ger dig möjligheten att välj en publik, så att marknadsförare kan segmentera sina följarelistor och skapa unikt innehåll för varje grupp. Den detaljerade analysen är viktig för att spåra resultat och experimentera med olika innehåll.

Den största fördelen är dock publikens storlek. Facebook kan ge dig den största publiken på alla sociala medieplattformar.

# 2: Twitter Live

I december 2016 slogs Twitter slutligen samman Periskop funktionalitet i Twitter-appen, så nu kan vem som helst sända live på Twitter och nå publik på båda plattformarna.

Medan du använder Facebook för att leverera planerade marknadsföringsvideor som bygger och håller en publik, är Twitter bra för korta, spontana videor när något fångar dig. Sänds vid konferenser, lanseringar eller evenemang, men Tänk på det som livevideo nyheter som visar vad som händer (snarare än vad du tänker), och behåll liveprogrammeringen för Facebook.

Hur man använder det

För att gå live i Twitter-appen, tryck på ikonen Skriv, följt av Live-ikonen.

Som på Facebook kan du ange en titel för att hjälpa människor att upptäcka din video. Hit Go Live och du kommer att sända.

Medan du sänder kan du se antalet tittare och hjärtan och kommentarer från din publik.

Live Twitter-videor visas som tweets och förblir i din tidslinje som inspelade videor efter att din sändning slutar. De kommer också att finnas tillgängliga i Periscope, även om du inte har registrerat dig för ett Periscope-konto.

Unika fördelar

Förhållandet mellan Periscope och Twitter ger Twitter extra upptäckbarhet. Förutom att sända till dina följare kommer din video att finnas tillgänglig i en annan fristående app. Tillåt Twitter att komma åt din platsinformation och det kommer också att visas på Periscopes karta, vilket kommer att gör det enkelt för lokala användare att hitta dig. (Facebook har en liknande livevideokarta.)

Periscope har bara 10 miljoner användare så även med den extra upptäckten är din Twitter-publik sannolikt relativt liten.

# 3: Instagram Live

Instagram kan ha börjat som en app för fotodelning, men de senaste ändringarna är inriktade på att konkurrera med Snapchat för den unga publikens uppmärksamhet. Livevideofunktionen är en del av Instagram-berättelser (i sig en kopia av en funktion på Snapchat), som används av cirka 100 miljoner människor dagligen.

Till skillnad från Facebook och Twitter, Instagrams livevideo försvinner efter visning, ökar brådskande men minskar visningar. Eftersom videorna går ut på en plattform som är mest känd för fotografering, vill du gör dina Instagram-liveströmmar färgstarka. Och på grund av deras korta livslängd, håll dem avslappnade.

Även om du kan använda Instagram på samma sätt som du använder Facebook (för lanseringar, turer, frågor och svar, intervjuer och ögonblick bakom kulisserna), är det bäst att använd Instagram för korta chattar och demonstrationer med dina mest lojala kunder.

Hur man använder det

Instagram har den bästa användbarheten av de tre apparna. För att starta inspelningen, tryck på kameraikonen i det övre vänstra hörnet på startskärmen (eller svep åt höger) och sedan tryck på Live. Tryck på Starta livevideo för att starta inspelningen.

Livevideor på Instagram kan ta upp till en timme och vänner kan få ett meddelande när du är live. Profilfoton från användare som är live på Instagram är markerade i fältet Berättelser högst upp i flödet.

Som på Facebook och Twitter kommer du att kunna se kommentarer och reaktioner från tittarna. Du kan också fästa en kommentar, hjälper till att styra konversationen.

Levande videor visas också på Instagram-fliken Utforska, och videor som trender baserat på antalet tittare, plats och engagemang skjuts till toppen. Det ger programföretag ett incitament att slå en stor publik, men det tar inte mer än att svepa åt vänster eller höger för att gå till nästa livehistoria.

Unika fördelar

Den utmärkande funktionen i Instagrams version av livevideo är den tillfälliga karaktären. Om din publik inte ser sändningen när den släcks, får de inte en andra chans. Även om detta begränsar storleken på publiken som din video kan ta emot, gör den det ge fans en anledning att fortsätta kontrollera strömmen.

Den tillfälliga karaktären av Instagrams livevideor innebär också en mer intim upplevelse. Ett sätt att tänka på Instagrams livevideo är mindre som en sändningskanal än en stor Skype-chatt med bara en mikrofon. Du kommer att kämpa för att vinna nya publik eller stora målgrupper, men Instagrams livevideo gör det hjälp att cementera publiken du redan har byggt.

Slutsats

Facebook, Twitter och Instagram har jobbat hårt för att göra live så enkelt som möjligt. Du behöver ingen speciell utrustning, bara förmågan att leverera ett effektivt marknadsföringsmeddelande.

Vad tror du? Sänder du livevideo för ditt företag? Vilka plattformar använder du? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.