Hur man använder ett innehållscorekort för att publicera bättre blogginlägg: Social Media Examiner

Vill du replikera framgången med ditt bäst blogginnehåll?

Undrar du hur man granskar och betygsätter innehåll för kvalitet och värde?

I den här artikeln kommer du lära dig att utveckla och använda ett innehållskort för att säkerställa att innehållet du publicerar konsekvent uppfyller dina kvalitetsstandarder.

Varför ett innehållscorekort?

Även om du har otaliga alternativ för att öka din bloggs kvalitet, kan du skapa ett innehållskort för att replikera framgången med ditt bäst resultat varje gång.

Ett innehållskort är ett begrepp som Jeff Goins och hans team utvecklades som ett sätt att öka trafiken, engagemanget och den totala effektiviteten i sin blogg. Efter att de satte igång det såg de ett 150% ökning av den dagliga trafiken och mer än fördubblade sina genomsnittliga kommentarer per inlägg.

Idén är lätt: skissera en uppsättning kriterier för varje blogginlägg och lägg till en poäng för varje kriterium som ditt inlägg uppfyller

. Målet är att få en perfekt poäng varje gång. Så om du till exempel har fyra kriterier, siktar du på 4,0 GPA. Styrkan i denna ram ligger i dess enkelhet: den är tydlig, hållbar och hjälpsam.

Analysera ditt toppresultatinnehåll för att skapa ett innehållskort

För att skapa ditt innehållsstyrkort måste du hitta gemensamma nämnare bland dina bästa innehållsdelar. Du kan använda ett verktyg som Google Analytics eller Kissmetrics att göra detta. Mätverktyget du använder beror på vad som är framgång för din blogg.

För det här exemplet, låt oss säga att du är fokuserad på trafik. Logga in på din Google Analytics-konto. I vänster sidofält på instrumentpanelen, navigera till beteende, och då välj Alla sidor.

Google Analytics genererar en enkel Rapportera som visar dina tio mest besökta sidor under de senaste sju dagarna. I det övre högra hörnet, ställa in ditt datumintervall i cirka 12 månader.

Under diagrammet kommer du se en lista som innehåller dina tio mest visade inlägg för den tidsperioden. Det här är de innehållsstycken som ger högst trafik, vilket gör dem väl värda att analysera (om det är ditt mål att öka trafiken).

Nästa del av jobbet kommer att analysera dina toppinlägg. Läs och studera varje inlägg för att ta reda på vad som gjorde det så framgångsrikt. För att vägleda din forskning, ställ dig själv dessa frågor om var och en blogginlägg:

• Vilken typ av inlägg är det? (hur-till, listpost, anmärkningsvärda nyheter)?
• Innehåller det gratis resurser för nedladdning (innehållsuppgraderingar, blymagneter, checklistor, kalkylblad, mallar)?
• Vad är ordräkningen (> 2000 ord, <1000 ord)?
• Innehåller det ytterligare innehållstyper (audio, video-, e-bok)?
• Vilken typ av värde levererar den till läsarna att de inte kan komma någon annanstans (omfattande täckning av ämnet, ny insikt, unik dataanalys)?

Uppenbarligen kan du ställa ett oändligt antal frågor. Poängen är att djupt förstå de gemensamma trådarna av värde som vävts genom ditt toppinnehåll under det senaste året.

När du gör den här analysen avslöjar du de aspekter som ska ingå i ditt innehållskort. Ditt styrkort ser annorlunda ut än alla andra, och det är poängen. Men det faktum att du har en dokumenterad kvalitetsstandard hjälper dig att konsekvent replikera ditt bästa innehåll.

Låt oss titta på ett exempel på ett resultatkort där varje blogginlägg måste innehålla sju kriterier:

• Ämne relevant för din kärnverksamhet
• A högkvalitativt sökord för sökmotoroptimering (SEO)
• Välundersökt innehåll med data
• Handlingsbar och omfattande täckning av ämnet
• En innehållsuppgradering (blymagnet) som hjälper publiken att genomföra innehållet
• En enda, övertygande uppmaning till handling (CTA)
• Fem till sju anpassad grafik

Kom ihåg att din egen bloggs innehållskort ser annorlunda ut än den här. Det kan ha bara tre kriterier; kort och söt är bara bra. Om du precis börjat, det är vad jag skulle rekommendera.

Varje del av innehållet som uppfyller kriterierna på styrkortet kommer att publiceras. Alla delar som inte uppfyller ett kriterium (eller flera kriterier) kommer att revideras tills det får betyget godkänt. Systemet är enkelt men effektivt. Låt oss nu titta närmare på varje aspekt av exemplet ovan.

# 1: Välj ett relevant ämne för ditt företag

Först på innehållskortet är att välja ett ämne som är relevant för ditt företag. Ämnet spelar roll eftersom du försöker öka din bloggtrafik och öka intäktsökningen. Det betyder att du måste välj ämnen som hjälper både din publik och ditt företag.

Antag till exempel att du hanterar en e-handelsbutik som säljer löpande kläder. Det betyder att din målgrupp är intresserad av allt som körs, eller hur? Men de kan också vara intresserade av triatlon, cykling, tyngdlyftning, bergsklättring och ett antal fitnessrelaterade aktiviteter.

Där relevansen kommer in är att se till att ditt innehåll skär med ett ämne som din publik bryr sig om och en vinkel som gynnar ditt företag. Så istället för att skriva en artikel som "7 sätt att förbereda sig för ditt nästa maraton", kan du skriva en med titeln "7 sätt de perfekta skorna är en hack för att vinna maraton."

För att illustrera, Dicks sportartiklar nedan beskriver hur du väljer det bästa paret längdskidskor. Sidofältet till höger innehåller en länk till avsnittet Cross Country Shoes på deras webbplats.

# 2: Hitta ett nyckelord med hög SEO-potential

Därefter vill du att din publik ska kunna hitta ditt innehåll när de behöver det mest, även om det är långt efter att du har publicerat det. Det är här SEO spelar in.

Rätt sökord hjälper dig att få ut det mesta av din investering i innehållsskapande under lång tid. Välj ett nyckelord som kommer koppla vad du vill säga till orden som publiken använder för att beskriva sina utmaningar. Detta hjälper dig att skapa innehåll optimerat för sökmotorer, konsumtion och applikationer.

Dessa dagar gör ett överflöd av SEO-verktyg sökordsforskning till en lek. I det här fallet ska vi titta på de pålitliga Moz Keyword Explorer-verktyg. Den approximerar volymen på söktrafik för alla nyckelord eller nyckelfraser du anger och ger relaterade förslag som du kan prova. När detta skrivs får du 20 gratis frågor per månad.

Att börja, ta ett stick mot en nyckelfras för ditt blogginlägg och då granska sökresultaten.

För löpkläderföretaget kan du söka efter "bästa löparskor för maraton." Om du tittar på sökresultaten kommer du att upptäcka att det inte finns mycket söktrafik runt den frasen.

Nu titta på sökordsförslagen och se om du kan avslöja en fras med högre volym. Även om det finns tusentals relaterade sökordsförslag, skiljer sig några från resten. Du nollställer "bästa löparskor" och "bästa skor för maratonlöpare."

Dessutom är "bästa löparskor för halvmaraton" intressant och har potential för långvarig trafik. Ännu bättre, det är en bra kandidat för ett andra inlägg!

Med bara lite armbågsfett har du en gedigen SEO-grund att arbeta utifrån. Ditt sökordsdrivna innehåll har nu en del data för att bättre förutsäga prestanda.

# 3: Forskning Topp 10 konkurrentinlägg för ditt sökord

Efter att ha valt ett nyckelord, undersök de aktuella topprankade inläggen för din term. Data, exempel och erfarenheter ger det bästa innehållet och säkerhetskopierar den vinkel du riktar dig mot med fakta.

Låt oss säga att du bestämmer dig för nyckelfrasen "bästa skor för maratonlöpare" för ditt nya inlägg. Gå till Google för att söka efter den här frasen.

Nästa steg är ganska enkla. Läs alla de topp 10 rankade inläggen. Lägg märke till de gemensamma egenskaperna och luckorna där ditt innehåll kan lysa igenom och lägg till mer värde.

Dricks: Du kan också använda forskningsmetoder som Brian Dean Skyskrapateknik att gå ännu djupare ner i kaninhålet.

# 4: Gör ditt innehåll användbart

När du har gjort din forskning och läst om tävlingen är du redo att skapa innehåll som ger ditt publik verkligt värde.

Här är några oönskade bloggaråd: Ge inte bara några råd som människor kommer att kämpa för att genomföra. Istället, skapa innehåll som är fullt av forskningsdrivna råd, steg-för-steg-vägledning, djup uppmärksamhet på detaljer och en väg till utförande.

Din publik ska kunna göra exakt vad du pratar om om de följer processen som beskrivs i ditt inlägg. Som ett exempel, detta Jon Loomer artikel går läsare steg för steg genom hur man använder forskningsverktyget Facebook Ads.

För e-handelns klädexempel kan du ta några bilder av dina råd i aktion. Exakt vad behöver din publik göra för att göra sina löparskor till ett hack för nästa maraton? När de är färdiga med att läsa din artikel, bör de veta hur de kan omsätta dina råd i praktiken.

Att göra ditt innehåll användbart hjälper det att sticka ut från mängden av två skäl. För det första är den här typen av innehåll mycket arbete att skapa, så färre människor tar sig tid att göra det. Och för det andra är det mycket mer värdefullt för människor. Förhoppningsvis blir du deras one-stop shop och de kommer att komma tillbaka för mer!

# 5: Skapa en innehållsuppgradering

Nära relaterat till handlingsbarhet är användningen av innehållsuppgraderingar, som hjälper människor att sätta ditt innehåll i arbete. Ditt företag kan optimera allt till konvertera trafik till e-postprenumeranter som kommer att fortsätta få ditt fantastiska, handlingsbara innehåll, samtidigt som du också ger dig möjlighet att dela mer information om dina produkter.

Innehållsuppgraderingar kan vara nedladdningsbara Excel-mallar, PDF-checklistor eller e-böcker - egentligen allt som hjälper din publik att omsätta din undervisning i omedelbar praktik. Se till att du visa läsare hur man använder innehållsuppgraderingen i hela ditt inlägg.

# 6: Skapa en enda uppmaning till handling

I slutet av innehåll som tjänar en företagsanvändning, inkludera en enda, tydlig CTA. Du försöker inte få din publik att göra tre eller fyra olika saker på en sida. Du vill att de ska göra en sak, så gör den här åtgärden helt tydlig, som HubSpot gör här.

Oavsett om det är att registrera dig för din e-postlista eller en testversion av din produkt, se till att varje innehåll har ett tydligt nästa steg för din publik att ta. Din uppmaning beror på hur nästa steg ska se ut för din publik, till exempel att ladda ner din innehållsuppgradering. Det primära att ta bort här är att bara ha ett CTA.

# 7: Design övertygande bilder

Högkvalitativa bilder omedelbart särskiljer ditt innehåll och ger en möjlighet att vara användbar för din publik. De kan hjälpa till förstärka och illustrera nyckelbegrepp i ditt innehåll och de är också vansinnigt delbara!

Den stora nyheten är att du inte behöver vara en professionell designer för att skapa grafik av hög kvalitet. Gratis verktyg som Canva för sociala medier och blogggrafik, eller Piktochart för anpassade infografik gör det enkelt.

Heck... även skärmdumpar tillför värde till ditt innehåll! Men verkligheten är att många bloggar fortfarande använder intetsägande stockfoton som ger läsarens upplevelse inget värde. Det här är en enorm miss eftersom kvaliteten på grafik kan förbättra publikens förståelse på stora sätt.

Slutsats

Att skapa ett innehållskort kan hjälpa dig mer konsekvent att skapa kvalitetsinnehåll för din blogg. Börja med tre till fem av dina mest kraftfulla takeaways från att gräva i dina egna data. Tukta dig själv att aldrig publicera något som inte uppfyller dessa standarder.

Vad tror du? Vad kommer du att inkludera på ditt innehållskort? Vilka steg tar du för att konsekvent publicera blogginlägg av hög kvalitet? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.