7 tips för att optimera dina Facebook-annonskampanjer: Social Media Examiner

Vill du öka effektiviteten i dina Facebook-annonser?

Letar du efter sätt att få ut mer av din annonsbudget?

I den här artikeln kommer du upptäck sju tips för att ta resultatet av din nästa Facebook-annonskampanj till en högre nivå.

# 1: Bygg en försäljningstratt

Den största skillnaden mellan Google-annonser och Facebook-annonser är vilken typ av trafik de genererar. Människor som klickar på Google-annonser vill aktivt köpa, medan personer som klickar på Facebook-annonser är i bläddringsläge och det kan ta längre tid att besluta att köpa. Detta kan vara ett problem om du har en mindre Facebook-annonsbudget och letar efter konverteringar.

Så snarare än att köra en Facebook-kampanj som omedelbart fokuserar på inköp, är det bättre att skapa ytterligare upplevelser för dina webbplatsbesökare. Genom att starta flera kampanjer med olika mål kan du skapa din egen Facebook-annonstratt.

Skapa en förlovningstratt

En förlovningstratt fungerar bra om du redan har ett engagerande innehåll. Video är särskilt effektivt för detta ändamål.

Först, skapa en kampanj efter engagemang riktad till din ideala kund. Målet är att skapa en första kontakt med dina kunder. Övervaka och optimera din kampanj efter engagemang tills den når en viss tröskel (vanligtvis 2.000-3.000 videovisningar).

Nästa, skapa en trafik- eller omvandlingskampanj riktad till dem som tittade på minst 25% av din video. Besökare som har utsatts för dina meddelanden har tidigare tre till fem gånger högre omvandlingsfrekvenser än kall trafik.

Konfigurera en omvandlingstratt för visningsinnehåll

Denna metod är också ett bra sätt att hjälpa till att mogna din pixel. Först, skapa envisa innehållskonverteringskampanj riktad till din idealiska målgrupp. Ditt mål är inte bara att driva trafik till din webbplats utan också att lära dig mer om vilken typ av kunder som är intresserade av ditt erbjudande. Övervaka och optimera din kampanj tills den når en viss tröskel (vanligtvis 500 omvandlingar).

Sedan skapa en uppföljningskampanj där du är rikta in dig på personer som har besökt din webbplats, liksom a lookalike publik baserad på visningsantalet pixelresultat.

# 2: Övervaka annonsfrekvensen för att hantera exponering

Annonsfrekvens är det antal gånger en användare ser din reklamkampanj. Det är mer troligt att din Facebook-publik kommer ihåg din annons om de ser den mer än en gång. Men om de ser din annons för ofta slutar de uppmärksamma, vilket leder till ökade kostnader och minskad effektivitet.

För att optimera dina annonser för exponering, lägg till ett frekvenstak i din annonsrapport och se hur det påverkar dina kostnader.

Normalt börjar kostnaderna stiga efter att publiken är mättad. När du se frekvensen överstiga 1,7, se din kostnad per resultat. Om det ökar avsevärt, duplicera din annonsuppsättning och lägga till nya mål. Detta hjälper dig att återställa din kampanj och uppdatera din publik.

# 3: Skala din budget baserat på annonsresultat

När du först startar din kampanj kommer du sannolikt att testa två till tre annonsuppsättningar med flera annonser i varje annonsuppsättning. Till bestäm den vinnande annonsen, se kostnaden och andra viktiga mätvärden definieras av ditt kampanjmål. Håll den bäst presterande annonsuppsättningen / annonsen igång och pausa de återstående annonserna.

För den vinnande annonsen öka budgeten med 15% till 20%. Upprepa detta var 24: e timme tills du ser att annonsens resultat börjar försämras.

Dricks: Facebook har nyligen infört "inlärningsfasen", som utlöses i början av varje kampanj och varar tills ett visst antal åtgärder eller tid har gått. Oavsett om du ser inlärningsfasen utlöst i din kampanj eller inte, ge Facebook cirka 24 timmar för att stabilisera resultatet av din kampanj innan du gör några större förändringar.

# 4: Smal leverans till rätt publik

Att matcha rätt målgrupp med den bästa annonsen betyder framgång för dina annonskampanjer. Om du inte är säker på hur du definierar publiken för en helt ny kampanj, börja med Facebook-publikinsikter.

Börja filtrera efter ålder, kön och plats. Sedan lägga till intressen för att hitta detaljerad information om din idealiska publik. Du kan upptäcka sidor de är kopplade till, deras hushållsinkomst, aktivitet, inköp, och mer.

Din ideala publikstorlek för ett litet omvandlingskampanjtest är cirka en miljon aktiva personer. När du väl tror att du har hittat rätt publik, spara den för framtida användning via Power Editor.

# 5: Välj korrekt placering för ökad räckvidd

När du skapar en kampanj kan du välj mellan olika typer av placeringar, enheter och plattformar. Du kan antingen gå med automatiska placeringar eller redigera placeringar. Det bästa valet beror på vilken typ av kampanj du kör.

• Om du lägger till Instagram till placeringar för räckvidd, engagemang och videovy kan du förbättra resultaten med 30% till 40%. Förvänta dig dock att se färre gillanden och kommentarer om du kör en annons på Facebook-sidan.
• Messenger är ett utmärkt tillägg till trafik- och omvandlingskampanjer. Messenger-annonser, i synnerhet, fungerar för närvarande bra.
• Målgruppsnätverksplaceringar kan öka räckvidden och trafiken för dina annonser i allmänhet. Dock, var särskilt uppmärksam på dina nyckeltal (till exempel omvandlingsfrekvenser och kostnad per resultat).

I vissa fall kan en kampanj på en viss enhet leda till lägre kostnader. I vissa nischer konverterar Android-enhetsanvändare till en högre hastighet och lägre kostnad. Kör ett mobilt enhetstest för din nisch för att se om du kan förbättra dina kampanjresultat.

# 6: Välj rätt budalternativ

Facebook driver sin reklam baserat på en auktion. I den enkla modellen väljer Facebook den bästa annonsen baserat på bud och resultat.

Dock, Facebook-budalternativ blev mycket mer komplicerat det senaste året. Först du bestämma vilket resultat du vill optimera för. Varje kampanjmål låter dig välja mellan flera alternativ.

Till exempel när du köra en omvandlingskampanj, kan du välja mellan omvandlingar, målsidesvisningar och länkklick. Omvandlingar är ett av de mest populära alternativen. För lägre budgetar välj optimering för klick tills Facebook har tillräckligt med konverteringsdata.

Om du vill få fler besökare till din blogg, överväga att optimera för engagemang.

Facebook ändrade nyligen sina manuella och automatiska budalternativ för konverteringar. Du kan välj mellan två nya budstrategialternativ:

• Lägsta kostnad, med eller utan budbegränsning (tidigare automatiskt bud med högsta bud)
• Målkostnad, som fokuserar på att upprätthålla en stabil genomsnittlig kostnad (tidigare manuell budgivning)

Om du är ny på Facebook-annonser eller har en extremt konkurrenskraftig nisch kan du överväga att välja alternativet Lägsta kostnad. Med budfluktuationerna har du det bättre.

Om ditt mål verkligen är att generera resultat till lägsta möjliga kostnad, välj lägsta kostnad och ange ett budbegränsning. Target Cost kommer att leverera de högsta kvalitetsledningarna till genomsnittliga kostnader, men du kan sluta betala lite mer. Det kan också kräva mer hantering och optimering.

# 7: Återanvänd gamla annonsinlägg för nya kampanjer för att bevara engagemangsstatistik

Sociala medier handlar till stor del om socialt bevis och popularitet. Ju fler gillanden och kommentarer ditt innehåll får, desto fler kommer att engagera sig i det. Tyvärr tar många av de annonstester du utför för att optimera dina kampanjer också bort dina kommentarer och startar om din statistik efter inblandning.

Med "social stacking" -tekniken kan du behålla dessa gillanden och kommentarer medan du fortsätter att experimentera med dina annonser. Den här metoden fungerar särskilt bra om du testar olika inriktningsalternativ. För att starta, gå till förhandsgranskningen av din befintliga annons. Klicka på ikonen längst upp till höger och välj Facebook-inlägg med kommentarer.

Sedan kopiera den sista gruppen av siffror i Facebook-URL: en som laddas när du klickar på förhandsgranskningen.

Nästa, skapa en ny Facebook-annons och välj Använd befintligt inlägg. I rutan Ange post-ID, klistra in Facebook-ID som du kopieradei föregående steg och klicka på Skicka.

Du har nu en nyskapad annons som kommer att överföra alla tidigare gillanden och kommentarer.

Slutsats

Facebook fortsätter att ändra algoritmen för annonser och introducera nya funktioner och sätt att göra saker på. Många av tipsen ovan kommer att utvecklas över tiden. Viktigast är att de inte fungerar för alla dina kampanjer. Fortsätt experimentera med olika taktiker och metoder för att hitta de som fungerar för dig.

Vad tror du? Vilka av dessa tips kommer du att prova? Vilka är dina bästa metoder för Facebook-annonser? Dela dina tankar i kommentarerna!