Så här låter Facebook automatiskt presentera den bästa annonstexten: Flera textalternativ: Social Media Examiner

Vill Facebooks AI visa rätt annonstext för rätt publik? Undrar du hur flera textalternativ kan hjälpa dig att förbättra dina omvandlingar?

I den här artikeln får du lära dig hur du använder Facebooks funktion för flera textoptimeringar så att du enkelt kan anpassa dina Facebook-annonser för olika människor.

Om flera textalternativ i Facebook-annonser

Flera textalternativ (eller optimering av flera texter) är en ny dynamisk funktion som finns på annonsnivån i Facebook-kampanjstrukturen där du skapar de annonser du vill visa din målgrupp.

Det gör att du kan inkludera flera textvarianter av olika komponenter i annonstexter, t.ex. primärtext (kopia som visas ovanför ditt annonsmaterial), rubrik och länkbeskrivning. Med hjälp av maskininlärning väljer Facebooks annonsalgoritm det bästa alternativet för varje enskild användare när annonsen visas för dem.

Liknar hur Kampanjoptimering hittar optimala målgrupper, visar flera textoptimeringar olika kombinationer av din annonstext för din publik baserat på vad annonsalgoritmen bestämmer att de är mest intresserade av. Detta utvidgar de potentiella annonskombinationerna.

Ytterligare två fördelar med att ha fler variationer är att den minskar reklamtrötthet (vilket påverkar dina kampanjer negativt) och minskar den tid du spenderar på att hantera dina kampanjer eftersom det tar bort behovet av uppdateringar av manuell kopia.

Låt mig förklara. Om du skapar en enda annons med en kopia, rubrik och länkbeskrivning kan du snabbt slå på trötthet, särskilt om du riktar dig till mindre målgrupper (till exempel webbplatsanpassade målgrupper) eller aggressivt spendera med stora budgetar för att nå din publik snabbare och påskynda den tid det tar att få resultat.

När du identifierar annonströtthet och den negativa inverkan det har på din kampanj - minskar din resultatfrekvens och minskar din avkastning på annonsutgifter (ROAS)—Du måste genomföra manuella uppdateringsändringar, vilket innebär att du skapar en ny annonsvariation.

Genom att använda flera textoptimeringar istället för att behöva skapa en ny annons manuellt och ändra en av annonsvariablerna har du gjort det har redan förinstallerat din kampanj med fler varianter som Facebook kan köra så snart en variant börjar minska effektivitet.

Du kan använda den här nya funktionen när du placerar produkter eller tjänster till valfri publiktemperatur - kall, varm eller varm. Skapa olika versioner av rubriker byggda kring din produkt eller tjänst.

För nya kundförvärv fungerar erbjudandet av ett prisincitament som rabatt på ett orderminimum eller en gratis konsultation för tjänster extremt bra i detta skede. Om du är ett e-handelsföretag kan en rubrikvariation vara den specifika erbjudandeprocenten och koden du ska använda, en annan kan vara slutfördelen med att använda produkten och den tredje kan vara Socialt bevis i form av ett betyg eller poäng från en recensionswebbplats som Trustpilot, Feefo eller Google-recensioner.

Så här kommer du igång med flera textalternativ i dina Facebook-kampanjer.

Hur man skapar anpassade annonser med funktionen för flera textoptimeringar

Klicka på Skapa i din Ads Manager-instrumentpanel för att skapa en ny kampanj. Detta öppnar fönstret för att skapa kampanjen och presenterar ett av de två sätten att skapa kampanjer - guidat eller snabbt skapande arbetsflöde. Den specifika du ser beror på vilken du använder mest. I det här exemplet använder vi arbetsflödet för snabb skapande eftersom det är snabbare att skapa en kampanj.

I fönstret för snabb skapande, namnge din kampanj och välj ditt mål. För detta kampanjexempel använder du konverteringsmålet. Med Facebooks förbättring av deras maskininlärning under de senaste 12 månaderna är detta nu mest effektivt kampanjmål att generera försäljning eller leads för ditt företag när du riktar dig mot en temperatur på publik.

Se till att Split Test och kampanjbudgetoptimering är inaktiverade. Namnge din annonsuppsättning och annons och klicka sedan på Spara i utkast. Detta skapar ett utkast till kampanj i Ads Manager som du nu kommer att redigera.

Välj ditt optimeringsvillkor

När kampanjutkastet laddas visas kampanjredigeringsfönstret till höger på skärmen. Välj annonsuppsättningsnivå för din kampanj genom att antingen klicka på ditt annonsuppsättningsnamn högst upp i redigeringsfönstret eller från huvudnavigeringen i popup-menyn till vänster.

Välj nu ditt optimeringsvillkor på annonsinställningsnivå. Om du till exempel säljer en produkt skulle det vara köphändelsen.

I det här fallet använder du den för att marknadsföra en blymagnet så att du vill optimera för Lead-event-åtgärden. Detta är den händelseåtgärd som kommer att utlösas när någon träffar tack-sidan efter att de har valt att leda magneten.

Ställ in en budget och schema

Välj nu din budget och schema. Ställ in din budget baserat på vilken målgruppstemperatur du riktar in dig med din Facebook-kampanj. Din budget dikterar hur mycket av din publik du når varje dag och därför den tid det tar att nå ett statistiskt signifikant urval av din totala målgrupp.

I det här exemplet riktar du dig mot en kall lookalike-publik så att du kan ställa in en högre budget på grund av den större storleken. En högre budget innebär att du når mer av din publik snabbare och kan skapa resultat snabbare. Att ställa in en för hög budget kan dock leda till överleverans, vilket visas av en snabbt ökande annonsfrekvens och tidig inverkan av annonsutmattning, vilket minskar din kampanjeffektivitet.

Observera det som en guide för att sätta budgetar kall publik som målgrupper med sparade intressen och lookalikes är störst, så du ställer vanligtvis en högre budget. Ju längre du går ner i tratten - riktar dig till varma målgrupper från engagerade videokonsumenter eller engagerade sida / Instagram och het publik hos webbplatsbesökare - desto mindre är budgeten du ställer in eftersom din publikstorlek vanligtvis är minskar.

Definiera din publik

Välj sedan din målgrupp. Platsen i tratten där du använder flera textoptimeringar kommer att avgöra vilken målgruppstemperatur och därmed typ som du riktar dig till.

I det här exemplet riktar du dig mot a lika publik tidigare opt-ins för blymagnet. Detta är en av de mest effektiva kalla målgrupperna att rikta sig till när man kör blymagnetkampanjer. Med en liknande publik har du kontrollerat källan så att du inte längre behöver begränsa publiken via detaljerad inriktning eller till och med ålders- eller könsdemografi.

Obs! Liknande publikskapande förändras. Facebook tar bort landets tillstånd vid skapandet; nu ställer du in den under kampanjskapandet efter platsinriktningen i din annonsuppsättning.

Ställ slutligen in dina placeringar och konverteringsfönster.

Från historiska data vet du att den högsta kvalitetstrafiken för den här publiken kommer från Feeds-placeringarna på Facebook. Om du inte har någon tidigare information som du kan använda för att informera ditt beslutsfattande om placering väljer du Automatiska placeringar. Du kan använda automatiska placeringar med konverteringsmålet eftersom Facebook kommer att optimera för en specifik åtgärd längre ner i tratten än bara webbplatsbesökare.

Om du använder något annat Facebook-kampanjmål rekommenderar jag att du använder Redigera placeringar och väljer Feeds; Annars kommer Facebook att driva majoriteten av din räckvidd till placeringar med hög volym och låg kvalitet, såsom Audience Network. För en uppdelning av olika placeringar och när det är bäst att använda dem, Klicka här.

I det här fallet kör du opt-ins för blymagnet - som har ett lågt hinder för åtgärder (det är gratis) i motsats till försäljning - så att du kan förkorta konverteringsfönstret till en dag efter att du har klickat. Detta innebär att med den högre budget som du har ställt in, kommer Facebook att fokusera på optimering baserat på de personer som har valt under det senaste dygnet.

Välj din annonsannons

Fortsätt nu med att skapa annonsvarianter med flera textalternativ. Välj först din Facebook-sida och Instagram-företagsprofil i avsnittet Identitet.

I avsnittet Skapa annons väljer du ditt annonsformat (enbild / video, karusell eller samling) och väljer sedan den bild eller video du vill visa din målgrupp. Annonsformatet du väljer anger hur din annons visas. Annonsmaterialet ändras inte från variation till variation; endast textelement som kopia, rubrik och länkbeskrivning.

Annonsmaterialet du använder beror på ditt specifika företag och på vilken fas i tratten du riktar dig. För att visualisera detta, om du är ett e-handelsföretag och riktar dig till varma publik att placera en försäljning på din produkt, kan ditt kreativa vara en bildspel av produktbilder eller en enda livsstilsprodukt bild.

I det här fallet har du skapat en bit videoinnehåll som först utbildar din målgrupp och sedan introducerar ledmagneten.

Rulla ned till avsnittet primärtext, rubrik och beskrivning så ser du texten "Lägg till ett annat alternativ". Det är här du lägger till fler varianter av vart och ett av dessa annonselement.

Ange först din primära text, rubrik och beskrivning som när du skapar en vanlig annons.

I den här bilden nedan använder jag vad jag kallar Snap-Benefit-Action-kopieringsmetoden, som använder en fråga (Snap), följt av videon (Benefit) och sedan relevant kopia om blymagneten med en uppmaning till handling (Handling). För rubriken har jag gjort det om innehållet i videon, "2 vanligaste Facebook-annonsfel." Genom att använda den nya funktionen med flera textalternativ kan jag testa denna rubrik mot andra som är specifika för leaden magnet.

Slutligen, för länkbeskrivningen, ge information om blymagneten.

När du har skapat din första version av annonsen klickar du på Lägg till ett annat alternativ under vart och ett av textfältelementen. Du kan lägga till upp till fyra alternativa versioner, vilket ger totalt fem alternativ för varje element. Det är fem varianter av annonstexter, fem rubrikvarianter och fem varianter av länkbeskrivningar.

I det här exemplet testar du tre olika varianter av varje textelement så du måste lägga till två till.

Tänk på en annorlunda vinkel för dina annonsmeddelanden med varje textvariation. Detta kan vara att lyfta fram olika delar av ditt annonsmaterial om du är ett tjänstebaserat företag och kör innehållsbaserade annonser. Eller om du är ett e-handelsföretag kan det vara olika produktfördelar, poäng för kunder eller till och med erbjudanden.

Obs! Du kontrollerar inte vilken kombination av textelement som serveras till din målgrupp, så se till att varje textvariation du skapar är fortfarande meningsfull när den är ihop med varje variant för den olika texten komponenter.

När du har skapat de olika variationerna i annonstexten, granska din Facebook-kampanj och skicka den för godkännande.

Visa rapportering om flera textoptimeringar

Den sista delen av att använda flera textalternativ är att titta på hur Facebook presenterar resultatet av att använda den här funktionen.

För att göra detta måste du skapa en anpassad rapporteringskolumn och välja annonsannonselement i rubrik och brödtext. Detta visar varandras sammanlagda prestanda men inte den specifika prestandan per variation.

För en fullständig genomgång av hur du skapar anpassade rapporteringskolumner i Ads Manager, Klicka här.

Slutsats

Med Facebooks nya flera textalternativ kan du lägga till varianter av din annonstext, rubrik och länkbeskrivning. Facebook väljer sedan den optimala kombinationen av annonskopiering, rubrik och länkbeskrivning för din publik baserat på användarinställningar.

Den här funktionen hjälper till att minska den tid det tar att hantera kampanjer genom att ha färdiga varianter som kan introduceras till din målgrupp när effektiviteten i en annan variant börjar minska.

Vad tror du? Kommer du att prova Facebooks flera textalternativ i din nästa kampanj? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-reklam:

• Utforska 12 tekniker för att minska dina Facebook-annonsutgifter.
• Lär dig hur du anpassar Facebook-annonser baserat på kundmedvetenhetsprinciper.
• Upptäck hur du använder Facebook Power 5-annonsverktygen för att skala snabbare framgångsrika Facebook-annonser.