Hur man publicerar på LinkedIn för maximal exponering: Social Media Examiner

Publicerar du på LinkedIn?

Får ditt innehåll de delar det förtjänar?

Genom att publicera dina artiklar på LinkedIn kan du skapa ditt personliga rykte och öka exponeringen för ditt företag eller din webbplats.

I den här artikeln kommer jag att dela fyra taktiker för publicering av innehåll som läses och delas.

# 1: Publicera tidigt på veckan

Den bästa dagen att publicera på LinkedIn verkar vara tisdag, med måndag som en nära sekund. Aktierna sjunker när veckan fortskrider och till helgen är andelen som lägst.

Diagrammet ovan visar de totala LinkedIn-andelarna av artiklar som publicerats för varje veckodag. Som du är planerar när du ska dela dina artiklar på LinkedIn, kom ihåg när de flesta sannolikt kommer att se det.

# 2: Matcha ditt innehåll till populära kanaler

LinkedIn matchar varje inlägg till en specifik kanal, såsom sjukvård, big data eller PR. Ju mer fokuserat ditt inlägg är, desto mer sannolikt är det att visas i den mest relevanta kanalen.

För att hitta framgång på LinkedIn, välj en specifik nisch du känner till och skriva konsekvent, övertygande innehåll kring ämnen i den nischen.

Joe Pulizzi, VD för Content Marketing Institute, stöder också denna idé: ”Vad är det aktuella området som du vill vara den ledande experten i världen på? Det här är vad du behöver täcka. Något nisch, något praktiskt, något otroligt användbart. ”

Men inte alla ämnen är lika populära på LinkedIn. Jag analyserade 20 000 LinkedIn-artiklar för att se vad de mest populära artiklarna har gemensamt.

Jag fann att ämnen som självförbättring som ledarskap, framgång, företagskultur och att uppnå storhet har mer sociala delar, gillanden och åsikter än artiklar om recept eller kändisar. Det är nog ingen överraskning eftersom LinkedIn är ett professionellt socialt nätverk.

Men jag hittade andra nischämnen som inte är relaterade till självförbättring som också fick mycket engagemang på LinkedIn (genomsnittliga andelar i parenteser): sociala medier (1 138), produktivitet (1 125), berättande (1 019), kundtjänst (545), startups (490) och ekonomi (431).

Som du skulle misstänka har nyckelord också en inverkan på framgången för en artikel. Diagrammet ovan visar de mest populära nyckelorden i väl mottagna LinkedIn-artiklar.

Avhämtningen är ganska tydlig: Se till att ditt inlägg förbättrar någons liv, antingen som anställd eller som ledare i hans eller hennes bransch.

# 3: Partner med influenser

Skapa relationer med välkända, respekterade personer inom ditt område har alltid varit viktigt. Vilket bättre sätt att göra det än att ansluta till influenser på LinkedIn? Nätverk är trots allt en stor del av LinkedIn.

Att bryta isen, be flera influenser att bidra med en offert för ett kommande inlägg och ge dem sedan kredit. När du publicerar artikeln kommer du naturligtvis att dela den i dina nätverk. Och det är mycket troligt att dina inflytelserika bidragsgivare också kommer att göra det.

I sin artikel 17 saker du aldrig ska säga till din chef, Dave Kerpen samlade 17 citat från framstående unga chefer. Inlägget genererade över 940 000 sidvisningar och 19 000 LinkedIn-aktier. Mycket av artikelns framgång och engagemang berodde sannolikt på att de framstående influenserna delade artikeln med sina anställda och anhängare.

Om du vill hitta inflytelserika LinkedIn-publicister att samarbeta med, försök att göra en domänsökning efter "linkedin.com" i BuzzSumo. Du kommer se en lista över utgivare som har skrivit det mest engagerande innehållet på LinkedIn.

Inte alla utgivare passar, men nätverk är aldrig en dålig sak. Om personen inte passar nu kan han eller hon vara i framtiden.

# 4: Uppmuntra diskussion

LinkedIn visar innehåll baserat på mätvärden som visningar, gillanden, kommentarer och delningar. Ju mer interaktion din artikel får, desto mer framträdande visar LinkedIn den.

Var inte rädd för att vara kontroversiell när du väljer ett ämne. Ju mer kontroversiellt ditt ämne eller din hållning är, desto fler kommentarer kommer det att generera, särskilt från dem som inte håller med dig.

Du kan uppmuntra ännu mer engagemang genom att avsluta din artikel med en öppen fråga som uppmanar läsarna att väga in med sin egen erfarenhet, råd, frågor eller kommentarer.

Sam Isaacs artikel om hur du ska behandla anställda som lämnar ett företag avslutas med en inbjudan för läsarna att ge sin feedback. Artikeln lockade över 1400 kommentarer inom en vecka.

# 5: Optimera rubriker

Optimera din rubrik är något du alltid ska göra, men det är ännu viktigare när du publicerar på LinkedIn. De flesta LinkedIn-användare är mycket upptagna - de skannar rubriker och klickar bara på de mest intressanta.

Vilka rubriker fungerar bäst? De som lovar en lista eller svarar ”varför” är mest effektiva på LinkedIn.

Listtitlar som den nedan fungerar särskilt bra eftersom de berätta för läsarna exakt vad de kan förvänta sig av en artikel och väcka läsarens nyfikenhet.

I exemplet nedan fångar titeln en läsares blick eftersom Google är ett populärt företag som många vill arbeta för. Läsaren kanske undrar vad som eventuellt kan få någon att undvika att arbeta för Google. För att ta reda på det måste de klicka igenom.

"Varför" titlar som Jobbintervju: Varför bara 3 frågor är viktiga eller Varför ska du inte säga att du är välkommen är framgångsrika eftersom de också väcka nyfikenhet. Du kommer att märka att dessa titlar introducerar lite kontrovers också. Kontroverser uppmuntrar inte bara människor att klicka igenom och läsa mer, dessa läsare är vanligtvis tvungna att kommentera med sin egen synvinkel.

Avslutar

I slutet, publicera engagerande innehåll på LinkedIn är inte mycket annorlunda än att skapa innehåll för din blogg, nyhetsbrev, Facebook-fans eller andra sociala följare.

Det handlar om att lyssna på din målgrupp. Ginny Soskey från HubSpot säger, "Det finns ingen magisk formel förutom att veta vad din publik vill ha och vad dina mål är, och sedan arbeta för att uppnå båda."

Det viktigaste när publicera innehåll till LinkedIn (eller var som helst, verkligen) är att nollställ ett ämne du känner till och producera konsekvent användbart innehåll.

Vad tror du? Hur optimerar du LinkedIn-innehåll för delning? Vilken typ av LinkedIn-innehåll gör att du vill klicka dig igenom? Lämna dina kommentarer och frågor nedan.

LinkedIn-bild förbi Gil C / Shutterstock.com