Hur man driver trafik med din Facebook-omslagsfoto: Social Media Examiner

Vill du driva Facebook-trafik till din webbplats utan att använda annonser?

Undrar du hur din Facebook-omslagsbild kan hjälpa till?

I den här artikeln kommer du upptäck hur du använder din Facebook-omslagsbild för att generera klick som omvandlas till leads.

Varför använda ditt Facebook-omslagsfoto i en Lead Capture-kampanj?

En frustration för företag på Facebook är att de investerar mycket tid och resurser i att bygga en fanbas, och sedan algoritm tar över. Enligt en Locowise studie Från oktober 2017 ser mindre än 9% av fansen faktiskt vilka sidor som publiceras organiskt.

Och med Facebook Zero-meddelande att vänner och familjinnehåll kommer att gynnas framför offentliga (sida) inlägg, kommer företag sannolikt att se ännu mindre organisk räckvidd nu, särskilt de med innehåll som inte utlöser engagemang. Sidor måste vända sig till betalda annonser för synlighet i flödet.

Men tänk om det fanns ett annat sätt att få mer värde från din befintliga Facebook-fansbas? Ditt försättsfoto kan hjälpa dig att fånga dina fans e-postadresser så att du har en ytterligare plattform med mer kontroll över att kommunicera med dem. Här är hur.

# 1: Designa en omslagsbild för att marknadsföra ditt erbjudande

Din omslagsfoto är "klickbart", liksom fotot i ditt bibliotek. Så i bildens beskrivning kan du lägga till kopia för att dirigera användare till din freebie (via ditt datainsamlingsverktyg). I trattmarknadsföringsvillkor är den freebie känd som en blymagnet.

När du bestäm vad du ska göraerbjudande, vara så generös, spännande och kreativ som du kan. Gör det till ett gratis erbjudande som användarna helt enkelt inte kan vägra att registrera sig för. Sedan skapa en bild som delar ditt erbjudande. Var säker på att lägg till en uppmaning till handling (CTA) för att uppmuntra användare att klicka på bilden.

Till exempel, Musikhögskolan använder försättsbilden ovan för att visa upp en blymagnet med 40 gratis musiklektioner. Bilden innehåller också en "Klicka här" CTA.

I beskrivningen för omslagsbilden, beskriv ditt erbjudande och länk till målsidan för erbjudandet. Detta är vad användarna ser när de klickar på omslagsbilden.

När användare till exempel klickar på omslagsbilden ovan ser de följande beskrivning med en hyperlänk som leder dem till målsidan där de kan registrera sig för gratislektioner.

Och medan omslagsbilden på Musicadys Facebook-sida beskärs till en brevlådeform ser användarna en högre version av bilden när de klickar på den. Denna högre bild skapar utrymme för inkludera ett extra meddelande längst ner: "Klicka på länken i beskrivningen för mer information."

Observera att på mobilen visas omslagsbilden alltid i full storlek och den beskrivande texten visas efter att bilden har klickats.

Kom ihåg att när du ändrar omslagsbilden på din Facebook-sida genereras det en postuppdatering i nyhetsflödet. Texten som visas i inlägget är texten du lade till i fotobeskrivningen. Om du vill ha mer exponering kan du öka inlägget för några dollar.

Hur man storlekar din omslagsbild

När du dimensionerar din omslagsbild rekommenderar jag att du använd bildformatet 16: 9 (samma storlek som HD-video), vilket motsvarar 1920 x 1080 pixlar. Det är en mycket högre upplösning än Facebook rekommenderar, men det säkerställer att ditt foto blir snyggt och skarpt när det visas på Retina-skärmar och framtidssäkrar det för förbättrade upplösningsenheter.

Dricks: Överväg att använda storleken 1920 x 1080 för sidor, grupper, profiler och omslagsfoton. Facebook har nyligen ändrat sin rekommendation för gruppstorlekar till ett bisarrt bildförhållande på 1,91: 1. Storleken 1920 x 1080 är en one-size-fits-all-tillvägagångssätt, så att du kan hålla sakerna enkla och konsekventa över placeringar.

Var medveten om att Facebook kommer att beskära bilden längst upp och längst ner på skrivbordet i denna storlek. När du ladda upp fotot, du kan dra den uppåt eller nedåt för att ange var beskärningen sker på skrivbordet.

Om du skapar omslagsbilden själv och inte har tillgång till ett verktyg som Photoshop, kolla in det Canva eller Shutterstocks utmärkta fotoredigerare. Shutterstock kräver inte att du använder Shutterstock-foton och ger många alternativ för anteckningar.

Om du använder förformaterade Facebook-omslagsmallar, tänk på att de kan använda en föråldrad storlek. Det kan vara bättre att du bara skapar egna bilder i anpassad storlek.

# 2: Ställ in din målsida

När du har designat din omslagsbild måste du lägg till ett datainsamlingsformulär till målsidan du dirigerar användare till.

Musicademy har integrerat en Infusionsoft datainsamlingsformulär på sin webbplats. När en användare har fyllt i formuläret synkroniseras dessa data med eCRM-systemet (Infusionsoft). Användaren anger sedan en e-posttratt med gratislektioner och andra resurser i förhållande till den information de skickade via formuläret.

# 3: Matcha din Facebook CTA-knapp till din Cover Image Messaging

Om du använder en CTA-knapp på din Facebook-sida, det visas direkt under omslagsbildet. Du kanske upptäcker att vissa användare klickar på den knappen istället för omslagsbilden.

Om detta händer, inga problem. Se bara till att du länka CTA-knappen till rätt målsida och använd ett lämpligt CTA-meddelande. För att illustrera är Lär dig mer meningsfullt i förhållande till Musikakademins omslagsbildmeddelanden i exemplet ovan.

När du har valt önskad knapp, lägg till en URL att skicka användare tillnär de klickar på knappen. När du är klar, klicka på Spara.

Slutsats

Som du kan se kan ditt Facebook-omslagsfoto hjälpa dig att få trafik till din webbplats och generera leads för ditt företag. Strax efter att du laddat upp ditt försättsfoto klickar du på det och skriver lite beskrivande text för att marknadsföra ditt erbjudande. Inkludera också en länk till din målsida där din datainsamling sker och användare klickar för att få sin belöning (ledmagneten).

Var noga med att uppdatera ditt försättsfoto regelbundet med ett brett utbud av innehåll.

Vad tror du? Kommer du att använda ditt Facebook-omslagsfoto för att marknadsföra en blymagnet?Har du några tips för att få ut mer av ditt försättsfoto? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.