IGTV för företag: Ny forskning för marknadsförare: Social Media Examiner

Funderar du på att lägga till IGTV i dina marknadsföringsaktiviteter? Vill du veta hur andra företag och marknadsförare lyckas med IGTV?

I den här artikeln hittar du insikter från ny forskning som visar vilka typer av företag som använder IGTV, hur marknadsförare når IGTV-tittare i Instagram-flödet och mer.

Varför överväga IGTV?

Enligt Cisco kommer det att finnas 1,9 miljarder internetvideoanvändaresom representerar 80% av internettrafiken i slutet av 2021.

Trender i sociala medier stöder detta uttalande. SimilarWeb-forskning visar att användarna nu spenderar 53 minuter per dag konsumerar innehåll på Instagram. Den enda webbplatsen för sociala medier där människor tillbringar mer tid är Facebook, i genomsnitt 58 minuter per dag.

Detta drivs till stor del av yngre konsumenter som spenderar mer tid på sina smartphones och mindre tid på att titta på TV än till och med för 5 år sedan. Nästan hälften av Gen Zers mellan 18 och 24 år säger att de skulle göra det konsumera sina favoritprogram via sociala medier

. Mer än en tredjedel av både Millennials och Gen Xers mellan 25 och 54 skulle göra detsamma.

Instagram lanserade IGTV i juni 2018 som ett sätt att konkurrera direkt med YouTube. IGTV tillåter användare att ladda upp sina egna videor och titta på videor från 60 sekunder till 1 timmes längd direkt på plattformen.

Enligt 2019 Social Media Marketing Industry Reporthar marknadsförare noterat. Mer än 50% av marknadsförarna producerar videor på YouTube och Facebook, 38% använder Instagram Stories och 26% använder infödda Instagram-videor som IGTV.

# 1: B2C-antagande av IGTV uppväger B2B-antagande

Som helhet har varumärken varit långsamma med att lägga IGTV till sin marknadsföringsmix. Enligt en G2-studie, endast 16% av marknadsförarna rapporterade att de använt IGTV.

Detta antal är lite högre för B2C-företag med en stor publik av Gen Z och Millennial-konsumenter som många aktiva kläder, sport och kosmetiska märken. Några märken som ser framgång på IGTV är Nike, Adidasoch Sephora. Alla dessa företag integrerar mikroinfluencers- påverkare med 10 000–50 000 följare - till deras IGTV-innehåll.

En av anledningarna till varumärken har varit långsamma med att anta IGTV är att det fram till slutet av maj 2019 var helt vertikal video och krävde en brantare inlärningskurva.

Från och med maj 2019, IGTV stöder nu liggande video. Eftersom det är långformat innehåll kan varumärken inte bara återanvända sitt befintliga sociala innehåll på IGTV som de gör med Stories.

Jag kommer inte att sockerbelägga det; IGTV fungerar inte för alla företag. Om ditt företag matchar något av eller alla dessa kriterier kanske du vill experimentera med IGTV-video:

• Du säljer produkter eller tjänster som är visuellt tilltalande eller demonstrativa, såsom mat, kläder, smycken, yogakläder, sportutrustning, fitnessklasser och liknande produkter.
• Majoriteten av din målgrupp är yngre än 40 (dvs. Gen Zers och Millennials).
• Du har redan en stark Instagram-följer.

Om du till exempel säljer medicintekniska produkter, livförsäkringar eller stickprodukter till män och kvinnor i 60-, 70- eller 80-talen kanske IGTV inte är rätt marknadsföringskanal för ditt varumärke.

Proffstips: Om du tror att din publik kommer att titta på IGTV-videor, börja sakta och göra en pilotlansering. Skapa 2–4 ​​videor under ett par veckor eller månader och analysera sedan resultaten.

Takeaway: Företag kan dra nytta av att samarbeta med inflytelserika personligheter

Många av B2C-märkena som ser resultat med IGTV-videor samarbetar med inflytelserika personligheter. Influencer-marknadsföring kan vara ett utmärkt sätt att öka varumärkesmedvetenheten och räckvidden, särskilt för småföretag utan stora marknadsföringsbudgetar.

Om du är intresserad av att utveckla ett partnerskap, se till att det finns en naturlig koppling mellan ditt varumärke och influencer. Om ditt varumärke är baserat i en södra college fotbollsstad och säljer fotbollsutrustning för bakluckan, leta efter influencers som är högskolafotbollsfans och bor i söder, i motsats till påverkare som publicerar om alla högskolesporter och bor i Maine.

Kom ihåg att antalet följare inte är allt. Om en influencer har 1 miljon följare och en 2% engagemangsgrad och en annan har 150 000 följare och 20% engagemang, kommer influencern med 150 000 följare sannolikt att få bättre resultat.

När du har skapat ett partnerskap, dela ditt varumärkes riktlinjer för stil och ton, men var villig att avstå från kreativ kontroll. Påverkare har spenderat år på att bygga sin publik och kommer att få en bättre uppfattning om vad som kommer att resonera än du.

Var noga med att följa alla FTC-riktlinjer och avslöja sponsrat innehåll som påverkare skapar. Detta kan vanligtvis uppnås genom att använda hashtags #sponsoredcontent eller #ad.

Kolla upp Denna artikel för några ytterligare tips om hur du hittar, undersöker och effektivt lägger till influenser när du inte har en stor marknadsföringsbudget.

# 2: IGTV förhandsgranskningsvideor Förbättra fullständiga IGTV-videovisningar

Med IGTV: s konsument- och varumärkesintag långsammare än väntat har Instagram svarat genom att introducera flera nya funktioner sedan februari 2019. Detta inkluderar IGTV förhandsgranskningsvideor, stöd för landskapsvideo och ökade UX- och sökfunktioner som gör att innehållet visas mer som Snapchats Discover-sida.

Även om det fortfarande är tidiga dagar verkar dessa funktioner fungera och locka fler varumärken, online-skapare och influenser för att prova IGTV. Företag som använder dessa funktioner har sett lovande resultat.

Detta gäller särskilt för varumärken som använder de nya förhandsgranskningsvideorna. Faktum är att varumärken som använder IGTV förhandsgranska videor har sett visningar öka med mer än 300%. Sephora gick från att få 60 000–80 000 visningar på sina videor till över 1 miljon nästan över natten efter att de började visa 60 sekunders IGTV-förhandsgranskningsvideor i sitt flöde.

Takeaway: IGTVs senaste funktioner tenderar att förbättra synligheten

Dra nytta av Instagrams förhandsgranskningsfunktion och skapa en 1-minuts (eller kortare) teaservideo. Eftersom de flesta tittar på videor på Instagram utan ljud, se till att ha bildtexter på dina IGTV-förhandsvisningsvideor.

Håll dina IGTV-videor korta och söta. Enligt Social Media Marketing Industry Report är de flesta videor mindre än 3 minuter långa.

För att skapa övertygande videor, börja med en fantastisk berättelseidé. Alla tips och tricks för fotografering, redigering och formatering spelar ingen roll om konceptet är tråkigt eller oinspirerat.

När du är redo att spela in din video kan du prova dessa tips:

• Film dina videoklipp i vertikalt / stående läge, inte liggande läge. Om du helt enkelt spelar in landskapsvideo och konverterar den till din dator eller telefon, kommer den att se omvänd ut och inte naturlig för plattformen. Detta kan resultera i färre visningar och mindre engagemang.
• Skjut på en plats med gynnsam belysning. Ofta är den bästa tiden att skjuta utomhus runt soluppgång eller solnedgång. Om du filmar en intervju inomhus, se till att intervjuaren inte sitter framför ett fönster för att undvika det obekväma skuggutseendet.
• Använd ett stativ eller någon enhet för att stabilisera och stabilisera din telefon eller DSLR-kamera. Om din kamera ständigt skakar fram och tillbaka under inspelningen kan din video vara svår att titta på.
• Investera i en bra mikrofon. De flesta är villiga att förbise några skakiga bilder eller dålig belysning. Om de har ljudet på och ljudet är lågt eller dämpat, kommer de inte att titta.

När din video är redo att gå, exportera den och ladda upp den till Instagram med hög upplösning. Var noga med att korsmarknadsföra dina videor i alla dina sociala mediekanaler, inte bara i ditt Instagram-flöde.

# 3: IGTV Viewership konkurrerar ännu inte med YouTube Viewership

Över 1,9 miljarder människor logga in och titta på YouTube-videor varje månad och nästan 70% av den totala visningstiden finns på mobila enheter. Dessutom kan du titta på YouTube-videor på 80 olika språk, vilket täcker mer än 95% av internetvideoen.

Låt oss kontrastera det med Instagram.

Enligt eMarketer har Instagram mer än 786 miljoner aktiva användare av sociala medier.

Konsumentintag av IGTV har inte varit fantastiskt. Från och med februari 2019, endast 18% av människorna har sett något IGTV-innehåll.

Instagram har inte släppt IGTV-engagemang eller tittarantal offentligt. På grund av denna brist på data är det rimligt att dra slutsatsen att siffrorna förmodligen inte är så bra, för om de var, skulle Instagram dela dem överallt.

Även bara att jämföra Instagrams totala aktiva användare (över hela appen, inklusive IGTV) jämfört med antalet aktiva YouTube-användare, det är 786 miljoner till 1,9 miljarder. Detta innebär att YouTube har över 1 miljard fler människor som tittar på videor än vad Instagram har användare. På ett annat sätt, det är mer än de kombinerade befolkningarna i USA, Indonesien och Brasilien.

Takeaway: Formatera innehåll för IGTV och YouTube

IGTV vill äta på YouTubes marknadsandel; de är dock inte i närheten av den nivån i storlek eller skala ännu. Om du ska investera betydande tid i att skapa videor för IGTV, bör du göra detsamma för YouTube.

Ett sätt att göra detta är att ha ett övergripande berättelsekoncept eller innehållstema. Skapa sedan två olika versioner av videon: en som är skjuten vertikalt och skräddarsydd för IGTV, och en annan som har tagits i liggande läge (16: 9) och riktar sig till söktrafik på YouTube.

Du kommer troligen att upptäcka att din IGTV-video kommer att ha högre antal sociala engagemang (gillanden, kommentarer, delningar) men YouTube-videon har fler visningar.

Låt oss nu titta på några märken som har publicerat liknande innehåll på både YouTube och IGTV. För den här artikeln analyserar vi det engagemang som inläggen hade fått när detta skrivs.

NatGeo

Först jämför vi NatGeo-inlägg på YouTube och IGTV som marknadsför den nya showen, Outforskad, med Gordon Ramsay i huvudrollen. Denna IGTV-video att reta avsnittet i Marocko publicerades den 29 juli och hade över 7 300 visningar och 140 likes. Det är en genomsnittlig videoengagemangsgrad (dvs. gillanden / visningar) på 1,92%.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av National Geographic Channel (@natgeochannel) på 29 juli 2019 kl 13:10 PDT

Jämför det nu med en liknande kampanj i Marocko-avsnittet delas på YouTube den 3 augusti. Den fick mer än 296 000 visningar och 5 700 likes. YouTube-engagemangsgraden var också 1,92%.

YouTube-videon hade cirka 40 gånger så många visningar som IGTV. Trots den lägre räckvidden hade IGTV-videon samma engagemang som YouTube-videon.

Netflix

Avvikelsen var ännu större när jag jämförde Netflixs Instagram- och YouTube-kanaler. För den här analysen tittar vi på ett par inlägg om Netflix: s smash-hit Stranger Things.

På Youtube, de Stranger Things 3 trailer hade mer än 35 miljoner visningar och 1,3 miljoner gillanden, vilket resulterade i en videoengagemangsgrad på 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Ungefär samma tid delade Netflix uppdateringsinnehåll från de två första säsongerna för att få folk upphetsade. Denna IGTV-video hade mer än 2,9 miljoner visningar och över 692 000 likes. Det är en 23,86% videoengageringsgrad.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Netflix US (@netflix) på 24 juni 2019 kl 09:04 PDT

Om du bara tittar på räckvidden ensam var det en slam-dunk att publicera på YouTube med över 30 miljoner fler visningar. Men om du tar del i engagemang gillade mer än 23% av människorna IGTV-videon jämfört med mindre än 4% av YouTube-tittarna.

Matnätverket

Kanaler som Food Network ser ofta både högre räckvidd och engagemangsnivåer på IGTV.

Food Network publicerade samma IHOP-pannkaksmakstestvideo på båda kanalerna. Den enda skillnaden var att YouTube-versionen spelades in i liggande läge och IGTV-en sköts i vertikalt videoläge.

På Youtube, pannkakans smakprov hade knappt 5 000 visningar och 194 likes, vilket resulterade i en videoengagemangsgrad på 3,88%.

Deras IGTV-videoå andra sidan hade mer än 187 000 visningar och 13 170 likes. Det är en 7,04% videoengageringsgrad.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Food Network (@foodnetwork) på 13 sep 2019 kl 12:35 PDT

IGTV-videon hade 180 000 fler visningar med dubbelt så stort engagemang.

Slutsats

Under det första året har IGTV-antagandegraden för både varumärken och konsumenter varit långsammare än förutsagt. Medan vissa stora konsumentvarumärken som Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix och NatGeo ser framgång är antalet tittare ofta mycket mindre än vad de ser på YouTube.

Dessutom, om Instagram vill få en betydande del av YouTubes marknadsandel, måste de göra mer för att locka stora YouTubers för att skapa innehåll på IGTV. Det kommer osannolikt att hända förrän Instagram lägger till intäktsgenererande funktioner.

Vad tror du? Har du producerat något IGTV-innehåll för ditt företag? Dela dina tips i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram-marknadsföring:

• Lär dig hur du utvecklar en videostrategi för IGTV.
• Hitta sex sätt att använda IGTV för att öka ditt varumärkes synlighet med en ny Instagram-publik.
• Upptäck hur du skapar korta, tilltuggbara videor för Instagram.