YouTube Ranking: Hur får man fler visningar på YouTube: Social Media Examiner

Vill du öka synligheten för dina YouTube-videor?

Undrar du hur du kan hjälpa dina videoklipp att fungera bra med YouTube-algoritmen?

För att utforska hur du får fler visningar för dina videor på YouTube intervjuar jag Sean Cannell.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Sean Cannell, a YouTube-expert som specialiserat sig på videoinfluencer, videoutrustning och videomarknadsföring. Han skapar videor för flera kanaler med 200 000+ prenumeranter vardera. Hans kurs är Video Ranking Academy.

Du kommer att upptäcka hur du kan hjälpa dina videor att visas som föreslagna videor och rankas bra i sökresultaten.

Sean förklarar hur vyer, kommentarer och hänvisningar från andra håll än YouTube ökar rankningen av en video.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

YouTube Ranking

Seans Story

Sean lärde sig att producera video och göra det konsekvent genom en volontärroll i sin kyrka. Ungefär 2003 bad ungdomsprästen Sean spela in videoupplysningar varje vecka. Det första året gjorde Sean 52 videor.

Sedan började han skapa videor för söndagar också. Så innan YouTube ens lanserades producerade Sean 104 videor om året. År 2007 ledde Sean kyrkans YouTube-kanal och lärde sig att skapa titlar och miniatyrer. Från den erfarenheten startade Sean ett företag som skapade bröllopsvideor och reklamfilmer och arbetade med YouTubers, tränare, författare och högtalare för att hjälpa dem att dra nytta av YouTubes kraft.

Efter cirka 15 år med hantering av olika aspekter av YouTube och videoproduktion bakom kulisserna startade Sean sin nuvarande verksamhet, genom vilken han byggde ett personligt varumärke. Seans huvudsakliga personliga kanal, Think Media, har tips och verktyg för att bygga ditt inflytande med onlinevideo.

Han fokuserar på verktygen (kameror, belysning, mikrofoner). Han hjälper också människor som vill förbättra de videor de producerar eller streama via en smartphone, eller som vill höja sin videoproduktion.

Den andra kanalen, Videopåverkare, är en intervjushow varje vecka där videoinfluencers delar sina bästa råd. Sean pratar med YouTubers och människor som använder video på Facebook, Snapchat, Instagram eller någon annan plattform.

Allt som allt, sedan Sean började arbeta med video, har han antagligen publicerat mer än 2000 videor och har därmed sett mycket videodata.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Sean känner för sina tidiga videor.

Vad YouTube anser om algoritmen

De flesta tycker att videovisningar är det viktigaste måttet. Om en video har en miljon eller till och med 10 000 visningar måste det vara fantastiskt. För några år sedan ändrade emellertid YouTube algoritmen, och nu tittade minuter på mer än visningar. Protokoll betyder mest, säger Sean.

Betoningen på visade minuter är vettigt om du tänker på YouTubes perspektiv. En video med en vilseledande (eller clickbait) titel får bara 1 eller 2 sekunders visningstid eftersom tittaren snabbt inser att videon inte är vad de trodde det skulle vara. Men när någon förbinder sig till en video i till och med 60 sekunder har det definitivt mer värde eftersom det håller tittarna längre på plattformen.

Den ordning i vilken Creator Studio visar YouTube-analys återspeglar denna betoning på minuter. Den översta mätvärdet är visningstid, den andra är vyer och den tredje är prenumeranter. Även om visningar och prenumeranter spelar roll är YouTube mest intresserad av tittarsessioner.

Med visningstiden beaktar YouTubes algoritm två faktorer. För det första vill YouTube att folk ska titta på innehåll på din kanal. Så om du laddar upp en video på tio minuter och någon tittar på 7 minuter är det fantastiskt. För det andra mäter YouTube tid på plattformen. När du till exempel skickar ett e-postmeddelande med en länk till en YouTube-video startar personer som klickar på länken sessioner. När de tillbringar 5 minuter med dig och sedan en timme på plattformen kommer en del av den timmen att krediteras dig.

Precis som alla sociala nätverk eller plattformar vill YouTube att människor ska vara där längre så att de kan berätta för annonsörer och andra att människor inte bara tittar på kattvideor på 3 minuter på den här kanalen. De konsumerar stort innehåll. YouTube belönar dig för att skapa kreativt, övertygande, uppmärksamhet och uppmärksamhetsinnehåll.

YouTube skiljer sig från sociala nätverk som Facebook genom att YouTube-algoritmen kommer att marknadsföra videor som fungerar bra även om de är äldre. Även om nytt innehåll är kraftfullt kan videor i ditt flöde vara några månader eller till och med år gamla. YouTube liknar mer ett innehållsbibliotek än ett socialt nätverk med ett nyhetsflöde som Facebook.

YouTube har så mycket vintergrönt och kvalitetsinnehåll att människor kommer att se utöver det ögonblick du släpper en video eller marknadsför den på dina andra sociala nätverk för att driva trafik.

Lyssna på showen för att höra Sean förklara vad du kan lära dig från din YouTube-startsida och prenumerationsflöde.

Hur du får dina videor att rankas

”Ranking” avser var en video rankas i sökresultaten, liksom sannolikheten att den kommer att visas som en föreslagen video. Faktum är att på YouTube är föreslagna videor (som visas i högra sidofältet eller i slutet av en video) den främsta trafikkällan. Föreslagna videor är som motorn som driver en tittares sessionstid.

Sök är den näst viktigaste trafikkällan. Om någon skriver en term i sökrutan, förhoppningsvis ligger din video på de tre bästa platserna eller åtminstone på första sidan. Precis som rankning bra i Google-sökning kan göra eller bryta ditt företag, har rankning bra i YouTube-sökning också viktiga fördelar.

Sean lärde sig om fördelarna med SEO på YouTube av startar en kanal i hans namn runt 2010 och bara experimentera. Under den här tiden gjorde Sean en video som heter Presentidéer för honom, där han granskade saker som han redan hade runt huset. Även om videon är flera år gammal rankas den fortfarande på de fyra första platserna när någon skriver Presentidéer för honom i sökrutan på YouTube. Videon får visningar inte bara under semestern utan också under hela året.

En väl rankad video är inte bara ett sätt att få "visningar medan du snooze" (som Seans vän Solig Lenarduzzi säger), men också ett sätt att tjäna pengar med affiliate-marknadsföring. I videon Presentidéer för honom nämner Sean att anslutningslänkar till alla produkter finns i videobeskrivningen. Genom detta videoexperiment började Sean se hur en högt rankad video kan hjälpa till att driva affiliate-trafik plus andra affärsmål, som leads, registrering av e-postlistor eller marknadsföring av dina egen produkt.

Faktum är att rangordna videor och göra affiliate-marknadsföring med Amazon Associates via YouTube hur Sean blev en heltidsentreprenör. Denna taktik ersatte så småningom alla hans andra inkomster när han fortsatte att lägga ut strategiska, rankade videor som genererades på baksidan.

Forskning: För att ranka bra i sökresultaten föreslår Sean att du undersöker vilken sökterm du vill rangordna för innan du börjar skapa en video. Entreprenörer och marknadsförare utvecklar ofta sitt videoinnehåll och tänker inte på videotiteln förrän de sätter sig ner för att lägga upp innehållet online. Sean säger att det är ett misstag.

Innan Sean spelar in en video vet han titeln, taggarna och innehållet på videon. För att identifiera rätt titel och innehåll för din video, gör din forskning innan du någonsin trycker på inspelningsknappen. I instruktionsutrymmet är det enkelt att bestämma din titel. För att illustrera svarar den frågan på en video om ”hur man bygger ett bord” för en träbearbetningskanal.

Även om vissa sökord är trånga, säger Sean att det stora utbudet av sökord erbjuder många möjligheter. Några av Seans vänner och andra tekniska YouTubers rankas högre än han under en period, och han är lite högre på en annan.

Leta efter nyckelord (antingen enskilda ord eller fraser) som du kan upptäcka i Googles sökordsplanerare. Seans favorit sak att göra är att gå till sökfältet på YouTube, börja skriva och se hur det avslutar din mening. Dessa förutsägelser är vad riktiga människor söker efter i ordning efter betydelse.

Skriv till exempel ”Hur man målar” och det kommer antagligen att stå ”Hur man förbereder lågkolhydrat.” Du kan också se sökfraserna på matlagning för muskelökning eller viktminskning. Du bör inte försöka rangordna "Hur man förbereder måltider." Det är för allmänt. Att vilja få muskler kontra att gå ner i vikt är två mycket specifika och helt olika syften.

Innehåll: I ett nötskal vill du omvandla innehållet så att det är så nära det bästa svaret som möjligt för det sökordet. Kom ihåg att Google äger YouTube, och därmed gör sökfunktionen på båda plattformarna en sak: Det ger det bästa svaret på en förfrågan.

Genom din forskning vill du också veta vilket innehåll din video kommer att konkurrera med. Tanken är att skapa en video som förbättrar andras innehåll. Om någon med en YouTube-kanal för fitness ville rangordna "Hur man förbereder för viktminskning", skulle de kunna skapa en video som är perfekt anpassad till syftet med söktermen och ge bra information och bästa praxis.

Ett annat misstag som företagare gör är att fokusera för mycket på produktionsvärde. Allas främsta fråga handlar om vilken kamera som ska köpas. Det är bra och produktionsvärdet är viktigt; innehållets värde är dock oändligt viktigare.

Om publiken vill ta reda på hur de ska planera sin vecka bättre och du försöker rangordna för en produktivitetsperiod, ge dem stort värde och praktiska tips. När de tummen upp videon och lämnar en kommentar går dessa engagemangssignaler in i Googles rankning av videon. Nyckeln är att placera bra, kraftfullt innehåll på andra sidan sökordet.

Taggar, engagemang, sessioner och mer: När du lägger upp videon på YouTube, placera nyckelordet (eller nyckelfrasen) i din titel, beskrivning och taggar och ha relaterade taggar runt det.

Nästa, få sessionstid på din video. Ranking har cirka 19 olika faktorer, men övervakningstiden är den största. För det andra är engagemangsfaktorer som gillanden, kommentarer och YouTube som ser att videon resonerar med andra.

För det tredje, ta människor från andra håll online till YouTube. YouTube älskar att se ditt innehåll locka till nya sessioner och trafik från andra sociala nätverk. Om du har Twitter-, Facebook- eller Instagram-inflytande eller e-postlistor, använd den trafiken när du släpper en ny video för att få tittarna på YouTube. Alla dessa signaler är viktiga för rangordning.

En sista sak att tänka på är att de första 24 timmarna betyder mest och sedan de närmaste 7 dagarna. Därefter är din videos rankning ganska inställd, åtminstone för den omedelbara framtiden.

Jag frågar om YouTube är tillräckligt smart för att lyssna på innehållet i videon för att bekräfta att innehållet i videon matchar taggarna, och Sean tycker ja. YouTube stängde av din video med sitt bästa gissning (och det blir bättre hela tiden). Du kan redigera och förbättra de automatiska bildtexterna, men YouTubes verktyg är ett av de snabbaste sätten att skriva.

När du går igenom hela processen med att undersöka, producera och lägga upp dina videor, se till att titeln, innehållet och taggarna betonar samma idé. Anta att du har en video om hur du kan öka produktiviteten och planera din dag mer effektivt. Din produkt är en planerare. Men om du aldrig säger orden planera eller produktivitet i videon kommer Google att tycka att det är konstigt. Det är därför det är trevligt att veta din titel med nyckelord i förväg.

Även om du kan ha variationer vill du fortfarande säga de exakta orden för att stapla värde kring ett ämne. Om du till exempel pratar om de tre största misstagen folk gör med kryptovaluta, kan du säga kryptovaluta, krypto, bitcoin, och alla de saker som skulle komma ut naturligt. Var medveten om varje detalj.

Ranking går tillbaka till kongruens mellan alla dessa delar av din video. Någon skriver in en titel. Sedan hör de dig säga det de letar efter och kanske ser de det också. Du kan visa den slutliga produkten i videon och säga, "Det här är resultatet vi kommer att få i slutet av videon, så håll fast eftersom den här guiden visar dig hur du kommer dit. ” Tänk igenom hela processen från början till Avsluta. Att göra detta är avgörande när du vill att videor ska rankas bra i sökresultaten.

Lyssna för att höra Seans exempel på att introducera en video med nyckelord.

Seans klusterstrategi

Skapa kluster av relaterat innehåll som kan länka ihop och marknadsföra varandra direkt och indirekt. När denna klusterteknik är klar, visas dina klustrade videor som föreslagna och relaterade videor för varandra och för andras videor.

I en klusterstrategi skulle du inte längre skapa en video kring ett ämne på din YouTube-kanal en vecka och sedan helt ändra ämnen till ett nytt område nästa. Till exempel kan en YouTube-kanal för företag skapa en video om produktivitet en vecka och nästa vecka prata om hur du sparar pengar på dina skatter.

Istället skulle du skapa kluster av videor som alla är relaterade. Innan inspelning tänker Sean igenom fyra eller till och med tio videor som alla kan relateras. På det sättet kan han, när han spelar in serien, korsreferera videor från klustret när det är relevant och lägga länkar till relaterade videor på YouTube-kort och i videobeskrivningen.

Notera: YouTube-kort gör det möjligt för dig att ha klickbara länkar som fungerar på mobilen och på skrivbordet och kan visas mitt i videon. Slutskärmar fungerar på samma sätt men visas bara under de senaste 20 sekunderna.

För att demonstrera, i stället för att göra en video om tekniska presentidéer för semestern, gjorde Sean fyra och släppte dem en gång i veckan. Om han nämnde en teknisk presentidé och hade en annan video i full längd om dessa videor kan han säga, ”Vi gjorde en fullständig recension om detta. Jag länkar till det på YouTube-kortet och lägger upp det i beskrivningen på YouTube nedan. ”

När dessa videor slutar säger han: ”Tack för att du kollade den här videon. Prenumerera på fler videor precis så här. Och om du vill se andra videor i vår Tech Gift Guide-serie, klicka eller tryck bara på skärmen här. ” Och han skulle peka på slutskärmen. Eller, "Om du vill se en annan video från Think Media, klicka eller tryck bara på skärmen där." Dessa är nu klickbara videor i slutet.

Fokusera på att skapa binge-värdigt innehåll för YouTube. Sean får feedback från tittarna att de upptäckte en av hans videor och föll i kaninhålet. Seans kanal täcker de bästa tipsen och verktygen så att hans ämnen inkluderar hur man får visningar, hur man tänder din scen bättre, vad är det bästa ljudet, vad är den bästa kameran, hur du ställer in din YouTube-kanal och hur du designar omslaget konst.

Dela upp dina ämnen i mer bitstora, smältbara, omfattande bitar, men håll dig till ett ämne. Tänk på den här kraftfrasen: ett nyckelord, ett videoklipp. I stället för att försöka göra fyra saker med en video, gör en sak med en video som direkt adresserar en exakt smärtpunkt, sökfras eller sökterm.

Även om ett bra videoämne kan vara "den bästa utrustningen för YouTube", är den bred. En video på iPhone-mikrofoner skulle vara mycket mer specifik. Ditt kluster av videor ska ha flera ingångspunkter. En dag kanske en person letar efter en mikrofon och sedan ser andra termer genom relaterade och föreslagna videor. Sean får mycket trafik från sitt och andras innehåll.

Dessutom är att skapa kluster av videor och integrera dem med din YouTube-spellista bra taktik för att organisera innehåll för din publik. Också kluster och spellistor organisera innehållet för algoritmen. Du har större chans att dyka upp i dina egna och andras föreslagna videor eftersom algoritmen relaterar det kluster av videor tillsammans. Det finns bara så många fördelar.

Sean föreslår att man använder verktyg som vidIQ och TubeBuddy för att se var dina sökord rankas. De kostnadsfria versionerna av dessa verktyg ger dig all information du behöver. Om uppgifterna verkar överallt, beror det på att de är det. YouTube testar din video och låter den tillbringa några sekunder eller minuter på en viss marknad eller med ett visst antal användare för att se klickfrekvensen.

När YouTube testar din video är miniatyren och titeln viktiga eftersom YouTube märker när videon lockar klick och mäter den aktiviteten för att avgöra var videon ska rankas omedelbart och i korthet termin.

Sean säger att han och vänner gillar Derral Eves och Tim Schmoyer har upptäckt att YouTube spenderar de första 24 timmarna på att räkna ut förmodligen 80% av var din video kommer att rankas. Under de närmaste sju dagarna tittar YouTube på om din video fortfarande driver trafik och engagerar sig.

För innehållsskapare betyder det att när du släpper en video behöver du ett system. Du vill få så mycket trafik som möjligt under det första dygnet, oavsett om det är från personer i din e-postlista. via inlägg på sociala medier morgon, middag och natt (och mer på Twitter); eller till och med använda lite betald trafik för att få lite boost den första dagen. När en video rankas bra kan den ge dig trafik i bokstavligen veckor, månader eller till och med år framöver.

Sean har hundratals rankade videor, så han vet värdet av att lägga in så mycket stress som möjligt, även efter det första dygnet. YouTube har precis lagt till en community-flik där du också kan dela dina videolänkar.

Tänk på att ditt svar också räknas varje gång du svarar på en kommentar på YouTube. Så om du har 50 kommentarer och svarar på dem alla har du 100 kommentarer. Blockera tiden för att svara på varje kommentar, så fördubblar du engagemanget i videon. Om allt annat är lika men du får 100 kommentarer och din konkurrent har 50 kommer din video att överträffa deras.

Lyssna på showen för att höra mer om The Journey och hur jag skapar den som binge-innehåll.

Varför Sean älskar YouTube Live

En av anledningarna till att Sean älskar YouTube Live är samma sak som varför han älskar vanlig YouTube. Det är den näst största sökmotorn i världen.

Varje vecka försöker Sean gå live en gång på Facebook Live och en gång på YouTube Live. Den stora skillnaden mellan de två plattformarna är att Facebook kommer att servera din livevideo till din publik, särskilt när du börjar live. Dessutom, under de närmaste 24 timmarna kommer några fler personer att se omspelningsvideon i sina nyhetsflöden. Men Facebook Live-sändningen har förmodligen inte mycket värde 2 eller 3 veckor senare. Det är mer innehåll i realtid.

YouTube är dock ett innehållsbibliotek, och som sådan kan en YouTube Live-videouppspelning också rankas i sökningen. För YouTube Live prioriterar Sean videons vintergröna värde. På Facebook hälsar han människor, umgås, går längre i frågor och svar och lägger lite mer tid på att vara relationell. På YouTube Live vill han komma till saken. Hans vän och mentor Chalene Johnson säger ”Var kort, var ljus, var kul och var klar.”

Till exempel strömmade Sean en YouTube Live-video om Så här ställer du in din YouTube-kanal. Han körde live-sessionen som ett webinar med ett bildspel och skärmdelning som gick tittarna genom varje steg. Replay har samma känsla som en webinarinspelning som publiceras på YouTube.

Den levande videon har varit i topp 10 i nästan ett år. Videon rankas i sökningen, men den var skräddarsydd för att göra det. I stället för att chatta och interagera som man kan på Facebook Live, kom Sean rätt till saken, sa vad som händer och gjorde ett djupt dyk i ämnet.

För att hjälpa en YouTube Live-videouppspelning att fungera bra i sökningen planerar Sean framåt. Titeln, taggarna och innehållet planeras i förväg, precis som med hans vanliga YouTube-videor.

Även om din YouTube Live-videouppspelning inte rankas på lång sikt kan det fortfarande vara värdefullt att spela live på YouTube för att bygga din publik, särskilt när du tävlar om ett populärt sökord. Med hjälp av vidIQ och TubeBuddy har Sean funnit att en YouTube Live-video kommer att rankas så högt som nummer ett för hela livevideon, även om reprisen inte rankas senare, eftersom YouTube gynnar leva. Så YouTube Live har också en kortsiktig fördel.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Seans videoklassificeringskurs och för att höra honom bryta ner de 7 R-spelen.

Vill du ha mer så här? Utforska YouTube för företag!

Veckans upptäckt

Med Grammatiskt tangentbord, kan du lägga till ett inbyggt tangentbord på din smartphone som hjälper dig att kontrollera stavning och grammatik medan du är på språng.

När du har installerat Grammarly Keyboard-appen kan du växla till dess ursprungliga tangentbord på din mobila enhet på samma sätt som du byter till andra tangentbord (som den för emojis). Appen skannar dina sociala inlägg och e-postmeddelanden på mobilen för stavning, grammatik, skiljetecken och så vidare. Det här tangentbordet är ett utmärkt sätt att undvika skrivfel och fel som är lättare att göra när du publicerar på sociala medier från en mobil enhet.

När du har skrivit in ditt inlägg eller kommentar byter du till Grammarly Keyboard för att kontrollera allt. När tangentbordet skannar din text kommer det att säga saker som "Menade du att inte ..."

Grammarly Keyboard är en gratis app för båda iOS och Android.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Grammarly Keyboard fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Sean på hans hemsida.
• Kolla upp Video Ranking Academy.
• För gratis utbildning, gå till TubeMasterclass.com.
• Se Seans YouTube-kanaler: Tänk media och Videopåverkare.
• Följ @SeanCannell på Twitter.
• Kolla din YouTube-analys.
• Titta på Presentidéer för honom video på Seans YouTube-kanal.
• Utforska Googles sökordsplanerare.
• Ta en titt på vidIQ och TubeBuddy.
• Prova YouTube Live.
• Kolla på Så här ställer du in din YouTube-kanal.
• Lära sig mer om Solig Lenarduzzi, Derral Eves, Tim Schmoyeroch Chalene Johnson.
• Kolla upp Grammatiskt tangentbord.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018.
• Kolla på Resan.

Vad tror du? Vad tycker du om YouTube-rankning? Lämna dina kommentarer nedan.