Hur man använder Facebook Budget Optimization Tool för förbättrade resultat: Social Media Examiner

Undrar du hur du fördelar din budget för att nå de mest effektiva Facebook-målgrupperna?

Facebooks budgetoptimeringsverktyg använder en algoritm för att automatiskt optimera din budgetfördelning över annonsuppsättningar.

I den här artikeln kommer du upptäck vad Facebook Budget Optimization-verktyget erbjuder, hur det fungerar och när du ska använda det.

# 1: Bestäm initiala budgetallokeringar baserat på publikens storlek

Som med de flesta aspekter av Facebook-reklam är det effektivaste sättet att identifiera vad som fungerar bäst för ditt företag genom testning. Detsamma gäller för att identifiera din ideala publik. Genom att ställa in flera annonsuppsättningar, var och en inriktad på en annan målgrupp, kan du samla in data som hjälper dig att avgöra vilken målgrupp som presterar bäst inom din nuvarande kampanj.

När du kör annonsuppsättningar med olika publikstorlekar rekommenderas det att

sätt budgetar proportionellt baserat på individuella publikstorlekar. Detta hjälper till att säkerställa att din budget har lika potential för varje publik.

Som du bygg ut publiken använder sig av publik som ser lika ut eller Facebooks interna Detaljerade inriktningsalternativ, du kommer se din uppskattade målgruppsstorlek i den högra kolumnen.

I exemplet nedan märker du att den likartade publiken har mer än 2 miljoner människor i sig, medan publiken byggd från Facebooks Detaljerade inriktningsalternativ har färre än 500 000. Genom att ge varje annons samma budget får den mindre publiken större potential att nå en högre andel av publiken än den liknande publiken.

Till fördela budgeten proportionellt över båda målgrupperna i detta fall bör du ta din totala budget och fördela cirka 20% till den mindre publiken och 80% till den större publiken. Det här kommer att ge budgeten samma potential för varje annonsuppsättning.

Ett alternativ (och mycket enklare) alternativ för att räkna ut all denna matematik är att använda det nya budgetoptimeringsverktyget. Men innan vi går in på det vill jag ta itu med en annan relaterad situation som presenteras av anpassade målgrupper.

Allokera budget för anpassade målgrupper utan uppskattad publikstorlek

Mot bakgrund av den senaste tidens Cambridge Analytica-skandal är en betydande förändring som Facebook har gjort på obestämd tid avbryta marknadsförarens förmåga att se storleken på deras anpassade målgrupper. Det betyder att när du marknadsför dig till anpassade målgrupper marknadsför du blint till en publik av okänd storlek, vilket kan göra det svårt att bestämma en budget för målgrupper baserat på storlek.

I de flesta fall ger remarketingmålgrupper billigare och högre kvalitetresultat, varför marknadsförare älskar att rikta sig mot varma målgrupper byggda från anpassade listor. Denna obestämda förändring som meddelats av Facebook komplicerar dock saker.

Smarta marknadsförare kan försöka uppskatta publikens storlek genom att köra en annons till den anpassade målgruppen och övervaka räckvidd och frekvens för att matematiskt uppskatta hur många människor som är troliga i det publik. När frekvensen närmar sig 2 når du sannolikt en majoritet av publiken. Naturligtvis är detta bara en uppskattning som kräver tid och pengar att bestämma.

I den här situationen, Budgetoptimering är ett effektivt verktyg för att utnyttja. Att testa en anpassad publik mot en annan publiktyp, till exempel en intressebaserad målgrupp eller en liknande publik, gör att du kan ställa in budgeten på kampanjnivå och låt Facebook identifiera det bästa sättet att fördela budgeten över de två annonsuppsättningarna.

# 2: Aktivera budgetoptimering över annonsuppsättningar

Facebook började nyligen lansera Budget Optimization-verktyget. För att använda den, komma åt verktyget Annonsskapande från Facebook Ads Manager. På kampanjnivå, växla reglaget Budgetoptimeringtill På (enligt nedanstående). Detta kommer att avslöja ytterligare fält att fylla i, inklusive kampanjbudget och alternativ för budgivningsstrategi.

Välj din kampanjbudget och budstrategi

När du ställer in din kampanjbudget måste du besluta om en daglig budget eller en livstidsbudget är mest lämplig.

Livstidsbudgetar fungerar bara om du anger start- och slutdatum för dina kampanjer. Observera att om du väljer en daglig budget har Facebook något vickrum att spendera med upp till 25% per dag, vilket de kompenserar under kalenderveckans varaktighet. Så om din dagliga budget är inställd på $ 100 kan du spendera upp till $ 125 på en viss dag, men du kommer inte att spendera mer än $ 700 på en vecka.

Budgeten som du ställer in på kampanjnivå kommer att tillämpas på alla dina annonsuppsättningar. Ju fler annonsuppsättningar du planerar att köra, desto högre måste denna budget vara. Se till att den är tillräckligt stor för att bränna alla annonsuppsättningar du kör under det.

Dricks: En bra tumregel är att överväga vad du normalt skulle tilldela varje enskild annonsuppsättning och lägg till dessa belopp tillsammans för att hitta din kampanjbudget.

Med budgetoptimering är du för närvarande begränsad till att använda det lägsta budet (tidigare kallat automatisk budgivning) -strategi, med eller utan budbegränsning. Om du vill fortsätta med budgivning med målkostnad (tidigare kallad manuell budgivning), använd inte verktyget Budgetoptimering. Vanligtvis det bästa sättet att se till att du får flest resultat till lägsta kostnad är att välj Lägsta kostnad utan budbegränsning (som visas ovan).

# 3: Bygg ut dina Facebook-annonsuppsättningar

När du har angett din kampanjbudget och budstrategi är du redo att bygga ut dina annonsuppsättningar. På annonsinställningsnivå, du välj din målgrupp och välj dina annonsplaceringar. Eftersom du har valt att använda budgetoptimering kommer du märker några ändringar i avsnittet Budget och schema.

När du har valt budgetoptimering på kampanjnivå är det dessa fält du har tillgång till ytterligare anpassa budget och leveranspå annonsinställningsnivå.

På kampanjnivå kan du välja en daglig eller en livstidsbudget. Om du väljer en daglig budget kan du bestämma om din annons ska visas kontinuerligt / pågående eller ange start- och slutdatum. Om du väljer en livstidsbudget på kampanjnivå, gör du välj start- och slutdatum här.

Med budgetoptimering kan du ange utgiftsgränser för varje enskild annonsuppsättning. Genom att utöka det avsnittet kan du ange antingen ett lägsta och / eller ett högsta utgiftsbelopp baserat på den budget du ställer in på kampanjnivå. Dessa gränser kan användas för att se till att alla annonsuppsättningar får tillgång till en del av budgeten, om det är viktigt för din kampanj.

Om du ställer in utgiftsgränser som är för stränga kanske inte budgetoptimeringsverktyget fungerar effektivt. I de flesta fall föreslås det att du inte anger utgiftsgränser förrän du har samlat in tillräckligt med data om varje publik för att fatta de utbildade besluten. Kom ihåg att budgetoptimering var utformad för att ge dig flest resultat till lägsta kostnad, och standardinställningarna gör att verktyget fungerar mest effektivt.

# 4: Testa flera annonsmaterial med budgetoptimering

Nu när ditt schema och alla andra budgetinställningar är klara på annonsinställningsnivån kan du gå vidare till annonsnivån för att bygga ut din kopia och annonsmaterial.

Det är en bästa praxis för Facebook-annonser att alltid testa flera annonsmaterial på annonsnivå. När du kör mer än en annons inom samma annonsuppsättning kanske du har lagt märke till att efter 24-48 timmar har en annons vanligtvis betydligt bättre räckvidd och resultat än de andra. Detta beror på att Facebooks annonsalgoritmer automatiskt tar reda på vilken annons som fungerar bäst och visar den annonsen oftare.

Budgetoptimering gör att samma typ av automatisk optimering kan ske på annonsinställningsnivå!

Vill du ha mer så här? Utforska Facebook-annonser för företag!

Slutsats

När du ställer in en budget på traditionellt sätt på annonsuppsättningsnivå ber du Facebook att spendera det specifika beloppet på varje annonsuppsättning. Detta är en effektiv strategi om du vet att du vill spendera samma belopp på varje annonsuppsättning.

Men om du är mer intresserad av att få flest resultat till lägsta kostnad vill du överväga budgetoptimering. Facebook kommer automatiskt och dynamiskt att fördela en högre andel av budgeten till de annonsuppsättningar som fungerar bäst så att du spenderar på ett så effektivt sätt som möjligt.

Vad tror du? Kommer du att överväga att använda budgetoptimering för dina kampanjer? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.