TikTok Analytics: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du TikTok? Undrar du hur du mäter resultaten av dina TikTok-marknadsföringsinsatser?

I den här artikeln lär du dig mer om TikTok-analys.

# 1: Byt till ett TikTok Pro-konto för att komma åt TikTok Analytics

TikTok lanserade nyligen ett inbyggt analysverktyg för Pro-konton, som liknar Instagram Creator-konton. TikToks analytiska instrumentpanel avslöjar insikter om din totala publik och resultatet av publicerat innehåll.

Det är enkelt att byta till ett Pro-konto. Börja med att gå till dina profilinställningar och knacka på alternativet Hantera mitt konto. På nästa skärm trycker du på Byt till Pro-konto.

Därefter uppmanas du att välja en utvald kategori för ditt konto. Kategorierna inkluderar offentlig figur, personlig blogg, utbildning, media, underhållning och mer.

Det sista steget är att ange ett telefonnummer för ditt konto och sedan ange koden du får via SMS.

När du har konfigurerat ditt Pro-konto, navigerar du tillbaka till menyn Inställningar och du ser nu ett Analytics-alternativ. Tryck på det här alternativet för att öppna din TikTok-analyspanel.

TikTok analytics kommer att börja spela in data efter du byter till ett Pro-konto; instrumentpanelen visar inga historiska data. Du måste vänta upp till sju dagar på att ditt konto genererar tillräckligt med data för att börja visa insikter. Under denna period rekommenderar jag att du publicerar så mycket TikTok-innehåll som möjligt så att du kan få djupare insikter.

När analysdata börjar fyllas kan du dyka in i dina kontoinsikter. Som med all analys blir denna information mer exakt med tiden när du publicerar mer innehåll.

Det finns tre huvudkategorier som TikTok visar i din kontos instrumentpanel:

• Profilöversikt
• Innehållsinformation
• Följande insikter

Tryck på flikarna högst upp på Analytics-skärmen för att dyka djupare in i varje kategori och avslöja nya insikter.

# 2: TikTok Analytics-profilöversikt

Fliken Profilöversikt är användbar för att identifiera hur bra din TikTok-profil presterar totalt sett. Denna information inkluderar dina totala videovisningar, profilvisningar och antal följare.

Videovisningar

Överst på fliken Översikt visas totalt videovisningar, vilket är det totala antalet gånger som dina TikTok-videor har visats under de senaste sju eller 28 dagarna. Dessa uppgifter är uppdelade efter dag.

Profilvisningar

Profilen Views Views är hur många gånger din TikTok-profil har visats under de senaste 7 eller 28 dagarna. Eftersom den här informationen är åtskild från dag till dag kan du se vilket innehåll som får användare att besöka din profil.

Följande räkning

Följardiagrammet visar ditt totala antal följare efter en 7- eller 28-dagarsperiod.

Följande insikter gör att du kan associera alla populära TikTok-videor till övergripande kontoföljare. Genom att titta på de dagar du publicerar innehåll och anpassa det innehållet till efterföljande tillväxt kan du mäta om ditt innehåll var tillräckligt engagerande för att få användare att följa ditt varumärke.

Proffstips: Du kan använda profilöversiktsdata för att tolka en tratt av användare, från och med personer som börjar konsumera ditt innehåll till de som blir engagerade följare.

Detta gör att du kan uppskatta din omvandlingsfrekvens från dina totala videovisningar till användare som besöker din profil och sedan omvandlingsfrekvensen för dem som faktiskt följde din profil.

Denna analys hjälper dig att förbereda en effektiv innehållsstrategi. När du har en klar förståelse för din innehållsomvandlingsfrekvens kan du börja planera ett bokningsschema och mer exakt bestämma din kontotillväxttakt.

Så även om data som presenteras på fliken Översikt inte är den mest avancerade analysen kan du använda den på strategiska sätt.

# 3: TikTok Analytics Followers Data

Fliken Följare i TikTok-analys visar en toppvy av din publiks demografi. Du kan se en könsfördelning och en procentuell fördelning av din publik efter plats.

Eftersom TikTok har skalats över flera länder kan du förvänta dig att se en varierad fördelning av territorier.

# 4: TikTok Analytics innehållsdata

Fliken Innehåll i TikTok-analys ger de rikaste insikterna. I en toppvy kan du se den totala visningen av varje videopost under de senaste sju dagarna, visade i ordning från nyaste till äldsta.

Det avslöjar också vilka av dina videoklipp som har trenderat på For You-sidan under denna period, liksom det totala antalet visningar som dessa videor har samlat under hela processen.

Min favoritfunktion i innehållsanalysen är möjligheten att dyka in i varje inlägg och avslöja rikare insikter. För att se analyserna för ett enskilt inlägg, tryck bara på inläggets miniatyrbild för att öppna dess unika instrumentpanel. Analyserna för varje inlägg visar:

• Totalt antal inlägg
• Totalt antal kommentarer
• Totalt antal aktier
• Videoens totala speltid
• Totalt antal videovisningar
• Genomsnittlig visningstid
• Trafikkälltyper
• Publikens territorier

Audience Territories-data hjälper dig att identifiera om en viss del av innehållet resonerar med olika publikdemografi.

Genom att granska territoriets engagemang för enskilda inlägg kan du jämföra dessa uppgifter med dina totala publikområden som avslöjas på fliken Följare. Se sedan om olika former av innehåll resonerar med nya målgrupper från olika platser. Om du märker att vissa inlägg presterar bättre på vissa platser kan du dubbla ner på att skapa liknande innehåll.

# 5: Analysera andra TikTok-konton med Pentos

Även om TikToks inbyggda analysverktyg är användbart för att samla in data för din egen profil, ger det dig inte insikter om prestanda för profiler du inte äger. Om du vill avslöja insikter om dina konkurrenter eller påverkare som du kanske vill samarbeta med, kan TikTok inte dela några användbara data.

Med inget offentligt TikTok API saknar befintliga influencerplattformar för närvarande förmågan att visa värdefull information om offentliga konton. Jag var fast besluten att avslöja en lösning för inköp av TikTok-influenser, och jag hittade nyligen en plattform som heter Pentos, som använder offentligt tillgänglig profildata för att visa insikter om TikTok-konton.

I skrivande stund är Pentos den enda analyslösningen jag har upptäckt som mäter data från tredjeparts TikTok-konton. Det låter dig analysera resultatet för andra konton, samt få inblick i trendiga hashtag-utmaningar.

Genom att registrera dig för ett gratis Pentos-konto kan du spåra upp till tre konton. För ytterligare funktionalitet och hashtag-analys måste du uppgradera till en av de betalda nivåerna, som börjar på cirka 20 USD / månad.

Till skillnad från TikToks ursprungliga analysverktyg kommer Pentos att börja visa historisk profildata omedelbart när du börjar spåra ett konto.

För att börja använda det här verktyget loggar du in på ditt konto och skriver in handtaget för den användarprofil som du vill spåra.

Då visas en instrumentpanel som visar data för det TikTok-kontot. Dessa uppgifter inkluderar:

• Genomsnittlig engagemangsgrad för profilen
• Totala hjärtan
• Totalt antal upplagda videor
• Genomsnittliga gillanden
• Genomsnittliga kommentarer
• Totalt antal konton som profilen följer

Under dessa inledande insikter visar Pentos en graf för att ange hur dessa data historiskt tillskrivs.

Du kommer att märka att till skillnad från TikToks inbyggda analys beräknar Pentos en genomsnittlig engagemangsgrad för profiler. Om du är intresserad av att samarbeta med en influencer är detta ett viktigt mått för din utvärdering.

Baserat på en analys av 15 000 TikTok-profiler, Influencer Marketing Hub fann följande genomsnittliga engagemangsnivåer baserat på kontostorlek:

• 0–10 000: 9,38%
• 10K – 100K: 8,43%
• 100K – 500K: 7,23%
• 500K – 1M: 4,88%
• 1M – 5M: 4,99%
• 5M – 10M: 3,35%
• 10M +: 3,07%

Du kommer att märka att dessa genomsnittliga engagemangsnivåer är mycket högre än vad du skulle se på Instagram. TikTok utgör ett värdefullt tillfälle för varumärken som för närvarande arbetar med influenser över hela sin digitala marknadsföringsstrategi.

Utöver profilanalys avslöjar Pentos också insikter om hashtag-utmaningar. Detta är ett kraftfullt verktyg för varumärken som vill vara smidiga och skapa innehåll för mycket engagerade ämnen. Genom att identifiera prestanda för trendiga hashtags kan du snabbt avgöra om det är värt din tid att skapa innehåll för relevanta utmaningar.

Instrumentpanelen för hashtag-utmaningen avslöjar värdefull insikt, inklusive:

• Genomsnittlig hashtag-engagemangsgrad
• Totalt antal visningar av hashtag-innehåll
• Totalt antal inlägg
• Genomsnittliga gillanden

Låt oss säga att du är ett e-handelsmärke som säljer anpassade telefontillbehör och att du märker att hashtag-utmaningen #newphone trenderar över TikToks Discover-sida.

Eftersom TikTok hashtag-utmaningar kan vara aktuella och baserade på aktuella trender är det viktigt för dig att snabbt publicera innehåll innan hashtaggen blir mättad eller föråldrad. Genom att använda hashtag insiktsverktyget kan du identifiera hur många totala inlägg hashtag för närvarande är värd, liksom dess genomsnittliga engagemangsgrad.

Som du kan se i analysen nedan har #newphone en genomsnittlig engagemangsgrad på 0,21%. Som jämförelse har jag upptäckt att hashtag-utmaningar har ett genomsnitt på 0,15% –0,3% engagemang totalt. Detta datadrivna tillvägagångssätt hjälper dig att utveckla en mer strategisk väg för ditt TikTok-innehåll.

För att skapa en hashtag-instrumentpanel i Pentos, följ en liknande installationsprocess som för profilanalysen. Ange bara hashtaggen du vill följa. När den väl validerats kommer instrumentpanelen att fylla i uppdaterade data om den hashtaggen.

Pentos hashtag-analysverktyg kan också hjälpa dig att mäta prestanda för en märkt hashtag-utmaning du skapar.

Slutsats

Som en framväxande plattform representerar TikTok en unik möjlighet för varumärken som vill driva mer engagemang med yngre publik. Enligt Sensortorn, Fick TikTok fler nedladdningar än Instagram under första halvåret 2019. Under de senaste fem kvartalen i rad har TikTok också toppade iOS App Store för övergripande nedladdningar.

Även om plattformen är värd för en stor användarbas, har en anledning till att varumärken varit ovilliga att lägga till TikTok till sin marknadsföring var bristen på analys. Utan analysverktyg i appen var det svårt för varumärken att tillskriva plattformsresultat från de resurser de tilldelade. Det innebar också att varumärken som samarbetar med influenser inte kunde mäta effektiviteten i dessa samarbeten.

Nu med introduktionen av TikToks inbyggda analys, i kombination med Pentos verktyg från tredje part, kan du tillskriva prestanda för ditt innehåll över hela plattformen.

Om du har varit nyfiken på att testa TikTok som en social kanal är det här en fantastisk tid att komma igång. När analyser äntligen är tillgängliga kan du enkelt övervaka resultaten från plattformen och upprepa din inställning därefter.

Innan du hoppar in på plattformen måste du naturligtvis se till att TikTok passar ditt varumärke. Om din målgrupp inte inkluderar den genomsnittliga användaren av plattformen kanske det inte är värt att avsätta resurserna för att experimentera. Utöver att driva bara engagemang är det viktigt att avgöra om plattformen hjälper dig att skaffa användare och få konverteringar.

Vad tror du? Kommer du att skapa ett TikTok Pro-konto för ditt företag? Vilken analys kommer att vara mest relevant för dig? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om TikTok-marknadsföring:

• Upptäck varför marknadsförare bör vara uppmärksamma på TikTok.
• Lär dig hur du skapar TikTok-video och hitta exempel som inspirerar dig att använda TikTok i din egen marknadsföring.