Hur man odlar ett företag med YouTube: Social Media Examiner

Vill du använda YouTube för företag?

Vill du lära dig att skriva och producera YouTube-videor för ditt företag?

För att ta reda på hur marknadsförare kan utveckla en affärskanal på YouTube intervjuar jag Sunny Lenarduzzi.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Solig Lenarduzzi, en expert på videomarknadsföring. Tidigare var hon en TV-nyhetsreporter och värd för Social uppdatering från Hootsuite. Nu hon producerar vanliga videor fokuserade på sociala medier, skapar onlinekurser och hjälper sina kunder att hitta framgång med YouTube.

Sunny Lenarduzzi delar med sig av att skapa sitt eget företag på YouTube.

Du kommer att upptäcka hur du använder sociala medier för att driva trafik till din YouTube-kanal.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Hur man odlar ett företag med YouTube

Sunny's Story

Sunny har en bakgrund i traditionella medier (sändning, tv och radio), men blev kär i sociala medier i början av Facebook och Twitter.

Hon startade en onlinemagasin och efter att ha byggt varumärket organiskt med YouTube och andra sociala medieplattformar, slutade hon med en socialmedie-konsultverksamhet.

När Sunny märkte fick hon rutinmässigt samma frågor från sina kunder (som hur man bygger en Twitter följer eller hur man använder Instagram-video), började hon använda YouTube FAQ för att spela in och skicka svaren till kunder. Henne första videohandledning har nu nästan 80 000 visningar.

Idag har hennes kanal (startade i mars 2015) samlat över 60 000 prenumeranter och 3,8 miljoner videovisningar.

Lyssna på showen för att lära dig mer om hur Sunny kom i samarbete med Hootsuite om den sociala uppdateringen.

Vägen mellan YouTube-videor och företag

Det handlar om e-postadresser. Det största att komma ihåg, säger Sunny, är att YouTube är en plattform för sociala medier. Hon påminner lyssnare om att sociala medialgoritmer förändras och att du inte alltid kan lita på räckvidden för sociala medier för att få ut ditt meddelande. Det är där en e-postlista kommer in, och hon konstaterar att YouTube är viktigt för att öka din e-postlista.

Till exempel skapade Sunny en handledning om Hur får jag fler visningar på YouTube, där hon erbjuder en gratis YouTubes SEO-checklista. Varje vecka får hon cirka 200 e-postprenumeranter från den här videon.

Sunny förklarar vikten av att hjälpa dina videoklipp att rankas på sidan 1 i Google- och YouTube-sökning, och delar med sig av att de första 24 timmarna av ett videoklipps liv är avgörande för att avgöra var videon ska rang. Av den anledningen tillbringar hon den första dagen när hon har en ny video att köra människor direkt till videon på YouTube.

Soliga krediter blir rankade på första sidan i Google eller YouTube sökresultat med tillväxten av hennes verksamhet under det senaste året. Människor hittade hennes videor när de letade efter hjälp om vissa ämnen som hur man använder Snapchat, Twitter, YouTube, etc.

Att svara på frågor relaterade till dessa ämnen introducerar henne för potentiellt tusentals nya människor om dagen, och att fånga e-postadresserna till dessa människor ökar hennes potentiella kunddatabas.

Sunny delar med sig av att hon använder en skräddarsydd Leadpages länk, utformad i samma varumärke som hennes webbplats, för att samla in sina leads.

Sunny säger att skapa din freebie baserat på vad du så småningom vill sälja. Gör det till en guide, en checklista eller en e-bok.

Om skrivning inte är din starka kostym finns det andra alternativ att använda för freebie, till exempel ljudträning eller korta videokurser. Till exempel erbjuder Kimra Luna en tvådagars videoserie för henne Rock-It med webbinarier.

Med rätt freebie, oavsett om du får 10 eller 100 träffar, har du en riktad publik intresserad av vad du har att sälja.

Lyssna på showen för att höra mer om landningssidor för freebies.

Beslutar om videoämnen

Sunny säger att det bästa sättet att få fart på YouTube är att välja utbildningsämnen eftersom plattformen är en sökmotor.

Tänk på att skapa instruktioner, handledning och recensioner, men fokusera inte nödvändigtvis på din affärsnisch, tillägger Sunny. Till exempel kan en restaurang göra receptvideor eller vinrecensioner. Sunny själv började med sociala medier-tutorials och pratar nu om entreprenörskap, teknik, utrustning och videomarknadsföring.

För att få fart och diversifiera finns det tre huvudinnehållsnivåer som varje företag bör fokusera på: pedagogiskt innehåll som lär din publik något, inspirerande innehåll som motiverar din publik eller får dem att känna något och samhällsbyggande innehåll som fokuserar på dina medlemmar och delar användargenererat innehåll.

Det bästa sättet att ta reda på vilken typ av innehåll du ska skapa för din publik är att vara uppmärksam på din analys; se vad som fungerar och resonera och ställa frågor. Sunny säger att hon ofta lyssnar på sin publik för att ta reda på vad de vill att hon ska prata om, liksom vilka trender de märker och upplever förvirring om.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Social Media Examiner omfattar en liknande strategi för pedagogiskt innehåll.

Forskning om ämnen

Forskning börjar ofta med vanliga frågor, säger Sunny. Människor i affärer ställs frågor varje dag, men inser inte nödvändigtvis värdet i den information de delar. Om en person ställer en fråga finns det hundra andra människor som vill ha samma svar.

Om du ännu inte har en kundbas som ställer frågor kan du titta på webbplatserna och profilerna för sociala medier för personer som har en publik som liknar den du vill ha. Kolla in kommentarerna eller vanliga frågor och skriv ner dem.

Därefter korshänvisar du objekten i listan med Google- och YouTube-sökning. Skriv de första par nyckelorden från var och en i sökfältet, och tio förslag dyker upp. Det är de 10 mest populära sökämnena runt det nyckelordet, så skriv ner dem också.

Korsreferera sedan listan igen med Googles sökordsplanerare. Sunny använder det för att se till att titeln och nyckelordet för varje video har sökvolym bakom sig. Om du gör din forskning, säger Sunny, vet du om det finns en inbyggd publik för ditt innehåll.

Lyssna på showen för att höra något annat du kan göra för att hitta bra ämnen.

Videostruktur

Sunny rekommenderar att du förbereder din introduktion och några punkter för varje nyckelbit i ditt manus och filmar din video i sektioner.

Spela in ditt intro så många gånger du vill tills du har rätt tag, fortsätter Sunny. Gör sedan din första punkt i ett tag, gör sedan den andra punkten och så vidare. Denna metod är snabbare än att försöka spela in det hela i ett tag och gör redigering enklare; du kan dölja övergångar med B-roll, vilket är en kompletterande video som följer med din voiceover.

Eftersom människor letar efter specifik information och kanske inte vet vem du är, är det viktigt att gå in på videon så snabbt som möjligt. Om du till exempel gör en pedagogisk video, använd de första 10 till 20 sekunderna för att presentera dig själv och säg vad du ska lära dig.

Köttet från ditt innehåll bör vara två till tre minuter långt. Sunny säger att handledning kan vara lite längre, men betonar att det är viktigt att hålla dem kortfattade.

Avsluta din video med två uppmaningar till handling. Använd den första för att få bort personer från YouTube till din konverteringswebbplats. Skicka dem till exempel till din gratis nedladdning för att skapa din e-postlista.

Använd den andra uppmaningen till handling för engagemang. Be tittarna gilla videon, lämna en kommentar och prenumerera på din kanal. Ju mer engagemang du får under det första dygnet, desto mer ser YouTube och Google din video som hög kvalitet och förtjänar en hög rang.

Lyssna på showen för att höra varför Sunny gynnar anteckningar snarare än en teleprompter.

Köra trafik till dina videor

Först delar Sunny varje ny video med sin e-postlista de första 24 timmarna efter uppladdning. Varje tisdag skickar hon ut ett e-postmeddelande som erbjuder insider-tricks och tips relaterade till videon, samt en personlig anekdot. Hon bjuder också in människor att skriva tillbaka. På det sättet kan hon bygga relationer med sin publik.

Därefter laddar Sunny upp en 15 - 20 sekunders inbyggd videoteaser till henne Facebook sida. Inbyggd video får större räckvidd än att lägga upp en YouTube-länk. Mot slutet av teasern säger hon till människor att gå till YouTube för att se hela videon och inkluderar länk till YouTube-videon i beskrivningen.

Den första dagen publicerar Sunny länken till sin YouTube-video tre gånger på Twitter. Hon övervakar dessa länkar för att hitta de två som fungerar bäst. De skickas ut två gånger om dagen nästa vecka och sedan två gånger i veckan de närmaste sex månaderna.

Hon publicerar sedan en berättelse på Snapchat och använder teasern från Facebook för att skriva på Instagram.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Sunny visste att hon behövde en social mediestrategi för sina videor.

Använda video för att bygga upp ditt företag

För ungefär två månader sedan lanserade Sunny Boss Video Branding, som innehåller 80 videomoduler. Var och en är 20 till 30 minuter lång och lär sig allt från hur man skapar en strategi för sociala medier till hur man använder varje plattform för sociala medier.

För att överföra sina videor till ett företag byggde Sunny sin e-postlista genom sitt YouTube-innehåll. Hon erbjöd gratis nedladdningar för att få människor att välja och byggde relationer med prenumeranter genom att e-posta dem varje tisdag med gratis innehåll. Sedan när Sunny hade något att sälja hade hon en e-postlista med riktade leads. Hon gjorde också ett webbseminarium för sin publik för att generera varm trafik också.

Sunny lanserade sin första kurs helt organiskt, tillägger hon. Hon skapade en YouTube-video för det som hade köplänkoch skickade ut e-postmeddelanden till sin lista om produkten. Det tog in hundratals nya kunder och tusentals dollar i nya intäkter.

Lyssna på showen för att höra likheterna och skillnaderna mellan Sunny och mina affärsmodeller.

Veckans upptäckt

Känner du dig själv förbryllad över rapporteringen i Google Analytics? Google har kommit med en helt ny gratis produkt som låter dig skapa visuella instrumentpaneler enkelt för dig själv, en kund eller din chef. För att hitta den, gå till DataStudio. Google.com.

Logga in på Google Data Studio med ditt Google-konto så får du en tom sida där du kan skapa vilken typ av instrumentpanel du vill ha.

Förutom ditt Google Analytics-konto kan du ansluta andra datakällor som Google Sheets. Du kan sedan dra och släppa element som stapeldiagram, cirkeldiagram, tabeller, geografiska kartor, styrkort och mer på den tomma duken. Du kan till och med inkludera en dataväljare och ett källfilter i varje modul.

När du är klar med att skapa rapporten kan du enkelt dela den med andra.

Det är väldigt enkelt och superkraftigt.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Google Data Studio fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Sunny på henne hemsida.
• Kolla på Sunnys YouTube-videor.
• Anslut med Sunny on Facebook, Twitteroch Instagram.
• Gå med i Sunny's Var din egen Boss Mastermind Group på Facebook.
• Titta på Social uppdatering från Hootsuite.
• Ta en titt på Sunny's första YouTube-handledning och den på Hur får jag fler visningar på YouTube.
• Få den YouTubes SEO-checklista.
• Lära sig mer om Leadpages.
• Kolla in Kimra Luna's Rock-It med webbinarier.
• Utforska Gary Vaynerchuks vlog.
• Ta en titt på Googles sökordsplanerare.
• Titta på Sunnys Facebook video teaser och tillhörande YouTube-video.
• Lära sig mer om Boss Video Branding.
• Ta en titt på Sunny's YouTube för bossar video.
• Kolla upp Google Data Studio.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 på Pacific Huzza.ioeller lyssna på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2017.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att odla ett företag med YouTube? Lämna dina kommentarer nedan.