Att öka eller inte öka? Nybörjarguiden till Facebook-annonsering

Hur

FörbiMark O'Neill

Senast uppdaterad den5 augusti 2018

Tidigare, om du ville marknadsföra dig själv eller din produkt, hade du några val, och ingen av dem var billig. Du kan antingen köpa en annons i tidningen, på TV, på radio eller på en skylt. De var dyra och du visste aldrig om du nådde din ideala publik.

Med andra ord, för att använda en teknisk marknadsföringsfras var det "en crapshoot".

Men nu har vi den här magiska underbara saken som kallas "Internet" och särskilt Google och Facebook. Google och Facebook ansvarar för förmodligen cirka 90% av de annonser du ser online. Andra företag har en liten bit av reklampajen men Facebook-reklam kan helt enkelt inte slås.

Nybörjarguiden till Facebook-annonsering

Många människor blir förståeligt rädda när det gäller att använda sina kreditkort online. De har apokalyptiska visioner om en ofattbar internetgigant som fakturerar sitt kort för miljoner dollar. Men i fallet med Facebook är jag här för att sätta ditt sinne lugnt.

Du kan sätta en strikt gräns för hur mycket Facebook kan ta från dig. När du når din gräns, stannar annonsen och det gör faktureringen.

Som fiktionförfattare har jag experimenterat med Facebook-annonsering i över ett år nu och det är så jag normalt ställer in mina annonser. Men först är det viktigt att skilja mellan två vissa typer av annonsering - boosting och non-boosting.

Förstärkning kontra icke-ökning

Enkelt uttryckt, att öka är den enklaste formen för reklam på Facebook eftersom den tar en statusuppdatering som redan finns och ger dig chansen att utöka sin räckvidd online till fler människor.

En icke-förstärkt annons är när du gör en helt ny annons (för att säga din fantastiska nya produkt du vill marknadsföra) och lägger den på Facebook. Den här metoden är mycket mer involverad och kommer därför att behandlas i en framtida artikel.

Jag tror att den bästa metoden är att förstå förstärkningsmetoden först innan du börjar engagera dig i mer komplexa saker.

Öka uppdateringar av sidstatus

Under dina sociala medier resor kan du ha stött på detta när du besöker en Facebook-sida.

Det brukade vara så att du kunde posta något på din Facebook-sida och alla som prenumererade på den sidan skulle se det. Men förmodligen en morgon beslutade Mark Zuckerberg att han skulle vilja ha några extra miljarder dollar som "spelar runt" pengar.

Så han finjusterade Facebook-algoritmen och uppfann något som heter "Boost Your Post." Trevlig Zuck.

Detta betyder att nu, om du inte öka ditt inlägg, bara några få kommer att se det. Jag har 149 fans på min sida just nu och bara 16 av dem såg det inlägget. Om jag vill att de andra ska se det - och andra som inte prenumererar på min sida - måste jag öppna upp min plånbok och betala för privilegiet.

Ja, jag måste betala för att prata med mina befintliga prenumeranter!

Så, i princip "boostar" jag inte ofta. Först när det finns ett inlägg vill jag verkligen att folk ska se. Nyligen jag experimenterade med en groovyPost-artikel och en 2-dagars boost fick mig detta.

Total kostnad? Mindre än $ 10. I grund och botten samma belopp som du skulle spendera på Starbucks för att köpa dyrt pretentiös kaffe.

Facebooks Grandiose-löften

Om du tittar på den första skärmdumpen ser du följande påstående från Facebook.

När du ökar det här inlägget för € 35 kommer upp till 54 000 personer att se det i News Feed och det kan få fler likes, kommentarer och delningar.

Nu är det nödvändigt att tänka på några saker här när du läser det.

1. Av uppenbara skäl kommer Facebook att pressa dig till att spendera så mycket som möjligt, så det kommer att föreslå något som € 35 / $ 35. Om du väljer att spendera mindre, kommer färre människor att se din annons. För Slack-artikeln, Jag gjorde en 2-dagars boost på $ 5 per dag och fick bara 672 klick till artikeln.
2. Hur många som ser annonsen kommer att bero på hur länge du kör annonsen och hur mycket du sprider de $ 35 ut (eller hur mycket du väljer att spendera). Så om du gör en 2-dagars annons för $ 17,50 per dag är det bra. Om du kör en 7-dagars annons för $ 5 per dag, inte så bra. $ 5 per dag kommer inte att göra dig till en VIP-kund i Facebooks ögon så din annons kommer knappt att köras.
3. En annan faktor för att bestämma hur många som kommer att se det är hur du riktar in din annons. Som i vilken demografisk, vilken geografisk plats etc. Om du tävlar i ett trångt utrymme, kommer du att drunka ut. Mer om det på en minut.
4. Gilla, kommentera och dela är inte garanterade. Jag ser ofta att folk klagar över att de förstärkte sina inlägg och inte fick några liknande, kommentarer och delar tillbaka. Människor är inte skyldiga att göra någonting åt dig bara för att du betalar Facebook.

Låt oss börja öka!

Jag gör också en Facebook-sida för min hund eftersom han är en hund med ett ego. Så låt oss ta ett inlägg från hans sida och öka den för att få några fler ögonbollar på den. Kanske kan han äntligen få det modelleringsavtalet och börja arbeta för sitt rum och styrelse.

Bestäm vilket inlägg du vill öka och tryck sedan på Boost Post knapp. Oroa dig inte, att trycka på den kommer inte att skapa en kärnkraftsattack. Det är helt ofarligt :-)

Till höger är hur inlägget skulle se ut när det presenteras för personer som ser ditt inlägg i sina tidslinjer. Om det finns någon aspekt av det du inte gillar, avbryt boostprocessen, gå till posten och gör nödvändiga ändringar. Kom sedan tillbaka.

Klicka också på mobilt nyhetsflöde för att se till att det ser bra ut på en mobiltelefonskärm. Ibland blir ord avbrutna på grund av det begränsade skärmutrymmet. Men som ni ser ser det här bra ut.

Till vänster är det där du börjar ange vem din ideala publik är. Det finns tre alternativ som du kan se. Personer som gillar din sida, dessa människor och deras vänner eller specifika "personer som du väljer genom inriktning." Jag börjar låta som en hitman.

Låt oss anta ett ögonblick att du bara vill att dina sidföljare ska se inlägget. Sedan handlar det om att klicka på Redigera -knappen och ange vilka följare du vill ha. Vill du bara ha dina sidföljare i ett visst land? Eller alla, oavsett plats?

Om det senare väljer du "världen över" i listrutan.

När du sparar det och kommer ut kommer du nu att se att personer som gillar din sida ”världen över” nu kommer att se ditt Facebook-inlägg.

Ignorera förresten alternativen “d891” och “sch1”. Det är bara personliga kampanjer som jag gjorde tidigare (du kan spara kampanjer för att återanvända i framtiden).

Men tänk om du vill gå utanför dina sidföljare för att försöka få nya följare och / eller kunder? Sedan måste du välja det första alternativet: "Personer som du väljer genom inriktning." Det är här du har först analysera din ideala publik när det gäller geografisk plats, ålder, kön, intressen och Mer.

Sätt mycket på denna del som det kan göra eller bryta en kampanj.

Ange din målgrupp

Om du tittar ovan ser du att du först måste välja vilka länder du vill ha. Du kan också ta bort länder du inte vill ha.

När du lägger till och tar bort länder ser du längst ner din "potentiella räckvidd." Det måste antingen vara "specifikt" (det bästa) eller "definierat" (det näst bästa). Do inte låt det komma in i "brett".

För att få det specifikt eller definierat måste antalet människor göra det gå ner fram tills du har en mycket snävt målgrupp. Vilket är bättre? Massor av människor som kan vara milt intresserade eller en mindre grupp människor som är extremt intresserade?

Så jag tilllade Storbritannien, USA och Kanada och fick 47 miljoner människor. Det är för många. Jag måste smala den siffran lite.

Så låt oss lägga till intressen. Som du kan se ovan börjar du tänka på vad folk skulle leta efter på Facebook om de skulle vara intresserade av dina statusuppdateringar. Så jag började med "Hundar." Men det är ett otroligt brett ämne. Hur många hundraser har vi? Hur många rappare heter det Dogg?

Dags att bli ännu mer specifik.

Genom att ange "söta hundar" och "maltesiska" (min hundras), fick jag ner det från 47 miljoner till 21 miljoner. Det är bra. Men ändå finns det utrymme för förbättringar.

Så låt oss titta på vad som händer om jag tar bort den mycket breda kategorin "Hundar". Den "potentiella räckvidden" sjunker plötsligt från 21 miljoner till 72 000! Skulle du inte säga att det var mer definierat? I stället för bara hundar anger du istället söta maltesiska hundar. Tyvärr, Rottweilers.

Du måste också välja ditt kön och din åldersgrupp. Så för små söta hundar tänkte jag att min ideala publik var kvinnor från 45 år och uppåt. Jag ser bara inga 20-något män som vill titta på söta hundbilder. Jag kanske har fel men jag spelar bara oddsen.

Nu har delen Facebook mest glädje. Ta reda på hur mycket du vill betala. När du rullar ner menyn ser du olika belopp tillsammans med projicerade vyer för det beloppet. Jag valde 20 euro (cirka $ 25). Din kommer naturligtvis att vara i din egen lokala valuta.

Kom ihåg, Facebook kan inte debitera dig mer än du har kommit överens om att betala i förväg. Så har inte några mardrömmar av fruktansvärda räkningar som kommer in.

Nu måste du bestämma hur länge du vill att annonsen ska visas. Kom ihåg hur jag sa att om du gjorde en lång kampanj och sprider dina pengar mycket tunt, skulle din annons lida? Det här är beviset.

När jag valde två dagar till 10 euro per dag sa det till mig att jag skulle få upp till 2500 personer om dagen. Åtminstone 850. Inte för illa, antar jag.

Men se nu vad som händer om jag kör en 7-dagars kampanj till 2,85 euro per dag. Plötsligt är 850 det bästa jag kan hoppas få - om jag har tur.

Jag lägger tillbaka det till två dagar.

Om du precis börjar börjar jag ignorera Facebook-pixel alternativ. Det är bara för när du försöker skicka människor till din webbplats och du måste se hur bra din annons presterar. Det ligger snarare utanför denna artikel.

Du blir ombedd om betalningsinformation. Kreditkort eller Paypal kan användas. Du debiteras antingen när din utgiftsgräns uppnås eller när din annons är klar. Oavsett vad som kommer först. Ibland nås inte din utgiftsgräns på distans av Facebook.

Slutsats

Detta, i ett nötskal, är hur man kan öka ett inlägg. Resultaten garanteras inte omedelbart. Det kan ta flera timmar (eller till och med 24 timmar) att märka några första resultat. Men du kan när som helst gå in i annonsinställningarna och justera saker om du tror att du inte gör saker rätt. Men försök att inte avbryta annonsen i förtid. Det är lätt att skrämma och avbryta det.

Efter 20 minuter, jag har redan 44 klick.

Du kommer troligen att krossa till en början, men som allt annat i livet måste du fortsätta experimentera. Du måste testa. Om och om igen. När du äntligen har rätt, flaskar du den vinnande formeln och återanvänder.